Дипломная работа на тему «Дизайн-проект фирменного стиля ‘Фитнес-клуб'»

Спортивный бизнес в России в последнее время приобретает необычайную популярность, количество фитнес-центров и клубов неуклонно растет, и в связи с этим растет и конкуренция между организациями подобного рода. В этих состязательных условиях перед фитнес клубами возникает непростая задача: удержать позиции на рынке спортивных услуг.

Скачать пример Заказать работу Скачать пример Заказать работу

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретико-методологические основы изучения проблем разработки фирменного стиля в спортивном бизнесе

.1 Фирменный стиль как решающий фактор создания визуального образа фитнес-клуба

.2 Сравнительный анализ фирменного стиля фитнес-клубов

Глава 2. Дизайн-проект фирменного стиля для фитнес-клуба

.1 Общее описание дизайн концепции, ее цели и задачи

.2 Компоненты дизайн-концепции: анализ их специфики и описание

Заключение

Список использованных источников

Введение

Маркетингово-имиджевая политика компании фитнес-клуба разрабатывается так, чтобы соответствовать образу и ожиданиям потенциальных клиентов, что должно, в итоге, приводить к клиентской лояльности данному клубу. Для этого необходимо составить детальный портрет потенциального клиента с точки зрения социально-демографических параметров (возраст, пол, доход, занятость и т.д.), поведенческих параметров (где они предпочитают заниматься спортом, как часто, предпочитаемый вид спорта и т.д.) и, наконец, психографических параметров (мотивация к занятиям спортом, способ проведения свободного времени, интересы, хобби, психологический тип человека). Это не простое, но обязательное условие успешного развития организации реализуется путем комплексного исследования рынка спортивных услуг.

Нужна помощь в написании диплома?

Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.

Цена диплома

Здесь следует отметить важный момент: клиент узнаёт либо свой образ в настоящий момент (я такой сейчас, и хочу поддерживать эту форму), либо желаемый образ (я хочу быть таким). Это различие хорошо известно в психологии и зависит от уровня самооценки человека и стремления к социальному подъёму, варьируемому от степени желания приобщиться к той или иной эталонной социальной группе. И обе эти группы клиентов могут одинаково положительно отреагировать на появление фитнес клуба, который будет отвечать их насущным требованиям и ожиданиям.

Главным инструментом установления долгосрочных отношений спорт клуба с клиентами является непосредственное общение администраторов, тренеров и инструкторов с посетителями. Зная клиентов клуба по имени, встречаясь с ними на регулярной основе, персонал клуба строит почти дружеские отношения с посетителями, укрепляя их лояльность данной организации. Даже для небольшого фитнес-клуба это вполне посильно и потенциально выгодно.

Другими инструментами построения отношений с клиентами могут быть все адресные формы маркетингового общения: письма (как правило, e- mail), телефон и др.

И, наконец, для создания индивидуального образа фитнес-клуба и для закрепления его визуального образа у клиентов, необходимо разработка фирменного стиля для данного клуба (то есть реклама).

Реклама значительно расширяет возможные ситуации общения людей путем искусственно смоделированных жизненных ситуаций. Это безусловно расширяет рамки человеческого опыта, который, к сожалению, ограничен временем и пространством, и опыт становится возможным через эмоциональную проекцию на действующие лица, «живущих» в этой придуманной среде. Чтобы понять принцип функционирования рекламы, необходимо учитывать социальный аспект (слои населения и объем материальных благ) и культурный аспект (мотивация человеческой деятельности, моральные ориентиры, характер и направление информационных и познавательных нужд, отношение к национальным традициям).

Важнейшей формой рекламного самоопределения выступает фирменный стиль, представляющий собой неразрывное сочетание элементов, которые помогают выделить определенный объект среди остальных, ему подобных. Фирменный стиль-это серьезная дизайнерская работа и разнообразие различных фирменных элементов организации, которые в своей общей совокупности образуют этот фирменный стиль. Особую актуальность фирменный стиль приобретает при разработке тех или иных элементов, отвечающих за имидж компании в отношении объектов спортивного бизнеса. В силу данных обстоятельств фирменный стиль фитнес клуба (на примере создания дизайн-проекта фирменного стиля фитнес клуба

«Спорт тайм») как проблематика является актуальной, требует объективного научно-теоретического и научно-практического анализа и разработки.

Характеризуя степень научной разработанности проблематики, необходимо отметить, что современные вопросы творчества, связи с клиентской аудитории, рекламно-коммуникационное воздействие на человека и вопросы графического дизайна анализировались в литературе по рекламным коммуникациям, рекламному менеджменту и дизайну. Однако исследований, касающихся именно анализа процесса разработки фирменного стиля фитнес-клуба, несомненно, явно недостаточно на сегодняшний день. Не проработанность научно-методологической базы предопределяет особую актуальность заявленной проблематики.

Гипотеза исследования: предполагается, что разработка фирменного стиля фитнес-клуба представляет собой сложный и творческий процесс, конечной целью которого является создание таких рекламных фирменных элементов, которые были бы интересными, привлекали внимание и завоевывали новых клиентов. Следовательно, проведя разработку фирменного стиля фитнес-клуба на примере создания дизайн-проекта фитнес клуба «Спорт тайм», можно либо подтвердить, либо опровергнуть данный тезис.

Цель исследования-разработка фирменного стиля фитнес клуба (на примере создания дизайн-проекта фитнес клуба «Спорт тайм»).

В ходе исследования были поставлены следующие задачи:

1. провести сравнительный анализ фирменного стиля фитнес- клубов;

2. изучить фирменные рекламные акции как слогаемые фирменного стиля;

3. охарактеризовать компоненты, описать технологию создания и процедуры оценки эффективности фирменного стиля;

Нужна помощь в написании диплома?

Цена диплома

4. разработать фирменный стиль фитнес-клуба «Спорт тайм».

При проведении исследовательской работы были использованы следующие методы исследования:

1. анализ существующей источниковой базы по рассматриваемой проблематики (метод научного анализа);

2. обобщение и синтез точек зрения, представленных в источниковой базе (метод научного синтеза и обобщения);

3. моделирование на основе полученных данных авторского видения в раскрытии проблематики (метод научного моделирования).

Теоретическая значимость работы состоит в обогащении существующей научно методологической базы по исследуемой проблематики еще одним независимым авторским исследованием.

Практическая значимость работы состоит в проблемном характере изложения тематики формулировании собственных авторских выводов по исследуемому вопросу, а так же в разработке фирменного стиля фитнес-клуба (на примере создания дизайн-проекта фитнес-клуба «Спорт тайм»).

Глава 1. Теоретико-методологические основы изучения проблем разработки фирменного стиля в спортивном бизнесе 1.1 Фирменный стиль как решающий фактор создания визуального образа фитнес-клуба

При создании любой фирмы первостепенной задачей является разработка ее фирменного стиля для узнаваемости среди потенциальных клиентов и продвижения на рынке услуг. На сегодняшний день это особенно актуально для спортивных клубов ввиду растущей популярности занятий спортом среди населения, а, значит, и высокой конкуренции среди подобного рода организаций.

Фирменный дизайн представляет собой совокупность устойчиво воспроизводимых, отличительных характеристик знакового, символического и стилистического порядка, свойственных данной организации. Он обеспечивает визуальное и смысловое единство организации и ее деятельности.

Важнейшее место в системе фирменного корпоративного дизайна отводится фирменному стилю, который представляет собой совокупность графических, цветовых, аудио-и видеоприемов, которые обеспечивают единство повседневного рабочего пространства, продуктов и рекламных мероприятий организаций или проекта, способствуют их узнаванию, запоминанию и лучшему восприятию сотрудниками, партнерами и потребителями, позволяют четко отличать свой корпоративный имидж от имиджа конкурентов.

Фирменный стиль в узком понимании-это совокупность товарного знака, цветовой гаммы и принципов графического оформления деловых бумаг; в широком понимании-это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех видов рекламы, документации, а так же максимального числа элементов окружающего пространства, которые имеют или могут иметь отношение к организации или проекту.

Фирменный стиль призван выступать в качестве:

1. средства формирования индивидуального и неповторимого имиджа организации;

Нужна помощь в написании диплома?

Заказать диплом

2. системы идентификации, определенного маркера, информационного носителя, позволяющего потребителю находить требующиеся и предлагаемые на рынке товара и услуги;

3. инструмента формирования у потребителя положительного отношения как к организации или проекту в целом, так и к отдельным товарам и услугам.

Фирменный стиль-это внешняя оболочка имиджа корпоративного мира, которая определяется его внутренним содержанием.

Однако, стоит заметить, что чрезмерная увлеченность фирменным стилем не менее опасна, чем его недооценка, ведь процесс создания и развития фирменного стиля практически не имеет ограничительных рамок ни в вопросах в финансах, ни во в времени, ни в пространстве. Поэтому существует общий алгоритм действий по созданию и развитию фирменного стиля.

Разработку фирменного стиля нужно начинать с создания минимального пакета компонентов фирменного стиля, который становится отправной точкой для последующей детальной разработки. Вот его составляющие:

1. словесный товарный знак;

2. графический товарный знак;

3. фирменная цветовая гамма;

4. фирменный шрифт;

5. фирменный блок;

6. фирменный слоган.

Необходимо рассмотреть каждый пункт подробнее.

.Словесный товарный знак или элемент товарного знака-полное и сокращенное название организации или проекта «слово или словосочетание», выполненное в графической манере определенным шрифтом.

Возможность целенаправленно воздействовать на человека и его эмоции при помощи определенных слов и словосочетаний известно с древнейших времен. Некоторые из них способны вызвать не только определенные эмоции, но и подсознательно восприниматься как образы.

Нужна помощь в написании диплома?

Заказать диплом

Сегодня для создания названия организации используются компьютерные программы, с помощью которых проводятся лингвистический анализ позволяющий выявить созвучность созданного фирменного названия со словами, имеющимися в языке.

Кроме того, осуществляется фонетический анализ названия. Проводятся исследования, позволяющие определить влияние звуков на восприятие имени. Например, начальные звуки Z,V,F,S звучат быстрее, чем B,P,D,T. Звуки Р,К выражают идею маленького размера лучше, чем B или G.

Установлено, что присутствие или преобладание в словах гласной «и» вызывает впечатление чего-то мелкого, небольшого, а звук «о» производит впечатление мягкости, теплоты, эмоциональной расслабленности.

Преобладание звуков «а» и «э» в слове ассоциируется с эмоциональным подъемом, а звук «ы» созвучен чему-то мрачному, неприятному, непонятному. Такое же ощущение возникает и от обилия в слове согласных, особенно шипящих.

