Введение
Актуальность темы исследования определяется ролью, которую политические технологии и механизмы играют в современной жизни общества. Они применяются политическими акторами для влияния на общественное мнение. В зависимости от конкретной целевой аудитории могут использоваться различные сочетания политических технологий и механизмов. Их успешное комбинирование может значительным образом повлиять на выбор человека, а человек в своей жизни постоянно сталкивается с выбором. Он принимает решение, за кого голосовать, и зачастую останавливает свой выбор на определенной партии не потому, что разделяет ее взгляды, согласен с программой или же четко определяет для себя все возможные выгоды и издержки своего выбора, а на основе грамотно разработанной и проведенной рекламной кампании.
Запоминающиеся лозунги, интересные видеоролики, понятные листовки и билборды и яркая антиреклама — все это сильно влияет на политическое поведение граждан, а значит и на политический процесс в целом. Политическая реклама сильно отличается от коммерческой, она представляет собой самостоятельное политико-психологическое явление, так как работает с явлениями и понятиями, не являющимися частью личного опыта большинства людей. политический коммуникация депутат интернет
Политическая реклама оказывает влияние не только на сознание, но и на подсознание человека. Особенностью такого вида рекламы является возможность ее распространения в косвенном виде с помощью любых информационных каналов: теле-, радио вещания, интернета, печатных и электронных изданий, газет и журналов. Она может распространяться не только с помощью политических тем, но и культурных, исторических, юридических и других. Возможность широкого распространения политической рекламы делает ее доступным и удобным инструментом массовой коммуникации.
Особую роль в политической рекламе занимают символы, как ее элементы. Символ может выражаться через какой-либо термин, имя человека или название партии, организации, какое-либо изображение. Каждый символ, используемый в политической рекламе, не только несет в себе некий, понятный большинству людей смысл, но и оказывает воздействие с помощью заложенных в него политических механизмов. Определенное сочетание символов и психологических механизмов может коренным образом повлиять на индивида, склонив его к тому или иному решению.
В современном мире все большую популярность приобретает интернет. Поэтому политические технологии влияния на массовое сознание также уходят в сеть. Социальные сети получили широкое распространение в политическом процессе с середины прошлого десятилетия. И в отличие от традиционных или интернет-СМИ, социальные сети обладают более широким потенциалом.
Интернет отдают все более важную роль во время ведения избирательных кампаний. Особенно это показательно в западном мире. Обама в своей политической кампании на выборах президента широко использовал возможности социальных сетей. Трамп выиграл свою кампании в большей степени благодаря интернету, в частности использованию такой технологии, как Большие данные (big data).
Вопрос использования возможностей интернета в избирательных кампаниях играет важную роль в ведении политической борьбы в настоящее время, и будет приобретать все большее значение в будущем.
Степень научной разработанности проблемы.
В рамках изучения особенностей политических технологий и механизмов проанализирован большой массив отечественной и зарубежной литературы.
Большой вклад в изучение политических технологий и механизмов внесли работы зарубежных авторов: М. Вебера, У. Липпмана, Ф. Бэйкер, Э. Ноэль-Нойман. Среди отечественных авторов, изучавших данную тему, стоит отметить А.И. Соловьева, С.Ф. Лисовского, Н.В. Анохина и Е.Н. Минченко, О.Ф. Шаброва.
Особенности политического восприятия среди зарубежных авторов исследовали: С. Московичи, М. Хьюстон и Дж. Яспарс, Г. Келли, К. Макгроу, Л. Фестингер. Значительный вклад в изучение проблематики политического восприятия внесли труды отечественных исследователей Е.Б. Шестопал, Т.В. Евгеньевой и А.В. Селезневой, А.Н. Леонтьева, Д.В. Ольшанского, В.А. Ядова, Г.М. Андреевой.