Кроме того, учитывается цветовое восприятие звука. Звукоцветовые соответствия можно представить следующим образом: звук «а» соответствует густо-красному цвету, «я»-ярко красному, «ю»-светло- желтому или белому, «е»-зеленому, «ё»-желто-зеленому, «и»-синему, «у»- темно-синему, темно-зеленому, «ю»-голубоватому, «ы»-темно-коричневому или черному.

С помощью специального программного обеспечения оценивается лингвистическая сила выбранного слова-его структура, анализ ударений и ритм. После того, как сформированы первые варианты названий, предложения анализируются с точки зрения их восприятия. Кроме того, они проходят юридически-правовую проверку. Из ста-двухсот имен-кандидатов первоначально отбираются двадцать пять-пятьдесят имен, снова проводится отбор и оценка, пока не останется три-пять претендентов, из которых выбирается окончательный вариант. В идеале фирменное название должно вызывать положительные ассоциации, выражать смысл основных характеристик деятельности компаний, быть приятным на слух, запоминающимся и легко произносимым, причем не только в стране своего существования, но и по всему миру.

Таким образом, название организации и аббревиатура этого названия должны быть краткими, благозвучными, легко воспроизводимыми и отражать основные характеристики компаний.

Графический товарный знак (графический элемент товарного знака)- условные обозначения организации или проекта, выполненное в графической манере.

Создание фирменного стиля связано с решением проблемы визуализации образа компании.

Визуальный образ компании может найти выражение в эмблеме (логотипе). Зрительный образ способен вызвать эмоциональную реакцию и задействовать определенный смысловой контекст вследствие его символического значения в рамках культуры, отражающей опыт конкретных общностей.

Логотип может быть исполнен на основе изобразительного символа. Важно знать значение символа и правила его расположения. Обычно правая сторона ассоциируется с будущем, а левая-с прошлым, поэтому направление движения должно быть слева направо.

При разработке логотипа часто используются линии и геометрические фигуры. Образно-ассоциативные характеристики простейших фигур и линий давно известны в художественно-творческой практике. Глядя на изображение, люди испытывают различные чувства-удовлетворение, радость, воодушевление, или, наоборот, страх, тревогу, подавленность.

Например, прямая линия является символом горизонта, пассивного положения, женского начала, а вертикальный луч-символом мужского начала, активного действия, инициативы. Диагональная наклонная направление линии находящейся посередине, действует как некая сила, преодолевающая пассивность.

Ломанные линии, представляющие разные комбинации острых, прямых и тупых углов с различной длинной сторон, являются олицетворением результата переменного действия различных сил. Кривые линии и, особенно, неравномерные больше выражают движение, чем прямые или дугообразные. Особенно выделаются параболические отрезки, несущие в своем движении особую красоту и динамику.

Нужна помощь в написании диплома?

Заказать диплом

Определенные ассоциации вызывают и геометрические фигуры. Например, квадрат отождествляется с вечностью, силой, властью; по отношению к человеку-с трудолюбием, усердием, способностью доводить начатое дело до конца, со стремлением к сохранению порядка, стабильностью. Прямоугольник характеризует любознательность, открытость для восприятия новых идей, экспериментов. Треугольник символизирует стремление к лидерству, указывает на способность сконцентрироваться на основной цели. Круг-символ единства, беспрерывности движения, олицетворение Вселенной, мира, солнца, жизни, гармоничных отношений, бесконфликтности поведения.

В системе фирменного дизайна могут быть использованы определенные цвета, которые находят выражение в документации компании, рекламе, оформлении, одежде сотрудников, фирменных сувениров и т.д.

Проблема воздействия цвета на человека давно и внимательно исследуется специалистами по связям с общественностью. Они выделяют четыре основных цвета-синий, зеленый, красный, желтый, и четыре дополнительных цвета-фиолетовый, коричневый, черный, серый.

Основные цвета и их символическое значение:

1. синий-спокойствие, удовлетворенность, нежность и привязанность;

2. зеленый-настойчивость, самоуверенность, упрямство, самоуважение;

3. красный-сила воли, активность, агрессивность, наступательность, властность, сексуальность.

4. желтый-стремление к общению, любознательность, оригинальность, веселость, честолюбие.

При выборе цветовой гаммы необходимо учитывать культурные традиции народов. Так, для европейцев черный цвет олицетворяет траур, у мусульман, наоборот, траурным является белый цвет. У американцев красный ассоциируется с любовью, желтый-с процветанием, зеленый-с надеждой, белый-с чистотой, черный-символ сложности и чрезвычайной ситуации. В Китае красный цвет означает доброту и отвагу, черный- честность, белый-подлость и лживость и т.д. Соответственно, следует избегать «неподходящих» цветовых оттенков при работе на того или иного потребителя, учитывая социокультурную специфику.

Для оформления товарного знака выбирают определенные цвета, которые на ряду с графикой работают на создании уникального образа. Чтобы в дальнейшем не допустить отступление от избранного варианта, в приложении к оригиналу указывают кодовое наименование цветов, которые содержатся в цветовых каталогах.

При разработке фирменных цветов необходимо учитывать не только пожелание дизайнера, но и возможности самой организации, а также типографий, с которыми она намерена сотрудничать. Поэтому имеет смысл разрабатывать сразу три варианта цветовых сочетаний:

1. черно-белый;

2. одноцветный (какой либо из цветов в дополнение к белому);

3. многоцветный.

Нужна помощь в написании диплома?

Подробнее

В дальнейшим черно-белый вариант может использоваться, например, в стандартных компьютерных программах, одноцветный-на бланках, папках, конвертах, которые изготавливаются типографским способом; многоцветный вариант лучше всего использовать в парадном оформлении.

Следующим важным аспектом фирменного стиля является фирменный шрифт. Для использования в различных текстах дизайнеры подбирают определенный шрифт. Он может быть взят из какого либо каталога (например, каталога компьютерных шрифтов) или придуман по усмотрению дизайнера. Главное при подборе шрифта заключается совсем не в его вычурности или сложности, а в том, что фирма будет всегда пользоваться именно этим шрифтом.

Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа компании, вносить в свой вклад формирование фирменного стиля. Задача разработчиков фирменного стиля-найти свой вариант шрифта, который бы гармонично вписывался в образ фирмы.

Существует множество типов шрифтов, которые условно делятся на большие группы: латинские, рубленые, наклонные, орнаментированные и т.д. Группы шрифтов включают в себя большое количество гарнитур, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью и т.д.

Образ компании подчеркивает фирменный шрифт, который, наравне с логотипом, фирменными цветами, является одним из элементов общего фирменного стиля организации.

Существует огромное количество шрифтов. Только коммерческих насчитывается около пятнадцати тысяч. Их разнообразие впечатляет: рубленые и с засечками, вертикальные и наклонные, плотные и растянутые, цветные и контурные, из прописных букв и из строчных с прописными, простые и декоративные17. Так же разнообразно и то впечатление, которое они производят на зрителя: элегантность и сила, пышность и консерватизм, спокойствие и эксцентричность.

Но каким бы ни был шрифт, он всегда должен отвечать, как минимум четырем необходимым условиям18:

1. шрифт должен легко читаться, нечитаемые шрифты снижают интерес. На читаемость влияют стиль шрифта, толщина и размер букв, длинна строки, а так же расстояние между словами, между строчками и между абзацами;

2. шрифт должен быть уместен. Современное изобилие шрифтов открывает широкие возможности для передачи настроения и ощущения независимо от значения слов. Это очень важно и поэтому, например, шрифт, вызывающий ощущение старомодности, недопустим в рекламе современной техники. Необходимо учитывать и целевую аудиторию. Так, для молодежи будет уместен несколько агрессивный шрифт, делающий упор на современность, динамизм, а для людей старшого поколения-шрифт, ассоциирующийся со спокойствием, солидностью, стабильностью;

3. шрифты должны гармонировать со всеми другими элементами не только конкретного рекламного объявления, включая иллюстрации и композицию, но и фирменного стиля компании в целом. Важно даже сочетание с такими глобальными вещами, как архитектурный облик здания;

4. шрифт должен акцентировать внимание потребителя. Здесь важно соблюсти меру, не перестараться, что бы не перегрузить зрителя информацией.

Одна компания может использовать сразу несколько шрифтов, каждый для определенной цели: один-нормированный, для официальных документов; другой может быть массово использован для печать, например, технической документации; третий-может представлять собой комплект для текущей рекламной компании. Шрифты не обязательно должны быть сверхмодными и экстравагантными, но они обязаны соответствовать поставленной задачи.

Психологи утверждают, что с помощью правильного подбора шрифтов можно передать настроение, задать позитивный настрой при чтении текста. Если принять во внимание, что геометрические формы имеют определенное психологическое и эмоциональное воздействие на человека, то слово, набранное одним шрифтом, будет существенно отличаться по смысловой форме от этого же слова, набранного другим шрифтом.

Человеческий глаз воспринимает не отдельные буквы, а группы букв или слов. Свойство глаза охватывать группы букв, их форму, а так же определенную длину строк является фактором, влияющим на темп чтения, ускоряющим или замедляющим его. Поэтому, помимо рисунка шрифта не менее важно правильно выбрать его размер, расстояние между буквами, строчками, длину строк и расположение текста на странице или листе печатной продукции.

Нужна помощь в написании диплома?

Цена диплома

Многие эксперты сходятся во мнении, что строгие прямолинейные шрифты, обладающие «машинными», «техническими» качествами привлекательнее для мужчин, а для женщин предпочтительнее более округлые и пышные шрифты с выраженными «хвостиками». Различные исследования показали, что шрифты с засечками читаются легче, так как засечки помогают взгляду передвигаться, и буквы при этом не сливаются друг с другом. С другой стороны, буквы без засечек легче читать в шрифтах очень большого или очень малого размеров.

Но установить общее правило для всех шрифтов очень сложно (а если точнее, практически невозможно), так как, кроме начертания, огромное значение имеет кегль шрифта, длина строк, свободное пространство и даже бумага. А если обратить внимание на то, что в последнее время течение моды поставило под вопрос саму удобочитаемость, для привлечения внимания используются причудливые шрифты и различные эффекты их размещения.

Гарнитурные шрифты с большими круглыми буквами «О» и «хвостиками» воспринимаются как дружественные и «человечные», возможно потому, что их написание подражает очертанию человеческого лица.

Прямолинейные и угловатые шрифты ассоциируются с непреклонностью, жесткостью; они характеризуются холодностью, безликостью и механистичностью.

Шрифты рукописного стиля-это попытка передать дружелюбие и близкие отношения. В свое время эти шрифты использовались банками, желающими помочь клиентам избежать ощущения «казенности» путем имитации в письмах персональной подписи. Используя рукописные стили, крупные корпорации ставят задачу казаться более дружелюбными, «близкими к народу», а, значит, подсознательно вызывающими доверие клиентов. Декоративные шрифты чаще всего используют, чтобы подчеркнуть новизну, яркость, индивидуальность. Но лучше никогда не использовать их в качестве основного текста, так как они неудобочитаемы и могут свести на нет восприятие смысла.

Разработка и наличие фирменного шрифта повышает узнаваемость компании и способствует созданию ее индивидуального образа.

Еще одним компонентом фирменного дизайна является слоган-фраза, в которой кратко выражена позиция и назначение фирмы-кредо, девиз сотрудников: от высшего руководства до рядового персонала. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.

Существует множество подходов в разработке слоганов, соответствующих различным концепциям рекламного обращения: обещание выгоды, мотивационный, лирический, фантазийный и т.д.

К фирменному рекламному девизу предъявляются следующие основные требования:

1. органично вписываться в фирменный стиль его владельца и вносить вклад в формировании его рекламного имиджа;

2. учитывать особенности целевой аудитории, клиентурного рынка фирмы, быть понятным и близким этой аудитории;

3. хорошо запоминаться-соблюдать краткость и ритмичность;

4. быть оригинальным;

5. иметь интенсивную эмоциональную окраску;

Нужна помощь в написании диплома?

Подробнее

6. исключать двоякое толкование;

7. соответствовать стилю жизни, системе ценностей, сложившейся в обществе в момент его использования.

Все вышеперечисленные компоненты фирменного стиля организации являются обязательной частью фирменного блока.

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего, это изобразительный товарный знак и логотип, полное официальное название фирмы и выходные данные организации или проекта: адрес, телефоны, факсы, e-mail, http. Фирменный блок используется главным образом на бланках и конвертах организации.

И так, рассмотрев основные составляющие фирменного стиля (так называемый минимальный пакет), которые оформляются в виде презентационного альбома в печатной и электронной форме, сразу или постепенно создается развернутый пакет компонентов фирменного стиля. Причем такое развертывание осуществляется как в «ширину», когда подробно расшифровывается каждый из обозначенных выше компонентов, так и в «длину», когда количество самих компонентов увеличивается.

В распространенной ситуации со шрифтами часто рассматриваются варианты использования строчных и прописных букв, определенных знаков, размеров, насыщения (нормальный, жирный) и т.д. Учитывая тот факт, что композиция фирменного блока при размещении на разных носителях меняется, здесь можно варьировать приемлемые варианты: для бланка, конверта, газетной, баннерной и интернет рекламы и т.д.

При развертывании фирменного стиля «в длину» обязательно возникают такие понятия как слоган, рекламный символ и аудиообраз. Разумеется, любые сочетания компонентов фирменного стиля должны не только создавать хорошо воспринимаемую «картинку», но и нести продуманный, содержательный смысл.

При любом, даже самом многочисленном, количестве компонентов их необходимо где то размещать. Эти места для размещения называются носители фирменного стиля. И если упомянутые выше наименования (минимальный и развернутый пакеты фирменного стиля и др.) имеют более или менее определенные количественные ограничения, то в случае с носителями их практически не существует. Поэтому вновь возникает необходимость определения объемов разумной достаточности, которые, впрочем, не исключают постоянной количественной и качественной динамики.

Основными носителями элементов фирменного стиля являются:

1. печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари (настенные и карманные) и т.д.;

2. средство рекламы: пропагандистские проспекты, журналы, оформление залов для пресс-конференций и т.д.;

3. сувенирная реклама: полиэтиленовые пакеты, авто ручки, настольные приборы, сувенирные поздравительные открытки и т.д.;

4. элементы делопроизводства: фирменные бланки, фирменные конверты, фирменные папки-регистраторы, записные книжки, настольные блокноты, блоки бумаг для записей и т.д.;

5. документы и удостоверения: пропуска, визитные карточки, удостоверение сотрудников, фирменные бейджи и т.д.;

Нужна помощь в написании диплома?

Подробнее

6. элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата. Нередко весь интерьер оформляется в фирменных цветах;

7. другие носители: фирменное рекламное знамя, вымпелы, фирменная упаковочная бумага, ярлыки, пригласительные билеты, одежда сотрудников, изображение на бортах транспортных средств фирмы и т.д.

Таким образом, компоненты фирменного дизайна являются важным элементов успешной рекламной работы компании, основой ее динамического развития, определяют лицо фирмы, оказывают решающее влияние на экономическое положение организации. Органичное восприятие компании обеспечивается гармоничным сочетанием всех компонентов, составляющих дизайн, эмоциональному зрительному восприятию организации.

Четко осознаваемый динамично развивающийся фирменный стиль с жесткими требованиями к его исполнению (так называемый высокий фирменный стиль) косвенно и подсознательно для потребителя подтверждает надежность проекта, качество товаров и услуг организации, указывает на то, что здесь соблюдается образцовый порядок, и фирме можно доверять. Это характерный для данной фирмы язык, своеобразное удостоверение личности предприятия, его опознавательный знак, визитная карточка. Все функции фирменного стиля так или иначе связаны с созданием образа предприятия, который должен запоминаться и быть привлекательным для основного типа его потребителей, противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.

Об этом следует помнить при разработке собственного фирменного стиля спортивного клуба, который будет представлен в данной работе. В настоящее время спортивный образ жизни охватывает все большие количества людей, в следствии чего растет популярность спортивных залов и клубов. Для удержания конкурентных способностей собственного клуба необходимо выделить его среди других, сделать привлекательным для потенциальных клиентов. И достичь этого можно только при грамотном и четком построении имиджа посредством создания индивидуального фирменного стиля.

1.2 Сравнительный анализ фирменного стиля фитнес-клубов

На сегодняшний день обществом востребована гармоничная, всесторонняя развитая личность, отличающаяся не только высоким интеллектом, но и крепким здоровьем. Пословица «В здоровом теле — здоровый дух» как нельзя лучше соответствует современным реалиям, поэтому пропаганда здорового, а, точнее, спортивного образа жизни, возымела свое благотворное действие. Спрос на фитнес-клубы и спорт залы среди населения неуклонно растет, соответственно, количество данных заведений так возрастает в геометрической прогрессии. Рынок уже перенасыщен разного рода организациями. Предлагающими услуги спортивной направленности, и новичкам в данной области будет очень не просто заявить о себе, создать свой неповторимый, оригинальный имидж, и тем самым привлечь потенциальных клиентов.

В сложившейся конкурентной ситуации целесообразно принять однозначное решение. Создавая новый спортивный клуб необходимо основываться на уже имеющемся опыте известных и пользующихся популярностью клубов, проанализировать их неудачи и успех и взять на вооружение этапы их развития.

В данном разделе будет произведен сравнительный анализ нескольких известный фитнес-клубов: Gold`s Gym, Alex fitness, и Body tonus.

История фитнес-клуба Gold`s Gym началась в 1965 году в г. Венеция, штат Калифорния, США, где местный предприниматель Джо Голд открыл маленький тренажерный зал, назвав его Gold`s Gym24. За одним залом последовал другой, затем несколько, а потом появилась сеть спорт залов разрослась, превратившись в настоящий символ серьезной и эффективной работы над душой и телом.

Сегодня более семисот тренажерных залов Gold`s Gym функционируют в тридцати пяти странах, а среди их посетителей есть профессиональные спортсмены, голливудский знаменитости, успешные бизнесмены и обычные люди, желающие быть активными и здоровыми. Бренд Gold`s Gym стал особенным для многочисленных членов и работников клубов, так как постоянная работа над собой способствует выработке другого мировосприятия. Таким образом, надевая футболку с логотипом Gold`s Gym, человек демонстрирует не просто принадлежность к фитнес-клубу, а особенный философский взгляд на жизнь.

Первый тренажерный зал данной сети появился в России в 1996 году, став одним из первых среди клубов мирового класса. Сегодня российская сеть Gold`s Gym насчитывает шесть центров, пользуясь огромной популярностью среди успешных люде, стремящихся к реализации своего внутреннего потенциала и усовершенствованию внешнего вида. В этом членам клуба помогают высококвалифицированные тренера, инновационное оборудование и индивидуальные программы тренировок.

В качестве логотипа использован оригинальный шрифт, образующий название фитнес-центра, обрамленный двумя строгими кругами, в центре которых изображена фигура атлета со штангой в руках. Концы штанги напоминают стрелки часов, а сам логотип-стилизованный циферблат. Общая идея-человек находится в центре событий, он властвует над временем.

Рис.1 Логотип фитнес-клуба Gold`s Gym

Преобладающие цвета: желтый и черный. Желтый цвет настраивает на коммуникабельность. Это цвет открытости и общительности. Помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый способен «наделить» предмет интеллектом.

Следующим примером является фирменный стиль клуба Alex Fitness. Это активно развивающаяся сеть фитнес-клубов, предоставляющая спортивно-оздоровительные услуги, доступные всем любителям здорового образа жизни. Современные и комфортабельные клубы Alex Fitness открыты в большинстве регионов России, а клиентами сети являются более 320 тыс. человек.

В качестве логотипа использован оригинальный шрифт с названием фитнес-центра, над которым в виде цветка сгруппированы фигурки людей, раскрашенные всеми цветами радуги и изображающие различные виды спортивной деятельности.

Рис.2 Логотип фитнес-клуба Alex Fitness

В данном фитнес-центре человек может выбрать любую спортивную направленность руководствуясь своими желаниями и возможностями.

Нужна помощь в написании диплома?

Заказать диплом

Преобладающие цвета-синий и радужный спектр. Синий цвет помогает сконцентрироваться на самом необходимом, не разбрасываться по мелочам. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание и никогда не вызовет отрицательных эмоций. Радужный спектр в данном случае означает разнообразие, богатство выбора и оптимистичный настрой.

Фитнес-клуб Orange Club занимает одно из лидирующих мест на рынке предоставления фитнес услуг. Обширная сетка расписания, включающая аэробные, силовые, танцевальные программы позволит клиентам клуба чувствовать себя здоровыми и активными людьми27.

В качестве логотипа использован оригинальный шрифт с названием фитнес-клуба. Над надписью как солнце, поднимается оранжевый диск с изображением силуэтов мужчины и женщины, выполняющих спортивные упражнения.

Преобладающие цвета: оранжевый, черный.

Оранжевый цвет-воплощение энергии и силы, стремление к самоутверждению и достижению целей.

Черный цвет-это цвет сильных людей, авторитарный, вызывающий сильные противоречивые эмоции.

Рис.3 Логотип фитнес-клуба Orange Club

tonus является популярным оздоровительным женским фитнес- клубом, оборудованным тонусными столами, инфракрасной сауной, вакуумным тренажером, вертикальным турбосолярием нового поколения. Клуб так же предлагает термо похудение в инфракрасных штанах и прессо терапию на многофункциональном аппарате. Посетив женский клуб Body tonus, клиенты встречаются с внимательными и квалифицированными тренерами, получают необходимую консультацию и максимально подходящий курс занятий по индивидуальной программе.