Изучением специфики политической рекламы занимались такие зарубежные авторы, как: К. Хольц-Бах и Л. Каид, А. Макстей, У. Уэллс, Дж. Бернет, С.У. Мориарти, Д. Майерса, К. Джонсон — Кати и Дж. Коуплэнд. Среди отечественных авторов особенности политической рекламы рассматривали: С.Ю. Лисова, Е.В. Егорова-Гантман, С.Ф. Лисовский, В.Л. Музыкант, Г.Г. Ханов.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
Среди исследований, посвященных проблематике символов, интерес представляют работы зарубежных авторов: Б. Дешарне и Л. Нефонтена, Ж. Жана, К.Г. Юнга, Г. Блумера, М. Эдельмана, Э. Кассирера, П. Экмана. Значительный вклад в изучение природы символов внесли такие российские авторы, как: К.М. Королев, Н.В. Холодова, А.А. Шиверских, А.А. Леонтьев, А.Ф. Лосев.
Аспекты формирования образа врага изучали как зарубежные, так и российские авторы. Среди зарубежных авторов стоит отметить: Д.Л. Гамильтона, М. Хогга, Д. Терри и К. Ваита, У. Ли, У. Липпмана, Г. Тешфела, М. Маклюэна, Дж. Дауэра. Среди российских авторов большой вклад в изучение проблематики образа врага внесли: Г.И. Козырев, Т.В. Евгеньевна, А.В. Фатеев, В. Лельчук и Е. Пивоваров, Н.И. Николаева, И.Л. Морозов.
Изучением специфики ведения избирательных кампаний в сети занимались такие зарубежные авторы, как К. Делани, Э. Чедвиг и Ф.
Ведению политических интернет-кампаний посвящены работы следующих российских авторов: Агамирзяна И.Р., Беляева Т., Бокарев Т.А., Герасимюка Т. Н., Дорожкин Ю. и Соленикова Н.
Про политические кампании кандидатов и партий в Государственную Думу СФ РФ в 2016 году есть публикации в печатных и электронных СМИ, а также в различных интернет-источниках, однако их крайне мало, а политико- психологических исследований по данной проблематике нет вообще.
Объектом нашего исследования являются — политические технологии, используемые в сети интернет.
Предмет — особенности применения современных технологий политическими акторами в избирательной кампании.
Цель — выявить технологическую и политико-психологическую специфику коммуникативной активности политических акторов в социальных сетях в период избирательной кампании в Государственную Думу СФ РФ в 2016 году.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
·Изучить теоретические подходы к исследованию механизмов и технологий в политической коммуникации;
·Рассмотреть теоретические концепции символов: классические и современные подходы;
·Проанализировать специфику политического пространства в условиях подготовки выборов депутатов Государственной Думы ФС РФ в 2016 году;
·Изучить трансформацию роли интернета в политических кампаниях;
·Проанализировать активность политических акторов в сети интернет;
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
·Проанализировать использование политических механизмов и технологий в предвыборной кампании кандидатов-одномандатников;
·На основе анализа выявить особенности использования символов и политико-психологических механизмов в сети интернет на выборах в Государственную Думу 2016.
Гипотеза — кампания в Государственную Думу СФ РФ в 2016 году показала тенденцию повышения представленности политических акторов в сети интернет. Но в тоже время активность политических акторов носит неравномерный характер.
Теоретико-методологические основы исследования.
Наше исследование, посвященное технологиям и механизмам используемым в социальных сетях кандидатами в Государственную Думу Совета Федерации Российской Федерации, основано на политико- психологических и когнитивных теориях. Основной является концепция социального конструирования реальности, разработанная П. Бергером и Т. Лукманом и теория социальной идентичности, освященная в работах Г. Тешфела. Также применялась политико-психологическая концепция, базирующаяся на конструктивистской теории и теории символов Е.Б. Шестопал. В работе использовались подходы к типологизации и изучению содержательной составляющей символов, предложенные Г. Лассуэллом, А. Капланом и Д.А. Мисюровым.
Метод эмпирического исследования является качественный политико- психологический анализ, в основе которого лежат разработки ученых Чикагской школы Ф. Знанецкого и У. Томаса, а также концепции Е.Б. Шестопал и Т.В. Евгеньевой. Данный метод позволяет изучать неосознаваемые характеристики образа объекта. Кроме того такой анализ позволяет сопоставлять семиотические конструкции со смысловым наполнением материалов и выявлять политические механизмы восприятия и влияния.
Также в работе применялся количественный анализ данных представленности политических партий в сети интернет. Данный метод дает возможность понять представленность и активность политических партий в социальных сетях.
Эмпирической базой исследования являются посты в социальных сетях политических партий: «Родина», «Коммунисты России», Российская партия пенсионеров за справедливость, «Единая Россия», «Зеленые»,
«Гражданская платформа», ЛДПР, Партия народной свободы, Партия роста, «Гражданская сила», «Яблоко», КПРФ, «Патриоты России»,
«Справедливая Россия», а также кандидатов: Дмитрия Гудкова, Вячеслава Лысакова, Владимира Рыжова, Владимира Бурматова, Семёна Багдасарова.
Научную новизну составляет политико-психологическое исследование содержания политической рекламы в социальных сетях кандидатов в Государственную Думу Совета Федерации Российской Федерации в 2016 году, не проводимое ранее. Также мы предложили авторскую классификацию развития интернет-технологий с точки зрения таргетирования электората. Кроме того мы ввели в научный оборот существенный массив новых эмпирических данных.
Положения, выносимые на защиту:
·В результате анализа теоретического материала было установлено, что политические технологии и механизмы воздействия на массовое сознание, используемые в политической рекламе, могут оказывать непосредственное влияние на политическое поведение через различные символы;
·Изучая социально-политический контекст выборов в Госдуму в 2016 году, мы пришли к выводу, что данная избирательная кампания впервые с 1999 года проходила в условиях глубокого кризиса и ухудшения социального самочувствия населения. Эти выборы являлись одними из самых конкурентных за последнее время. Кроме того к избирательному циклу 2016 законодательство о выборах подверглось некоторым изменениям.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
·Подводя итоги анализа развития интернета в политике за рубежом и в России, можно сделать выводы о том, что роль интернета будет только усиливаться. Специфическим для интернет-среды видом технологий является «big data». Для работы с такими большими данными применяются самообучающиеся системы. Чем больше проникают в политику интернет-технологии, тем более точно таргетируется избиратель.
·На основе теоретического материала разработана авторская методология классификации развития интернет-технологий с точки зрения таргетирования электората: первый этап отсутствия таргетирования электората, второй этап — грубого таргетирования электората, третий этап — точного таргетирования электората.
·Анализируя «Новые Медиа» в России мы выяснили, что наибольшей популярностью в Рунете пользуется социальная сеть Вконтакте », эта площадку, в большинстве своем, также предпочитают политические партии для ведения предвыборной агитации.
·По итогам количественного исследования мы пришли к выводу, что по количеству сторонников в сообществах, количеству постов «Вконтакте» и активности в сети интернет в целом лидируют парламентские партии.
·Исследование механизмов воздействия на массовое сознание и поведение, использованных в политической рекламе в социальных сетях кандидатов, показало, что основным механизмами была идентификация
·В ходе анализа символов по форме в социальных сетях кандидатов в Государственную Думу Совета Федерации РФ в 2016 году мы выяснили, что символы-действия и символы-идеи представлены в большей степени, по сравнению с другими видами символов.
Научно-практическая значимость исследования состоит в высказанных в работе положениях, идеях и выводах, которые могут использоваться при дальнейшей разработке теории и практики исследования политических представлений.
На базе исследования могут разрабатываться специальные курсы и отдельные темы учебных курсов по политической психологии и интернет- кампаниям. Результаты исследования могут быть использованы для дальнейшего изучения особенностей управления современным общественным сознанием, а также применяться при подготовке политических кампаний.
Апробация исследования.
Тезисы дипломной работы были представлены на IV Всероссийской научно-практической конференции «Молодежная политика в современной России: вопросы теории и практики», в МГГУ им. Шолохова 15 мая 2015 года.