В качестве логотипа использован оригинальный шрифт с названием фитнес-центра в который органично вплетено изображение женской фигуры, выполняющей элемент спортивного упражнения. Оранжевый цвет фона означает ритм, движения, радость. Голубой цвет, в котором выполнены шрифт и фон, выражает тягу к прекрасному и стремление к самосовершенствованию.

Рис 4. Логотип фитнес-клуба Body tonus

Рассмотрев в качестве примера четыре разновидности фирменного стиля фитнес-клубов, можно обобщить их признаки в следующих выводах и обобщениях.

Существует справедливое мнение о том, что анализ имиджа практически любой организации начинается с анализа ее названия, так как его психологические свойства обеспечивают значительную часть популярности этой организации среди потенциальной клиентуры. Логично предположить, что удачное название имеет отношение не только к внешнему имиджу организации, но и повышает корпоративную сплоченность среди персонала, лояльность работников к своей фирме.

Это относится и к фитнес-клубам, и особы й интерес представляет анализ названий популярных спортивных клубов, так как они зачастую имеют в названии символическую нагрузку. Таким образом, представляет интерес возможность проведения анализа названий нескольких выбранных клубов, тем более, что ранее такая работа проведена не была.

Изучение имиджей различных организаций, использование психологических закономерностей формирования внешнего образа, обобщение результатов теоретических и прикладных исследований позволили сформулировать несколько конструктивных требований к названию организации, как условиям и факторам ее эффективного имиджа.

Нужна помощь в написании диплома?

Подробнее

Анализ названий будет исходить из следующих требований:

1. название должно быть кратким и легко произноситься. Длинные и труднопроизносимые названия могут дезориентировать посетителей, и те потеряют к клубу интерес. Можно сказать, что все четыре названия вышеупомянутых клубов являются довольно краткими и легко произносятся. Самыми удачными по этому критерию можно считать названия клубов Alex Fitness и Body Tonus-по два слова из двух слогов, произносится легко и ритмично; затем идет название Orang Club (два слова, два слога и один слог, не много сбивается ритм). Название клуба Gold`s Gym хотя и является кратким (два слова по одному слогу), но трудно произносимым с точки зрения русскоязычного потребителя-слишком долгое сочетание согласных звуков [л д с д ж], неудобное для нашей артикуляции;

2. название должно быть звучным. Как уже говорилось в первой части данной работы, многие звуки воспринимаются как реальные объекты, имеющие пространственные-временные характеристики, например, звук «а» ассоциируется с уверенностью, напором, звук «и» с чем то маленьким и незначительным, звук «о» эмоционально расслабляет, а звук «э» подчеркивает повышенную значимость. В соответствии с этим, в названии клуба Gold`s Gym присутствие гласной «и» вызывает впечатление чего то маленького, а звук «о» производит впечатление мягкости и расслабленности, эмоциональной теплоты. Название клуба Alex Fitness совмещает эмоциональный подъем, напор и уверенность звука «а» с вниманием к мелким деталям звука «и». В названии Orang Club, соответственно, расслабленность звука «о» нивелируется соревновательной энергетикой звука «у», и, наконец Body Tonus практически повторяет звучание фонем предыдущего названия-расслабляет звуком «о» (но не стоит забывать, что это женский фитнес-клуб, поэтому его не агрессивная, практически созерцательная направленность созвучна названию клуба), но и звучание гласной «у» настраивает на соревновательность и активность.

3. Название необходимо сделать образно, легко представляемым, соответственно деятельности организации. Т.е., потенциальный клиент должен явно или подсознательно понимать, какого рода деятельность предлагается в данном клубе. В этом плане можно считать удачным название Alex Fitness-в нем прямо заявлено фитнес-деятельность клуба. Body Tonus так же отвечает требованиям к названию-русскоязычному потребителю хорошо знакомо позитивное слово «тонус», да и «боди»-«тело» уже входит в обращение через спортивные термины. Название клуба Gold`s Gym, несомненно, понятное англоговорящим пользователям («gym»-«спорт-зал») может вызвать некоторые затруднения в понимании русскоязычной аудитории, как не имеющие аналогов в современных заимствованиях. И, наконец, самым неинформативным названием, с точки зрения отражения рода деятельности организации, является Orange Club-нейтральное название, не несущее никакой информации о клубе.

4. часто к названию выдвигаются рекомендации по отражению не национальной (российской) ментальности в названии. Но, учитывая сравнительно недавнее возникновение в нашей стране фитнес-клубов, трудно ожидать стремительного образования русифицированных аналогов этого нового для нас явления. Поэтому ни одно из перечисленных названий клубов не отвечает требованию данного пункта.

5. название должно вызывать приятные ассоциации. Поэтому критерию удачными можно считать названия Orangе Club и Body Tonus: образы, связанные с этими названиями, можно считать позитивными. Alex Fitness создает соответствующий настрой (занятия спортом). Название Gold`s Gym, как уже было сказано, непонятно российскому потребителю без перевода, поэтому является достаточно нейтральным.

Что касается анализа фирменного стиля, то он определяется как набор цветовых, графических, словестных, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих смысловое и визуальное единство восприятия организации, ее внутреннего и внешнего оформления. Важнейшим элементом фирменного стиля фитнес-клуба является логотип. Удачный логотип способствует формированию положительного отношения клиентов и запускает у них психологический механизм приписывания организации положительных качеств. При создании фирменного логотипа возможна опора на архетипы, передаваемые через символы. Но, однако, при выборе таких символов следует помнить, что решающее значение здесь может иметь национально- культурная специфика. Например, такие символы, как животные. Конечно же, являются архетипами, достаточно вспомнить народные сказки или мифы. Но в то же время одни и те же животные у разных народов воспринимаются по-разному. Например, на востоке змея-символ мудрости, а в России-нечто злобное и коварное.

Выбирая соответствующие символы нужно помнить, что в визуальном восприятии первостепенную роль играет не только их смысловая или символическая характеристика, но и стиль, качество, способ изобразительных решений. Профессионализм и творческая интуиция дизайнера в данном случае должны подкрепляться рекомендациями психологов.

Общие психологические рекомендации обычно нижеследующие:

1. простота, лаконичность и выразительность формы, минимизация деталей и цветовых характеристик (это необходимо для того, чтобы логотип легко воспринимался, распознавался и запоминался);

2. возможность варьирования формой с целью усиления эмоционального воздействия (острые углы воспринимаются как опасная сила, толстые линии в изображении-основательность, стабильность; плавные и тонкие линии-изящество, изысканность; симметричная расположение фигур-гармония и равновесие и т.д.);

3. индивидуальность и оригинальность дизайнерских решений;

4. адекватность и эстетичность.

Возвращаясь к анализу логотипов четырех выбранных фитнес-клубов, можно сделать вывод, что по критериям удачности фирменные логотипы этих фитнес-клубов являются успешными, отвечают основным требованиям, предъявляемым к логотипам, несут в себе соответствующую символическую нагрузку и, тем самым, способствуют созданию целостного образа фитнес- клуба.

Итак, в данном разделе были проанализированы основные особенности фирменного стиля четырех известных фитнес-клубов.

Глава 2. Дизайн-проект фирменного стиля для фитнес-клуба 2.1 Общее описание дизайн концепции, ее цели и задачи

В условиях современных реалий прогресса и рынка в любой творческой и, особенно дизайнерской деятельности бесспорна необходимость отточенной технологии создания дизайн-проекта, которая гарантировала бы запланированный положительный результат. Только в подобном случае у создаваемой организации будут солидные шансы выйти на массового потребителя и занять твердую конкурентноспособную позицию на рынке услуг.

Эта технология заключается в нескольких основных пунктах: маркетинг, творческий подход, эскиз, допечатная подготовка.

Нужна помощь в написании диплома?

Цена диплома

Создание дизайн-проекта начинается, прежде всего с детального профессионально-маркетингового анализа данного проект. Прежде всего, определяется целевая клиентская база, потребительский спрос в данной сфере деятельности, выясняются ключевые приоритеты потребителя при использовании данного вида услуг.

Далее оценивается ситуация на потребительском рынке-как в общем, так и в данной узкой сфере, выбирается тип требуемой рекламной компании, степень новизны разрабатываемой марки услуг для потребителя. Подобную задачу можно решить максимально эффективно и с минимумом затрат только при условии его четкого формулирования и поэтапного планирования.

Необходимо придерживаться следующего принципа-сначала разработать концепцию и идеологию марки, и только затем приступать к ее зрительному воплощению, единственному и оригинальному. Такой подход экономит не только время, помогая избежать не нужных метаний и сомнительных экспериментов, но и позволяет свести на нет неудачи в рекламных компаниях. Нередки случаи, когда визуальный образ (плакат, видеоролик) просто сопровождает товар или услугу, но не продает их. Соответственно, прибыль не приносится, а надоевшая потребителю картинка подсознательно отталкивает его от рекламированной марки.

В условиях современного рынка перед профессиональными дизайнерами ставятся все более непростые задачи и требования. Стала огромной разница между дизайнером со средними художественными навыками и уверенным использованием компьютера, и профессиональным дизайнером, который осуществляет маркетинг, разрабатывает идеологию марки и воплощает ее в зрительный образ. Главная задача профессионального дизайнера-создать положительный, узнаваемый образ разрабатываемой марки с помощью визуальных средств рекламы и придать мотивированную обоснованность для его приобретения. Грамотный, профессионально выполненный дизайн основан на детальном расчете максимального влияния на потребителя. Одним из основных элементов создания рекламного образа является разработка фирменного стиля, включающего товарный знак, фирменный цвет и шрифт, логотип, визитки и т.д. фирменный стиль дизайн спортивный

Продуманное и грамотно выбранное графическое решение располагает к уважению и доверию целевой аудитории, что является непременным условием при налаживании деловых контактов. И на данном этапе необходимо предъявить техническую сторону исполнения макета и его последующей рекламной обработки. Например, какие исходные материалы следует использовать, каковы масштабы увеличения отсканированной картинки, как выгодно обработать и подать растровое изображение и т.д.

Опираясь на вышеприведенные пункты разработки дизайн-проекта, можно сделать следующие выводы: для создания дизайн-проекта фитнес- клуба необходимо провести обзор рынка спортивных услуг, для выявления потребительских предпочтений клиентов на российском рынке фитнес- клубов и для дальнейшего определения концепции разрабатываемого клуба.

Чтобы потенциальный потребитель выделил именно данный фитнес-клуб среди многочисленных конкурентов, запомнил его и после стадии сравнения и выбора пришел именно в него, клуб должен иметь свой индивидуальный имидж-фирменный стиль. Существует такая распространенная практика, при которой ни одна серьезная компания не начинает деловых отношений с фирмой у которой отсутствует собственный профессионально выполненный логотип, или визитки и бланки не выдержаны в едином фирменном стиле (цвет, шрифт). Отсутствие у фирмы подобных ключевых атрибутов говорит о ее слабом развитии, или, что еще хуже, о несерьезности ее намерений, что не может не настораживать.

Следующая основополагающая функция фирменного стиля заключается в поддержании благоприятной атмосферы внутри коллектива. Сотрудники осознают, что они не просто наемные единицы у своего хозяина, а частицы единого, большого организма, имеющего стабильное положение, известного в широких кругах по рекламе, успешно решающего свои задачи и имеющего безусловный потенциал развития. Нередкий случай, когда даже спустя какое-то количество лет после ухода из компании человек ассоциирует себя с ней, вспоминает позитивно, радуется, отслеживая ее успехи. И, конечно, такое редко встречается в фирмах, где единственное проявление корпоративной сплоченности-это ее официальное наименование на фирменных бланках. Если перефразировать идею, то все государства имеют свой флаг и гимн. Из этих составляющих рождается патриотизм. Таким образом, логотип и фирменный стиль-это символика компании, как миниатюрного государства, чья задача-поощрять лояльность служащих.

Основываясь на вышеизложенных фактах, был сделан вывод о бесспорной необходимости предпроектной деятельности в области спортивного бизнеса, и тщательного анализа всех ее составляющих.

Прежде, чем преступить к разработке дизайн концепции фитнес-клуба, необходимо было:

1. подробно изучить такое понятие, как фирменный стиль организации и его составляющие;

2. проанализировать особенности фирменного стиля нескольких известных фитнес-клубов, чтобы понять принцип их популярности посредством создания неповторимого стиля.

Было принято решение, что фирменный стиль фитнес-клуба «спорт тайм» должен отвечать следующим требованиям:

1. формировать запоминающийся имидж данной организации;

Нужна помощь в написании диплома?

Цена диплома

2. помогать потребителю с большей легкостью находить предлагаемые спортивным рынкам услуги и разбираться в них;

3. выработать у потребителя положительное отношение как к данному клубу в целом, так и к предлагаемым им услугам.

Создание фирменного стиля следует начать с разработки минимального пакета составляющих его компонентов, в который входят словестный товарный знак, графический товарный знак, фирменная цветовая гамма, фирменный шрифт, фирменный блок, фирменный слоган.

Первым компонентом логично является словестно товарный знак- название организации или проекта, выполненное определенным шрифтом.

Основой любого творческого процесса, направленного на разработку названия является четкое определение, из каких ключевых аспектов состоит позиционирование данной компании. В свою очередь, эти аспекты формируют основные критерии процесса разрабатываемого названия и способствуют тому, чтобы решить поставленную задачу максимально эффективно. Название компании должно идеально соответствовать ее маркетинговой стратегии, иметь однозначные прочтения и хорошо запоминаться. Философия разрабатываемого названия должна способствовать формированию эффективных маркетинговых и рекламных коммуникаций компаний.

Прежде чем приступить к разработке названия фитнес-клуба, был проведен визуальный анализ рынка и определена целевая аудитория данного вида услуг.

При выборе названия фитнес-клуба необходимо было руководствоваться краткостью, доступностью для понимания и легкостью звучания на слух. В названии клуба «спорт тайм» использована комбинация английских слов: «спорт, являющееся интернациональным, и «тайм»-

«время», так же знакомое русскоговорящей аудитории из терминологии спортивных игр. Таким образом, человек, во-первых, получает подсознательный посыл найти время для спорта, а с другой-осознает, что наша сегодняшняя действительность-это время спортивных, а, значит, здоровых людей.

Соответственно, название клуба «спорт тайм» удовлетворяет требованиям к фирменному словесному знаку-быть кратким, благозвучным и выражать собой основную деятельность и направленность компании.

Следующим элементом фирменного стиля является разработка графического товарного знака, роль которого чаще всего выполняет логотип- знак, эмблема или символ данной конкретной организации, созданный для ее узнавания и продвижения на рынке услуг.

Современные логотипы-это знаки и образы-являющиеся частью системы идентификации компании и основным фактором ее восприятия людьми.

Логотипы могут появляться в самых разных местах и на самых разных товаров, но в любом случае они должны выглядеть уместно. Необходимым качеством логотипа является способность адаптироваться к современным условиям и оказывать сознательное или подсознательное влияние на людей в тех сферах, где он применяется: плакаты, печатные издания, интернет сайты и реклама, сумки, упаковки, ярлыки, униформа и т.д.

Фирменный логотип, во многом благодаря тому, что он наглядно отображает область деятельности, ценности или свойства того или иного рода, как нельзя лучше способен характеризовать компанию или ее услуги. Логотип эффективен в качестве знака принадлежности в зависимости от того, на сколько он выделяется среди подобных ему в соответствующей сфере услуг. При проектировании товарного знака очень важно учесть специфику организации, чьим лицом он будет являться в частности, фитнес-клуба.

У логотипа несколько важных функций:

Нужна помощь в написании диплома?

Заказать диплом

1. отличительная, то есть логотип, товарный знак позволяет дифференцировать одну организацию от другой, соотносить товар или услуги и их производителей. Таким образом, логотип выполняет задачу защиты фирмы от недобросовестных конкурентов, так как является собственностью одного конкретного предприятия и его нельзя использовать другим, не нарушив при этом закон;

2. гарантийная, то есть хорошее или даже отличное качество продукции или услуги, носящей этот логотип, гарантируется данной организацией. В обще принятом понимании изделия с отличительным знаком считаются выше по качеству, чем изделия без какого-либо знака: предприятие, рассчитывающее на успех на рынке, не станет ставить свой логотип на изделии низкого качества;

3. эстетическая. Визуально привлекательный знак повышает ценность товара, на котором он стоит, с точки зрения эстетики. Эта функция, прежде всего, реализуется в товарах широкого потребления. В некоторых их них логотип может стать полноправным и независимым элементом оформления самого изделия (например, частью декора модели одежды), в других случаях-элементом оформления различных упаковочных материалов;

4. рекламная. Она перекликается с эстетической функцией фирменного знака. Некоторые исследователи определяют ее как создание образа фирмы, информационную или психологическую функцию и т.д.

Так, создание образа предприятия-это часть задачи, которая выполняется всем фирменным стилем в целом и направлена на повышение престижа, на рекламировании имени и основополагающих принципов организации. Информационная функция предназначена для того, чтобы помочь потребителю узнать через знак, логотип, фирменный стиль из какой страны поставлен товар, какое предприятие является изготовителем, помогает выбрать именно это конкретное изделие среди множества других и сообщает потребителю о его свойствах и преимуществах. Психологическая функция реализуется путем формирования положительного подсознательного отношения к маркированному товару, так как, уже говорилось, товарный знак в сознании потребителя служит гарантией стабильности и качества.

Таким образом, задача логотипа в области рекламы разнообразны и важны и, кстати, в основном совпадают с общими задачами и функциями всего фирменного стиля.

При разработке логотипа следует руководствоваться четырьмя основными требованиями, которые должны соблюдаться беспрекословно. Если какое-либо действие из этих требований не выполняется, знак, скорее всего, обречен на неудачу. Если логотип им соответствует, все прочие возможные недостатки можно будет исправить в ходе окончательной доработке.

Эти требования таковы: простота, индивидуальность, привлекательный внешний вид, охраноспособность.

Следует рассмотреть их подробно:

1. простота логотипа предполагает отсутствие в нем большого количества сложных линий, мелких подробных деталей и т.д. Она облегчает визуальное восприятие и запоминание знака, а в дальнейшем и возможность выделить его в ряду других логотипов;

2. индивидуальность логотипа необходимо постольку, поскольку он должен помогать потребителю отличать одну фирму от другой. В настоящее время эта задача является очень трудной, так как существует бесчисленное множество логотипов и, кажется, уже нереально придумать что-либо новое в рамках такой малой графической формы. Тем не менее, если задача выполняется высококвалифицированными профессионалами, то она вполне разрешима.

Однако, следует опасаться ошибки, которую зачастую совершают заказчики логотипов. Она заключается в желании достичь сходства между основным товаром или услугой предприятия или его логотипом. Такое требование мотивируется в первую очередь, стремлением к соответствии логотипа специфики предприятия и достижения тем самым индивидуальности. Но любому коду-а логотип представляет собой часть кода-свойственно полное отличие внешнего вида обозначаемого предмета от знака, его обозначающего. Логотип, построенный на принципе сходства, не может быть ни индивидуальным, ни эффективным в реализации всех своих функций. К тому же реалистическое изображение товара не подлежит регистрации в качестве знака.

3. Когда говорят о привлекательном внешнем виде логотипа, то имеют в виду не только чисто графические качества. Имеет значение и то, чтобы логотип своим видом не вызывал никаких отрицательных эмоций в странах с отличающимися традициями, религией и т.д. Кроме того, в это понятие входит в способность логотипа использоваться в разных вариациях и значениях без снижения его эстетических качеств.

В данной работе необходимо было разработать логотип для клуба специализирующегося на занятиях спортом. Поэтому за основу была взята стилизованная фигура человека в движении.

Нужна помощь в написании диплома?

Цена диплома

Рис.5 Первоначальный эскиз логотипа

Парящие линии рук сочетаются с энергичной направленностью ног, человек стремится вперед, не останавливаясь на достигнутом. Волнистая линия-символ плавной, спокойной энергии.

Рис. 6 Окончательный вариант логотипа в черно-белом цвете. Круг, очерчивающий фигуру, символизирует целостность, непрерывность, первоначальное совершенство.

Разработанный логотип воплощает в себе следующую мысль-человек, занимающийся спортом, выполняет не только физические упражнения, но и самосовершенствуется духовно, тем самым становясь ближе к природе.

Следующим этапом разработки фирменного стиля является фирменный цвет который, бесспорно представлен одним из его важнейших элементов. Цвет придает элементам фирменного стиля привлекательность, позволяет лучше их запоминать, оказывает сильное эмоциональное воздействие на зрителя. Конкретный цвет или даже целая гамма цветов закрепилась за многими типами продукции или услуг и вызывает мгновенное узнавание среди потребителей.

Фирменный цвет также имеет правовую защиту, если товарный знак зарегистрирован в данном цвете. Но нужно помнить о такой детали, как цветовая идентификация-товарный знак будет защищен только в том цвете, в котором он был зарегистрирован. Соответственно, целесообразнее всего регистрировать товарный знак в черно-белом варианте, в этом случае он имеет правовую защиту в любой цветовой гамме.