Теоретические основы работы излагались на конференции «Политические исследования России и постсоветского пространства» в МГГУ им. М.А. Шолохова 15 мая 2014 года.
Структура работы.
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения.
Во введении обосновывается актуальность темы исследования, анализируется степень научной разработанности проблемы, определен объект и предмет работы, поставлена цель и задачи, разработана гипотеза, раскрыты теоретические и методологические основы исследования, охарактеризована эмпирическая база исследования и выявлена научная новизна работы.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
Первая глава — «Теоретико-методологические основы политико- психологического исследования политических технологий и механизмов» состоит из двух параграфов: «Теоретические подходы к исследованию механизмов и технологий в политической коммуникации» и «Теоретические концепции символов: классические и современные подходы». В данной главе рассмотрены существующие подходы к политическим технологиям и механизмам, описаны механизмы воздействия на массовое сознание и поведение, раскрыты основные принципы формирования политической рекламы. Здесь же анализируется природа символов и символическое пространство, рассматриваются виды символов.
Вторая глава — «Социально-политический контекст исследования» разделена на два параграфа: «Специфика политического пространства в условиях подготовки выборов депутатов Государственной Думы ФС РФ в 2016 году», «Трансформация роли интернета в политических кампаниях». В данной главе описана социально-политическая специфика выборов, особенности избирательной кампании 2016 года. Также рассмотрена специфика интернета в политическом пространстве, основные политические технологии, применяемые в избирательных интернет-кампаниях, как в России, так и за рубежом.
Третья глава — «Эмпирическое исследование политических технологий в избирательной кампании по выборам депутатов Государственной Думы ФС РФ в 2016 году» состоит из трех параграфов: «Концепция и модель эмпирического исследования», «Анализ активности политических акторов в сети интернет», «Анализ использования политических механизмов и технологий в предвыборной кампании кандидатов-одномандатников». В данной главе изложены методы исследования, использованные в работе.
Анализируется активность политических партий в социальных сетях. Рассматривается степень представленности символов и механизмов влияния на массовое сознание и поведение в постах кандидатов в социальных сетях. Здесь же представлены результаты эмпирических исследований.
В заключении представлены выводы по результатам проведенных исследований.
Работа завершается списком литературы и приложением, которое содержит копии рекламных материалов, вошедших в исследование.
Глава 1. Теоретико-методологические основы политико- психологического исследования политических технологий и механизмов
.1 Теоретические подходы к исследованию механизмов и технологий в политической коммуникации
Говоря про политические технологии, в первую очередь надо сказать, что мы понимаем под политикой. Политика в переводе с греческого означает государственную деятельность. Сократ считал, что политика есть искусство управления людьми. Аристотель утверждал, что политика — это цивилизованная форма общности, которая служит достижению общего блага и счастливой жизни. Ленин в своих работах писал, что «политика есть участие в делах государства, направление государства, определение форм, задач, содержания деятельности государства». В настоящее время под политикой понимается сфера деятельности, связанная с распределением и осуществлением власти между различными социальными группами населения. Политика связана с приобретением, завоеванием, использованием и удержанием власти. Как сфера деятельности, политика возникла вместе с государством. Это обусловлено тем, что с возникновением государства появляется потребность в управлении, возникает особая система отношений народ — власть. И политика призвана регулировать эти отношения.
Технология, в свою очередь, переводится с греческого, как искусство, мастерство, умение. С.А. Смирнов в своих работах определяет «технологию, как совокупность и последовательность методов и процессов преобразования исходных материалов, позволяющих получить продукцию с заданными параметрами». Технологию можно определить, как совокупность способов и приемов для преобразования знаний, с целью обработки исходного материала и получения желаемого результата. Сущность технологии выражается в науке о методах и способах многократного получения конкретного результата деятельности. В настоящее время в науке под технологиями понимается система связанных между собой элементов, таких как: цели, задачи, средства, знания о способах и формах деятельности человека, механизмы их практического применения в различных общественных сферах.