К тому же, в мегаполисах и крупных городах цветовое восприятие значительно отличается от восприятия жителей сельской местности. Переизбыток информации, конкуренция и борьба на выживание-эти и множество других факторов определенным образом влияют на цветовые предпочтения жителей урбанизированный центров. По данным многочисленных исследований, выделена контрастная графическая гамма: сочетание красного и черного, черного и белого, зеленого и оранжевого, синего и белого, желтого и голубого. В сельской местности и маленьких городах совсем другие предпочтения цвета. Доминируют оттенки природы и земли: коричневый, зеленый, все оттенки охры, красный. Но, что характерно, и в городском, и в деревенском стилях ценятся не яркие, спокойные тона- голубые, сиреневые, серебристые, бежевые и серые. Они всегда считались признаком хорошего тона и вкуса.

В разработке данного фирменного стиля были использованы фиолетовый и голубой цвета. Для пояснения выбора цвета необходимо более подробно его разобрать. Для этого обратимся к психологии восприятия цвета. Фиолетовый цвет в психологии на особом счету, потому что он является сочетанием красного и синего, двух совершенно разных по цветовой градации и смысловой наполненности цветов. Фиолетовый выражает не только единство и борьбу противоположностей, но и аннулирование в нем этих противоположностей и создание чего то абсолютно нового и до этого невиданного. Фиолетовый является цветом всесторонне и гармонично развитых людей, его предпочитают люди, желающие достичь душевного равновесия. Он помогает найти состояние своего внутреннего спокойствия, максимальной гармонии, мира и тишины. К тому же, одежда и интерьер фиолетового цвета удерживают от эгоистичности и жажды удовлетворять только лишь собственные желания и стремления. Этот цвет говорит о том, что предпочитающий его человек открыт на уровне духовности и старается усовершенствовать свой внутренний мир.

Голубой-это спокойный и умиротворенный цвет, он способствует концентрации внимания и гармоничному развитию. Релаксация и успокоение достигаются именно с помощью голубых оттенков. Издавна голубому цвету приписывают способность расширять пространство. Результаты многих исследований показали, что для испытуемых замедлялся ход времени в помещениях с голубым цветом интерьера. В спортивных залах с голубыми стенами, а особенно в бассейнах, спортсмены показывают значительно лучшие результаты. Голубой цвет постоянно требует утонченности, углубленного самопознания. Этот цвет всегда олицетворял надежность и лояльность, недаром он присутствует на многих дворянских гербах.

Данная цветовая подборка прекрасно передает концепцию создаваемого фитнес-клуба, поэтому выбор безусловно подходит для разработки логотипа этой работы. Следующим шагом при разработке фирменного стиля фитнес-клуба стал выбор фирменного шрифта.

В первой главе данной работы уже проводился анализ разнообразных шрифтов-их классификация, особенности визуального восприятия, современные тенденции. Исходя из вышеперечисленного, для фирменного стиля логотипа фитнес-клуба «спорт тайм» был выбран шрифт Copperplate Gothic Bold. Он как нельзя лучше соответствует всем необходимым требованиям предъявляемым к фирменным шрифтам:

1. Легко читается, так как неудобочитаемые шрифты ослабляют интерес. На читаемость здесь влияют стиль шрифта, толщина и размер букв, длина строки;

2. Является уместным в данном контексте. Современное разнообразие шрифтов открывает неисчерпаемые возможности для передачи настроения и ощущений. Необходимо помнить и про целевую аудиторию. Здесь, учитывая специфику данной сферы деятельности-спортивного образа жизни-делается упор на современность, динамизм, пластику;

3. Шрифт гармонирует со всеми другими элементами не только конкретного товарного знака включая расположение и композицию, но и фирменного стиля компании в целом;

4. Выбранный шрифт должен акцентировать внимание. Но здесь важно соблюдать меру, чтобы не оттолкнуть потребителя излишними элементами или агрессивной манерой.

Нужна помощь в написании диплома?

Подробнее

И сходя из вышеизложенного, можно с уверенностью утверждать, что выбранный шрифт Copperplate Gothic Bold идеально подходит к данному символу.

Далее был произведен поиск наиболее удачной композиции знака и букв. Были рассмотрены разные варианты написания и расположения названия фитнес-клуба относительно символа, и, в конце концов, был выбран образец, удачно вписывающийся в волнистую линию, повторяющую движения фигуры на эмблеме. Такое расположение элементов фирменного знака задает динамику и придает образу привлекательность.

Рис.7 Промежуточный и окончательный вариант логотипа в цветной гамме.

Таким образом был спроектирован фирменный логотип фитнес клуба «Спорт тайм», в котором наиболее удачно и гармонично сочетались графический знак, название фирмы и фирменные цвета организации. Данный логотип будет являться символом фитнес клуба и присутствовать на всех рекламных носителях организации.

И, как завершающий этап разработки элементов фирменного стиля компании создается рекламный слоган, который должен выражать специфику данной организации с одной стороны и мотивировать потребителя на выбор продукции именно данной компании-с другой.

Фирменный слоган представляет собой девиз фирмы, являющимся оригинальным и постоянно используемой фирмы. Зачастую слоганы регистрируются в качестве товарного знака.

Существует множество подходов в разработке слоганов, соответствующих различным концепциям рекламного обращения: выгоды, лирический, фантазийный и т.д.

К фирменному рекламному девизу предъявляются следующие основные требования:

1. органично вписываться в фирменный стиль его владельца и вносить вклад в формирование его имиджа;

2. учитывать особенности целевой аудитории, клиентурного рынка, быть понятным и близким этой аудитории;

3. хорошо запоминаться;

4. быть оригинальным;

5. иметь интенсивную эмоциональную окраску;

6. исключать двоякое толкование;

Нужна помощь в написании диплома?

Подробнее

7. соответствовать стилю жизни, системе ценностей в обществе, сложившийся на момент его использования.

Было рассмотрено несколько вариантов рекламных девизов, прежде чем был найден окончательный вариант рекламного слогана фитнес-клуба «Спорт тайм»-«Все победы начинаются с победы над самим собой!» этот слоган будет использоваться на печатной, сувенирной и специализированной продукции фирмы.

Итак, в данном разделе мы рассмотрели этапы разработки элементов фирменного стиля: графический знак, название фирмы, фирменный шрифт, фирменный цвет, логотип, фирменный слоган.

2.2 Компоненты дизайн-концепции: анализ их специфики и описание

Создание индивидуального фирменного стиля фитнес-клуба «Спорт тайм» не ограничивается разработкой базовых элементов (название, логотип, шрифт, цвет и т. д). Для конкурентоспособного запоминающегося имиджа организации необходима грамотная дизайн-концепция, состоящая из различных компонентов. На материалах данной работы можно выделить четыре группы компонентов дизайн -концепции спортивного клуба:

3. атрибутивные фирменные материалы;

4. сувенирные фирменные материалы;

5. фирменная одежда и инвентарь;

6. наружная реклама.

Атрибутивные фирменные материалы представляют собой различные типы документов и прочих материалов, относящихся к спортивному бизнесу, которые выступают в качестве носителя и распространения элементов фирменного стиля фитнес-клуба «Спорт тайм», выполняя при этом определенные функциональные цели.

К числу атрибутивных фирменных материалов относятся:

1. визитка;

2. фирменный буклет;

3. фирменная папка;

Нужна помощь в написании диплома?

Подробнее

4. фирменный скоросшиватель с файлами;

5. фирменный автомобиль фитнес-клуба «Спорт тайм».

В современном мире визитная карточка-это инструмент делового человека, с помощью которого он предоставляет собеседнику или партнеру контактную информацию о себе и роде своих занятий. На практике используется несколько основных видов визиток: это деловые, личные, визитки для знакомства (если содержат имя и отчество), семейные (имя хозяина, хозяйки, адрес). Встречаются случаи и комбинированных визиток содержащих как служебные, так и личные данные ее владельца.

Шрифт на визитке должен хорошо читаться. Имя обычно выделяется более жирным шрифтом. Контактная информация включает в себя ФИО владельца или название фирмы, адрес организации, эмэйл, интернет сайт.

Сегодня возможно изготовление визиток из любого материала-бумаги, кожи, пластика-для привлечения внимания потребителей.

Основными элементами, которые представлены на визитке фитнес- клуба «Спорт тайм», являются: название организации, логотип организации, адрес организации, контактные телефоны. Оформление визиток выполнено в стилевом цветовом решении фирменного стиля фитнес-клуба-фиолетовом и голубом.

Рис.8 Визитка фитнес-клуба «Спорт тайм»

Следующим носителем фирменного стиля является буклет фирмы. Макет буклета должен включать достаточно простые в исполнении, но при этом оригинальные элементы оформления и цветовую гамму, которые способны привлечь внимание потенциальных потребителей к предлагаемым товарам и услугам.

Буклет представляет собой лист бумаги или картона, сложенный в один или несколько сгибов. Информация при раскладывании такой «гармошки» читается по кольцу.

Известны и более сложные варианты, в которых количество сгибов может варьироваться от трех до семи, при этом используются не только параллельные, но и перекрестные сгибы. Метод определяется не только количеством данных, которые предполагается разместить в буклете, но и статусом заказчика, для которого изготавливается рекламный буклет.

Буклет фитнес-клуба «Спорт тайм», помимо фирменной символики клуба, содержит информацию об услугах данного центра, а так же фотографии, демонстрирующие эти услуги.

Рис.9 Обложка буклета.

Разворот буклета содержит информацию об услугах данного фитнес- клуба, а так же фотографии, демонстрирующие эти услуги.

Нужна помощь в написании диплома?

Цена диплома

Рис.10 Разворот буклета

Деловая папка, как еще один носитель фирменного стиля представляет собой обложку со сгибающимися сторонами средней степени жесткости. Функции деловой-подача в ней документов на подпись руководству, хранение тех или иных бумаг и документов, а так же папка «годовой отчет», в которую складывается вся годовая отчетная документация фирмы.

На внешней стороне деловой папки изображен логотип фитнес-клуба «Спорт тайм», оформление выполнено в стилевом решении фирменного цвета, а именно в фиолетовом. Фирменная папка выполнена в эргономичном стиле, что соответствует имиджу и направленности данного фитнес-клуба.

Рис.11 Фирменная папка

Рекламным носителем начинающей фирмы может быть так же фирменный скоросшиватель. В нем будет располагаться файлы с документами, которые необходимо время от времени заменять или дополнять.

Фирменный скоросшиватель фитнес-клуба «Спорт тайм» выполнен в фирменном цвете клуба-фиолетовом и имеет фирменный логотип на внешнем правом верхнем углу.

Рис.12 Фирменный скоросшиватель

Реклама на транспорте-один из самых популярных видов массовой рекламы. Она обладает рядом преимуществ перед остальными рекламными носителями: большой охват аудитории-ежедневно сотни человек передвигаются по улицам города и контактируют с размещенной на транспорте информацией. Небольшая скорость движения транспорта по городу позволяет пешеходам и автомобилистам более внимательно воспринимать рекламную информацию.

Разработанная реклама на автомобиле содержит название фитнес-клуба «Спорт тайм» расположенное в центре боковой части транспорта. Покраска автомобиля выполнена в фирменном цвете клуба-фиолетово-серебристом.

Рис.13 Фирменный автомобиль фитнес-клуба «Спорт тайм»

Таким образом, атрибутивные фирменные материалы являются, помимо функциональной специфики, носителями фирменной рекламной символики. В рамках группы атрибутивных фирменных материалов были разработаны визитка, рекламный буклет, фирменная папка, скоросшиватель и рекламный стиль фирменного автомобиля фитнес-клуба «Спорт тайм».

Сувенирные фирменные материалы служат, с одной стороны, творческой формой брендовой самоидентификации, а с другой стороны, решают важные рекламно-имиджевые задачи.

Вместе с тем, рекламно-сувенирная продукция-это целое искусство. При этом сувенирный рынок-очень точный барометр состояния экономики в целом. Рынок рекламно-сувенирной продукции является довольно жестким видом бизнеса, который очень чувствителен к экономическим изменениям.

Рост рынка сувенирной продукции так же обусловлен появлением и становлением корпоративной культуры у российских бизнесменов. В «сувенирке», в отличии от чисто рекламного рынка, больше присутствует момент творчества, так как преподнесение сувенира чаще становится актом внимания, особенностью корпоративного стиля компании, сувенир больше работает на имидж клиента, а не на объемы продаж.

Нужна помощь в написании диплома?

Заказать диплом

К сожалению, при формировании рекламных бюджетов большинство компаний в первую очередь обращают внимание на СМИ, а сувенирная продукция захватывается по остаточному принципу. Тогда как рекламно- сувенирная продукция-это хороший и длительный метод рекламы, который больше всего подходит для точечного воздействия на клиента. К счастью, тенденция свидетельствует о том, что сегодня среди российских бизнесменов уже появилось понимание этого факта.

К числу сувенирных фирменный материалов, разработанных для фитнес-клуба «Спорт тайм», относится: фирменный календарь, фирменная ручка и блокнот, фирменный шейкер и фирменный ланч-бокс, фирменный пакет, фирменная спортивная сумка. Разработка дизайна календарей становится все более популярной услугой на рынке полиграфических услуг. Календарь-не только канцелярский атрибут, но и отличное средство для размещения рекламы. Фирменный календарь дублирует фирменную символику и фирменные цвета фитнес-клуба «Спорт тайм», содержит логотип и название клуба.

Рис.14 Фирменный календарь фитнес-клуба «Спорт тайм»

Функциональное предназначение фирменных ручек и блокнотов не нуждается в каком то особом и подробном описании. Можно лишь порекомендовать такую полезную практику, когда дарение фирменных ручек и блокнотов практически всем клиентам должно войти в систему.

Фирменные ручки и блокноты содержат логотип, название клуба и фирменные цвета.

Рис. 15 Фирменные ручка и блокнот фитнес-клуба «Спорт тайм»

Шейкеры и ланч-боксы предназначены для продуктов и напитков, как правило спортивной направленности. Грамотно и красиво оформленные шейкеры или ланч-боксы повышают мотивацию к занятиям спортом, прививают культуру здорового питания. Ланч-боксы и шейкеры могут носить как подарочный характер, то есть быть предназначенными для клиентов, так и использоваться исключительно сотрудниками фитнес-клуба в целях формирования корпоративной сплоченности и лояльности.

Фирменные шейкеры и ланч-боксы содержат логотип, название и фирменные цвета клуба.

Рис.16 Фирменный шейкер и фирменный ланч-бокс фитнес-клуба «Спорт тайм»

Почти каждая компания имеет свой фирменный пакет с символикой и информацией о местонахождении фирмы, производимом продукте или новом товаре, который нуждается в продвижении на рынке.

Фирменный пакет выполняет две функции: тары или упаковки и носителя рекламной информации. В отличии от рекламы на промышленной упаковке и полиграфической продукции, которая просто сбрасывается в мусорную корзину, реклама на пакете оправдывает свои затраты и будет долго работать, конечно, при условии, что пакет изготовлен качественно.

Фирменный пакет с логотипом заказчика, являясь обязательным атрибутом в торговле, успешно используется во многих рекламных акциях: при презентациях фирм, для продвижения и рекламы торговых марок, для информации об услугах, на выставках, к памятным датам и т.д.

Нужна помощь в написании диплома?

Цена диплома

Фирменные макеты фитнес-клуба «Спорт тайм» изготовлены из плотной бумаги и имеют плетеные ручки, выдержаны в фиолетово-голубой гамме фирменных цветов клуба и содержат логотип и название данной организации.

Рис.17 Фирменный пакет фитнес-клуба «Спорт тайм»

Спортивная сумка является необходимым элементом при посещении спорт зала. Она должна быть не только удобной и вместительной, но и грамотно и стильно оформленной, чтобы повышать мотивацию к занятиям спортом. Фирменная спортивная сумка фитнес-клуба «Спорт тайм» выдержана в приятной фиолетовой гамме и содержит логотип клуба на фронтальной части.

Рис.18 Фирменная спортивная сумка фитнес-клуба «Спорт тайм»

Таким образом, сувенирная продукция фитнес-клуба «Спорт тайм» выступает важным фактором рекламного продвижения данного бренда и ориентирована на потребителя и обеспечивает его конкурентноспособными качественными изделиями или услугами.

Когда речь заходит о рекламных носителях в качестве фирменной одежды, трудно переоценить значение простых, казалось бы, предметов гардероба-футболки и кепки, ставших сейчас неотъемлемой частью одежды, как мужской, так и женской.

Многие компании практикуют распространение фирменных футболок с изображенным на них логотипом. Особенно удобно использовать такую одежду в спортивных клубах или фитнес центрах для выделения персонала из массы людей в зале для занятий.

Стоит отметить, что любые вещи с нанесенными на них элементами фирменного стиля-отличный подарок от компании своим клиентам или сотрудникам.

Футболка или кепка с печатью-это прекрасный инструмент для рекламы продукции. Так же футболки и кепки с логотипом можно заказать для популяризации какого-либо общественного движения или рекламной акции. Данная продукция очень популярна у членов различных клубов и может служить для укрепления корпоративного духа в компании.

Фирменная одежда, разработанная автором для фитнес клуба, включает в себя официальную повседневную спортивную футболку и фирменную кепку в качестве единого формализованного стандарта-носителя в одежде сотрудников фитнес-клуба.

Футболка имеет определенный классический стиль и фасон, на фронтальной части находится логотип клуба, на спинке-название фитнес- клуба в стилизованном виде.

Фирменная кепка, имеющая удобный клиновидный покрой и широкий изогнутый козырек, как нельзя лучше подойдет для занятий на свежем воздухе и в прохладную, и в солнечную погоду. Фирменный логотип расположен на фронтально части и отлично вписывается в общий стиль головного убора.

Рис.19 Фирменная футболка и кепка фитнес-клуба «Спорт тайм»

Нужна помощь в написании диплома?

Заказать диплом

Фирменный инвентарь спортивного направления должен содержаться в любом фитнес-клубе, во-первых, как мотивационная составляющая для клиентов, во-вторых, для корпоративной сплоченности коллектива работников клуба.

Фирменный инвентарь фитнес-клуба включает в себя: фирменный спортивный мяч и фирменные гантели, фирменные полотенца, фирменный бейдж.

Фирменный спортивный мяч и гантели выполняют функциональную роль, но могут использоваться и как вид сувенирной продукции. Фирменные цвета и логотип с названием клуба на данной продукции соответствуют мотивационной направленности и выдержаны в соответствии со стилистикой данного спортивного клуба.

Рис.20 Фирменный спортивный мяч и гантели фитнес-клуба «Спорт тайм»

Фирменные полотенца должны быть обязательным предметом инвентарного пользования в любом клубе. Полотенца фитнес-клуба «Спорт тайм» отличаются высоким качеством, изготовлены из экологически чистого материала и выполнены в фирменном цвете клуба-фиолетовом. Логотип варьирует свой размер пропорционально размеру полотенец.

Рис.21 Фирменные полотенца

Фирменный бейдж обязательно должен присутствовать на одежде работника фитнес-клуба. На нем содержится информация о данном конкретном работнике (имя, фамилия, должность), что облегчает ориентировку клиента, особенно новичка, в фитнес-клубе и создает ему комфортные условия для занятий, а, значит, привлечение его в качестве постоянного посетителя.

Фирменный бейдж тренера выполнен в черно-белой гамме, чтобы сконцентрировать внимание клиента только на важной для него информации (для ресепшен-администраторов возможно цветовое решение). На бейдже содержится логотип и название клуба, имя и должность работника.

Рис.22 Фирменный бейдж тренера фитнес-клуба «Спорт тайм»

Существуют различные типы наружной рекламы: билбордная реклама, призматронная реклама, брандмауэрная реклама, ситилайтная реклама, пилларная реклама, лайтбоксная реклама, транспарантная реклама, суперсайтная реклама, рекламная арка, реклама на гиперэкранах, крышные установки, реклама на транспорте, стела как форма рекламы, реклама на несветовых указателях.

Считается целесообразным в качестве варианта наружной рекламы для фитнес-клуба «Спорт тайм» предложить тип баннерной (транспарантной) рекламы.

Рекламный баннер представляет собой изображение или текст рекламного характера прямоугольной формы большого размера. Реклама на баннерах имеет ряд преимуществ, среди которых можно выделить следующие:

1. из видов наружной рекламы именно рекламный баннер имеет наименьшую стоимость и при этом является максимально информативным. Его можно расположить в местах большого скопления людей и быть уверенным, что эта реклама не останется незамеченной;

2. специальная обработка верхнего полотна баннерной ткани не дает возможности собираться на поверхности пыли и уличной грязи, что гарантирует длительную службу рекламного баннера и исполнение им своих прямых обязанностей;

Нужна помощь в написании диплома?

Заказать диплом

3. несложный в установке и креплении баннер является одним из самых распространенных видов наружной рекламы в больших городах;

4. баннер имеет возможность подсветки как внутренний, так и внешней, если в этом есть необходимость. Последняя может быть установлена как во время крепления рекламного полотна, так и позже.

Транспарантная реклама фитнес-клуба «Спорт тайм» дублирует фирменную символику и фирменные цвета клуба, содержит: логотип, рекламный слоган, рекламную картинку, адрес, контактные телефоны.