Политические технологии формируются тогда, когда возникает потребность в оптимизации процесса с помощью выработки определенной системы решений, которая позволяет рационализировать деятельность субъекта.
Причинами появления политических технологий являются:
·Поиск наиболее оптимального способа решения практических задач, которые встают перед политическими акторами;
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
·Необходимость применения различных способов управления государственными структурами;
·Потребность в ускоренном обучении персонала перспективным методам и способам достижения конечных целей;
·Поиск наиболее эффективных методов управления массами;
·Необходимость определения критических точек различных процессов в обществе.
«Политические технологии — это совокупности наиболее целесообразных приемов, способов, процедур реализации функций политической системы, направленных на повышение эффективности политического процесса и достижение желаемых результатов в сфере политики» — пишет С.Ф. Лисовский.
А.И. Соловьев считает, что «политические технологии представляют собой совокупность последовательно применяемых процедур, приемов и способов деятельности, направленных на наиболее оптимальную и эффективную реализацию целей и задач конкретного актора при решении той или иной политической проблемы».
Лисовский и Соловьев дают схожие определения политическим технологиям, как совокупности способов и приемов, направленных на эффективное достижение результата. Однако Александр Соловьев, давая определение политическим технологиям, отмечает, что они направлены на реализацию целей и задач конкретного актора.
Н.В. Анохина в своей работе «Универсальные избирательные технологии и страновая специфика: опыт российских политических консультантов» определяет «политические технологии как набор приемов (техник, шагов и т.п.) по превращению исходного материала в некий продукт. Материалом может быть общественное (элитное) мнение, а продуктом — голосование за кандидата (поддержка)».
Важной особенность определения политических технологий Н.В. Анохина является направленность специальных политических приемов на преобразование некого изначального материала в определенный конечный продукт. Мы считаем, что данное определение не совсем четко определяет сущность политических технологий.
Шабров О.Ф. пишет: «Политические технологии — целенаправленно сконструированная совокупность приёмов и способов достижения результата, использование которых затрагивает государство и несовпадающие интересы значимых социальных групп. В конечном счете, политические технологии всегда представляют собой технологии борьбы за политическую власть и ее удержание, технологии распределения и применения политической власти».
О.Ф. Шабров в определении политических технологий, отмечает, что они затрагивают государство и несовпадающие интересы значимых социальных групп. Однако политические технологии затрагивают не только интересы, указанных Шабровым, политических акторов, но и интересы конкретных политических деятелей, различных институтов власти. Кроме того, какие социальные группы автор считает значимыми? По каким признакам он разделяет социальные группы?
Итак, каждый из авторов по-своему понимает, что такое политические технологии, в каждом определении есть свои особенности данного понятия. Однако все они имеют общую основу — это совокупность приемов и способов для достижения определенных результатов.
На сегодняшний день четкого определения политических технологий не существует. Пользуясь данным термином, политические консультанты вкладывают в него разный смысл. Это может быть как конкретные приемы и методы формирования общественного мнения, так и стратегии, подходы и принципы в политике.
Политические технологии являются связующим элементом между теоретическим научным знанием и практической деятельностью. Они позволяют преобразовать политические знания в направлении процессов происходящих в политике. Политические технологии представляют собой эффективно функционирующий политический процесс. Они содержат методологические ориентиры и методические рекомендации, включая в себя тактики получения незамедлительного результата и стратегии достижения долговременного, глубокого эффекта.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
М. Вебер отмечал, что «главными фигурами в механизме политической борьбы не бывают одни только политики… Но, в высшей степени, решающую роль здесь играет тот род вспомогательных средств, которые находятся в их распоряжении». Другими словами, решение определённой политической проблемы значит не только понимать цели и средства, которыми они достигаются, но и, в большей степени, формировать и вырабатывать конкретные методы их воплощения на практике, то есть применять определенные технологии решения задач.