Рис.23 Фирменный баннер фитнес-клуба «Спорт тайм»

Несмотря на мировой финансовый кризис, специфика рекламной деятельности спортивных клубов свидетельствует о том, что отношение к ним населения положительное. Поэтому реклама фитнес-клуба может и должна работать на утверждении и поддержании репутации.

Первостепенное значение в системе рекламирование спортивного бизнеса отводится элементом фирменного стиля того или иного клуба. Фирменный стиль может как привлечь потенциального клиента, так и отпугнуть его. Разработка фирменного стиля началась с создания и обоснования логотипа, подбора фирменных цветов и обоснования шрифта. В итоге был выбран логотип, изображающий стилизованную фигуру человека в движении, обрамленную ровным кругом, фирменные фиолетовый и голубой цвета, оригинальный шрифт Copperplate Gothic Bold.

Атрибутивные фирменные материалы фитнес-клуба «Спорт тайм» являются помимо функциональной специфики носителями фирменной рекламной символики. В рамках группы атрибутивных фирменных материалов были разработаны: визитка, рекламный буклет и реклама на фирменном автомобиле.

Сувенирная продукция выступает важным фактором рекламной персонализации спортивного бренда. Важно понимать основополагающий принцип управления качеством-ориентацию на потребителя. Политика фитнес клуба в области качества должна обязывать каждого работника обеспечивать клиентов конкурентноспособными качественными изделиями или услугами.

Фирменная одежда-всегда актуальная и достаточно деликатная тема. Не всегда можно угадать с размером, но порадовать и удивить-задача №1. Одним словом, отвечающий потребностям целевой аудитории, грамотный выбор одежды для промо-акций обеспечит не только лояльность к дарителю, но и бесплатный рекламный носитель. Вопрос выбора одежды всегда носит индивидуальный характер. У каждого человека не только определенный размер, анатомическое строение, но и свое чувство прекрасного, представления о необходимой функциональной нагрузке. Тем не менее, выбирая промо-одежду, фитнес-клуб «Спорт тайм» должен делать основную ставку на универсальные футболки и кепки.

Наружная реклама выступает в качестве важного инструмента позиционирования элементов фирменной символики и фирменных продуктов во внешней среде. Использование тех или иных типов рекламирования, объем и масштаб наружной рекламы зависит от рекламных целей организации.

Подводя общий итог, необходимо сказать, что разработка фирменного стиля фитнес-клуба «Спорт тайм» подчиняется общим канонам графического фирменного дизайна, однако имеет некоторую специфику, которая заключается в особенностях самого объекта, то есть фитнес-клуба.

Подводя итоги вышеизложенной работы, можно с уверенностью утверждать, что фирменный стиль играет первостепенную роль для имиджа компании, он необычайно востребован, его влияние на благоприятное развитие фирмы трудно переоценить, а его главной функцией является продвижение фирмы в рекламное целях. Разработка фирменного стиля- необходимый и безотлагательный этап, он выделяет фирму среди многочисленных конкурирующих друг с другом организаций. Нужно обладать незаурядными навыками и талантом, чтобы создать фирменный стиль, отвечающий всем требованиям и бизнеса, и эстетики. Он должен в одно и то же время и радовать глаз, и меть признаки, которые бы проявляли его индивидуальность, делали его оригинальным. Необычность, неповторимость фирменного стиля выделяет компанию среди множества подобных в данной сфере деятельности, а грамотно составленный образ, вызывающий положительные эмоции и нужную мотивацию, поднимает имидж и популярность данной организации все выше по лестнице престижа.

Отсюда можно сделать вывод о том, сто недооценивать роль фирменного стиля или относиться к нему небрежно и второстепенно- совершенно недопустимо, и даже вредно. При создании фирменного стиля ни в коем случае нельзя пренебрегать тщательным анализам соответствующей области, где развивается компания, выделением и обозначением отличительных черт, и, тем более, использовать какие-либо упрощенные и банальные шаблоны. Это может нанести непоправимый вред компании, а то и вовсе обречет ее на неудачу. Тогда как с помощью грамотно разработанного, оформленного и поданного фирменного стиля компания обязательно выделится среди конкурентов и заявит о себе с положительной стороны.

Таким образом, во введении данного дипломного исследования была выделена проблема научного анализа процесса разработки фирменного стиля фитнес-клуба, выдвинута гипотеза исследования, поставлена цель исследования-разработка фирменного стиля фитнес-клуба на примере создания дизайн-проекта фитнес-клуба «Спорт тайм», обозначены задачи исследования-провести анализ особенностей рекламной деятельности в спортивном бизнесе, изучить фирменные рекламные акции как слагаемые фирменного стиля, охарактеризовать компоненты, описать технологию создания и процедуры оценки эффективности фирменного стиля, разработать фирменный стиль фитнес-клуба «Спорт тайм».

Нужна помощь в написании диплома?

Цена диплома

При проведении исследовательской работы были использованы методы: научного анализа, научного синтеза и обобщения, научного моделирование, определены теоретическая и практическая значимость работы.

В первой главе дипломного исследования были рассмотрена этапы разработки фирменного стиля в графическом дизайне, значение зрительного образа для формирования рекламного имиджа организации, значение товарного знака как основного компонента визуального представления фирмы для потребителей, а так же большое внимание уделено проблеме использования цвета и оригинального шрифта при создании визуального образа и звуко-буквенного сочетания в словестном товарном знаке.

Во второй части первой главы был проведен сравнительный анализ фирменного стиля нескольких известных фитнес- клубов: Gold`s Gym, Alex Fitness, Orange Club, Body Tonus и рассмотрены использованные ими фирменные цвета, оригинальный шрифт и символика при создании их зрительного образа.

Вторая глава данной работы посвящена процессу разработки дизайн- концепции фирменного стиля фитнес-клуба «Спорт тайм». В ходе работы окончательно был выбран товарный знак, который состоит из словесного знака-фирменного названия «Спорт тайм» и графического товарного знака- логотипа в виде стилизованного изображения человеческой фигуры в движении. Было использовано несколько других вариантов, прежде чем окончательно остановиться на выборе изображения, шрифтов и цветов фирменного знака.

Следующим этапом в разработке фирменного стиля явилось размещение разработанных элементов на рекламных носителях. Было выбрано несколько носителей, которые наиболее удовлетворяли требованиям и специфике фирменного стиля фитнес-клуба «Спорт тайм»: визитка, буклет, календарь, папка, ручка, блокнот, пакет, спортивная одежда и инвентарь, рекламный баннер.

Таким образом произведя все вышеперечисленные этапы исследования, можно с уверенностью заявить, что фирменный стиль компании-это один из основных этапов, формирующих имидж, политику и корпоративную культуру фирмы, а так же способствующий ее благоприятном развитию и росту. От первоначального восприятия фирмы потребителем зависит многое, поэтому главной задачей при разработке и внедрении фирменного стиля является создание индивидуальных оригинальных и неповторимых черт, которые будут выгодно подчеркивать уникальные особенности фирмы, максимально доступно отображать ее деятельность в той или иной сфере и ярко выделять ее из ряда подобных конкурирующих фирм.

Список использованных источников

Литература:

1. Барина К. Секреты фирменного стиля/Директор.-2001.-№4.-137с.

2. Викентьев И. Приемы рекламы и паблик рилейшенз.-СПб.: Бизнес-Пресс, 2007.-406 с.

3. Водчиц С.С.«Эстетика пропорций в дизайне»-Москва 2005 г.

4. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. «Практика рекламы.»- Новосибирск: СП «Интербук», 1991.

5. Денисов В.С., Глазова М.В. «Восприятие цвета». Москва. Эксмо. 2009г.,с. 45

6. Дерюгин В.В. Специальные методы социально-психологического воздействия и влияния на людей.-Челябинск.: Дело, 1996.-108с.

7. Джугенхаймер Д., Гордон И. Основы рекламного дела/Пер.с англ.-Самара, 1995 — 320 с.

Нужна помощь в написании диплома?

Подробнее

8. Добробабенко, Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки / Н.С. Добробабенко. -М.: Просвещение,1989.-145 с.

9. Дрю, Джон Т. Управление цветом. Руководство для графических дизайнеров / Дж. Т. Дрю, Сара А. Майер.-М.: АСТ, Астрель, 2008.-224 с.

10. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы/Р.И. Мокшанцев.-М.: ИНФРА-М, 2000.-230 с.

11. Морозова И. Слагая слоганы.-М.: РИП-Холдинг, 1998.-168 с.

12. Рудер Эмиль. Типографика.-М., 1982,286с.

13. Рунге, В.Ф. Основы теории и методологии дизайна / В.Ф. Рунге, В.В. Сеньковский.-М.: Пресс, 2003.-252с.

14. Туэмлоу, Э. Графический дизайн: фирменный стиль, новейшие технологии и креативные идеи. Пер. с англ. М.:Астрель, 2006.-255с.

15. Фишел, К. Логотип. Фирменный стиль. Логодизайн / К. Фишел, Б. Гарднер.-М.: РИП-холдинг, 2009. — 192 с. 219с.

16. Хидеяки Чидзиива «Гармония цвета». Москва. Астрель. 2006 г.-

17. Шпугол А. Г. Русский типографский шрифт.-М.1974. 208 с.

18. ШпуголА. Г. Русский типографский шрифт.-М.1974. 168 с.

19. Шуванов В.И. «Психология рекламы.» Феникс, 2003 г.-175 с.

20. Эвами М. LOGO. Создание логотипов. Самые современные разработки.-СПб.: Питер, 2009.- 352с.

1. Значения цветов и оттенков [Электронный ресурс]-Электрон. дан.-Режим доступа: http://aleksundra.com/meaning-of-colors/, свободный.- Загл. с экрана.

2. Информационный портал о дизайне и искусстве [Электронный ресурс] -Электрон. дан.-Режим доступа: www.RosDesign.com, свободный.- Загл. с экрана

Нужна помощь в написании диплома?

Цена диплома

3. История создания клуба Gold’s Gym [Электронный ресурс]- Электрон. дан.-Режим доступа: http://www.goldsgym.ru/about/history/, свободный.-Загл. с экрана.

4. Каталог спортклубов в Санкт-Петербурге [Электронный ресурс]- Электрон. дан.- Режим доступа :http://www.bodytonus.ru/, свободный.-Загл. с экрана.

5. Каталог фитнес-клубов «Карта спорта» [Электронный ресурс]- Электрон. дан.-Режим доступа: http://smolensk.kartasporta.ru/catalogue/sport/fitnes_klub_orange_club/,свободны й.-Загл. с экрана.

6. Официальный сайт клуба «Аlex Fitness» в России [Электронный ресурс]-Электрон. дан.-Режим доступа: http://alexfitness.ru/about/, свободный.-Загл. с экрана.

Предыдущий пример

Следующий пример