Технологии включены в различные уровни организации общества и государства. Они применяются во всевозможных процессах, которые обеспечивают организацию и использование власти в политике. Таким образом, формируются универсальные и типичные свойства политических технологий.
Соловьев в своей работе: «Политология. Политическая теория, политические технологии» дает классификацию типов политических технологий.
Функциональные типы политических технологий направлены на создание четкого алгоритма в работе субъектов управления и власти, а также на рационализацию этой работы. В качестве примера данной работы можно привести ведение переговоров, принятие конкретных решений, согласование интересов сторон. Функциональный тип политических технологий нужен для управления и контроля данными процессами.
Еще один распространённый тип политических технологий — это инструментальные. Они направлены на решение конкретных задач в управлении. Это может быть мобилизация население, создание позитивного образа кандидата, победа на выборах и т.д.
К предметным технологиям можно отнести лоббизм, электоральные технологии и информационные технологии. Такой тип технологий выделяют с позиции сфер, в которых они применяются. Подобный подход к политическим технологиям позволяет определить области взаимодействия власти, в которых в наибольшей или наименьшей степени применяются специальные политические приемы и техники. С помощью идентификации предметных технологий можно увидеть области пересечения разнообразных политических приемов, их взаимодействие и взаимозаменяемость при решении конкретных задач.
Уровневые технологии — это еще один тип политических технологий. Они отображают степень социальной организации в предметных областях. Уровневые технологии бывают:
·Глобальными. Они затрагивают вопросы решения мировых проблем. К ним можно отнести охрану природы, энергообеспечение, поддержание мира;
·Континентально — региональными. Такой вид технологий связан с деятельностью государств и международных организаций в каком-либо регионе. К примеру, деятельность ООН по урегулирования конфликта на Украине;
·Национально — государственными. Они характеризуют управление государством и осуществление власти в одной стране;
·Корпоративными. Данные технологии отображают отношения между руководителями и подчиненными и систему управления в рамках одной организации.
·Локальными. Такие политические технологии связаны со спецификой деятельности различных субъектов и с взаимоотношениями. Они могут отражать процессы функционирования различных общественно-политических движений, формирования партий и т.д.;
·Межличностными технологиями. Они отражают отношения между конкретными субъектами политического пространства. К примеру, отношения между политиками.
В разных ситуациях применяются разные политические технологии. Однако есть те, которые работают всегда в аналогичных ситуациях, а есть те, которые можно применять лишь единожды. Рассматривая политические технологии с этой точки зрения, можно сказать о приемах и способах деятельности, которые направлены на расширение круга тех, кто способен применять алгоритм техник в однотипных условиях, то есть которые можно применять всегда при решении аналогичных задач — тиражируемые. Противоположные им — уникальные технологии применяются и срабатывают только в определенных ситуациях, в конкретных условиях. Они не воссоздаваемы даже в аналогичных условиях.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
Поскольку тиражируемые технологии хорошо работают при решении аналогичных задач, то они в меньшей степени зависят от тех, кто их применяет. Такой вид технологий максимально экономит время и ресурсы для реализации целей. Примером тиражируемых технологий могут выступать приемы и техники, используемые для ведения переговоров.
Уникальные технологии, как уже сказано мной выше, применяются только однократно для реализации тех или иных задач. Использование уникальных технологий, в большинстве случаев, требует большего количества ресурсов и обходится дороже, чем применение тиражируемых политических технологий. Кроме того уникальные технологии часто используются только для строго определенного круга участников политического пространства. Такого виды политические технологии могут применяться для урегулирования национальных конфликтов с определенным специфическим набором участников, своеобразными причинами конфликта и в нестандартных ситуациях.
В зависимости от степени и характера регулирования деятельности различают нормативные и девиантные политические технологии. Нормативные технологии характеризуются принятыми в обществе способами деятельности. Они не противоречат законам, нормам морали, традициям и обычаям. Иначе говоря, нормативные технологии — это «белые» технологии. Девиантные технологии — это способы деятельности, отклоняющихся от законов и норм морали общества. Так называемые «серые» и черные» политические технологии. Такие политические технологии наиболее широко применяются во время внутриполитических и внешнеполитических кризисов, выборов в органы высшей государственной власти. В такие моменты акторы политического пространства нередко используют девиантные технологические приемы, как клевета, шантаж, «слив компромата», в некоторых случаях даже организацию заговоров и террор. Довольно часто использование «серых» и «черных» технологий во время политической борьбы приводит к скандалам, кризисам, которые могут изменить расстановку сил в обществе, поменять течение политического процесса не только внутри страны.
Для государства и общества важно выработать способы борьбы с «черными» и «серыми» технологиями. И так как технологии могут преобразовываться и изменяться, то приемы предотвращения использования такого вида технологий должны тоже совершенствоваться. Однако с некоторыми «серыми» и «черными» политическими технологиями в современном обществе бороться практически невозможно. К примеру, сети интернета и других средств связи покрывают сегодня практически весь мир, и поэтому предотвратить электронный шпионаж становится практически невозможно по чисто техническим характеристикам, как и аналогичные приемы технологий.
Существуют также явные и теневые политические технологии. Явные способы достижения политических целей представляют собой публичный характер власти, отражают особенности политического режима и государственной власти. Могут выражаться, к примеру, в форме диалога власти и общества, представленного различными политическими партиями, общественными движениями и т.д. Тем не менее, явные технологии в большей мере имеют демонстрационный характер. Они ориентированы на создание у общества положительного и эффективного образа власти. Однако в большинстве случаев они не отражают реальную картину выработки политических и государственных решений. Связь между тем, что демонстрируется с помощью явных технологий и тем, что происходит на самом деле на политической арене, может быть очень слаба или отсутствовать вовсе. Теневые технологии в большинстве своем представлены уникальными технологиями, нежели тиражируемыми. Такие способы деятельности, как теневые технологии, направлены на реальное распределение ресурсов и применение власти, а не на создание положительного образа у общества. Они отражают отношения между политическими акторами и реальную выработку решений внутри политической арены.
Классифицируя политические технологии по различным основаниям, Анохина Н.В. и Минченко Е.Н. выделяют несколько подходов.
Первый подход классифицирует политические технологии по основанию направленности. Есть определенный набор приемов, который используется для преобразования контекста. Это может быть создание повестки дня, управление графиком встреч кандидата и т.д. Другой комплекс технологий направлен на донесение сообщения до потенциальных избирателей. Примером этому служит поддержка курса власти, победа на выборах и т.д.
Следующий подход объединят политические технологии по открытости их использования. Технологии открытой коммуникации включают в себя все способы донесения послания до избирателей: реклама в СМИ, акции и другое. Кроме технологий открытой коммуникации выделяют также технологии закрытой коммуникации. В них входит фальсификация результатов, подкуп избирателей, клевета и тому подобное.
Анохина и Минченко разделяют политические технологии «по основанию отношения к избирательной системе: вне избирательной системы (карьер-менеджмент, политический переворот, достижение договоренностей с элитами), собственно избирательные технологии и технологии осуществления власти (решения, акции, проекты, политика власти)».
Еще одна классификация — по масштабу: существуют массовые политические технологии, направленные на общество в целом и технологии, которые обращены к узкому кругу электората, это могут быть элиты, отдельные политические партии.
По характеру мотивации технологии классифицируют на:
·Мотивирующие — технологии, которые «поощряют». Они связаны с ожиданиями общества и отдельных его групп, обещаниями политических акторов;
·Угрожающие, их также называют пугающие технологии. Такой тип технологий в основе своей имеет различные страхи.
Основой политических технологий воздействия на общество выступают психологические механизмы: идентификация, категоризация и атрибуция.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
Идентификация — процесс причисления индивидом себя к определенной социальной группе, члены которой стремятся рассматривать свою группу как отличную от других. При данном процессе индивид воспринимает политического актора, его образа через другого человека: авторитетного ученого, спортсмена, артиста или политика, отождествляет какого — либо политика с определенными событиями настоящего или прошлого. Идентификация отражает восприятие события через ассоциативный ряд с другими событиями, людьми. Так же идентифицировать объект можно через механизм «мы» — «они» — это противопоставление одного субъекта другому. На основе таких противопоставлений строится «образ врага», как механизма влияния на массовое сознание.
Категоризация представляет собой процесс отнесения воспринимаемого объекта к той или иной категории, который позволяет систематизировать и обобщать полученные знания на основе похожих признаков.
Атрибуция — предписывание различных свойств объекту, событию. Политический актор может через определенные свои действия стараться приписать себе какие-либо свойства.
Кроме идентификации, атрибуции, категоризации, используют такие психологические массовые механизмы, как внушение, заражение, подражание.
Заражение — процесс передачи эмоционального состояния от одного индивида к другому, протекающий на психофизиологическом уровне контакта помимо собственно смыслового воздействия или дополнительно к нему. Такая реакция сопутствует эффективным массовым акциям, публичному восприятию ораторских выступлений. Цель механизма заражение — одновременно подвигнуть к определенному действию массу людей.
Механизм подражание, как следствие заражения, основан на ослаблении сознательного контроля над своим поведением. Подражание — это воспроизведение одним субъектом поведения другого.
Внушение — ассоциативная связь между словами и понятиями. При внушении информация воспринимается без критической оценки и оказывает нервно — психическое воздействие.
Данные механизмы воздействуют на общество через политическую рекламу.
Политическая реклама — это один из видов информационно — политического воздействия на электорат (круг избирателей) в условиях конкуренции с целью влияния на общественное мнение и формирование выгодных рекламодателю общественно — политических взглядов. Важно преподнести информацию в легкой, наиболее запоминающейся форме, внедрить в массовое сознание желаемый образ, качества и характеристики, предопределяющие симпатии и действия человека.
Политическая реклама должна привлекать внимание — это ее первая функция. Для привлечения внимания аудитории разработчики политической рекламы используют психологические закономерности. Чаще всего внимание привлекает, то, что связано с риском, то, что пугает или же наоборот дает надежду, создает ощущение позитивных изменений, создает условия выбора. Что касается риска, то он может быть любой: связанный с финансами, жизнью, политической ситуацией. Особенно стоит отметить условия выбора это очень важно для создания политической рекламы, человек должен чувствовать свою вовлеченность в процесс выбора и свою значимость в нем.
Следующая функция политическая рекламы — информационная. Политическая реклама должна содержать полную информацию об объекте, его характеристиках, развернутый образ, его цели и задачи. По содержанию информация должна быть простой, понятной, запоминающейся.
Убеждающая функция политической рекламы направлена на создание у аудитории образ — значения. Реклама должна убеждать, что этот образ значим для человека: может удовлетворить его потребности либо блокировать их.
Еще одна функция политической рекламы — побуждающая. Это изменение поведенческих установок человека в отношении политического предмета. У людей появляется мотив действовать — удовлетворить свою создавшуюся потребность, к примеру, проголосовать за определенного кандидата.
По каналу восприятия политическая реклама бывает:
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
·Визуальная;
·Аудиальная;
·Аудио-визуальная.
Визуальная политическая реклама — это реклама, размещенная на плакатах, баннерах, листовках, в печатных СМИ, социальных сетях. Визуальная реклама выполняет значительный ряд функций: информирует, привлекает внимание, убеждает, побуждает. Однако ее недостатком является то, что она имеет только один канал восприятия. Кроме того такая реклама, с точки зрения временных рамок, очень краткосрочна.
В политической рекламе очень важны зрительные символы. Они воспринимаются лучше и им доверяют больше, чем словам подчеркивают К. Джонсон — Кати и Дж. Коуплэнд.
1.Политический плакат — широкоформатное рекламное произведение, основой которого является изображение (рисунок, фото кандидата, графические символы). Политический плакат содержит минимум текста, в виде слогана, обращения, призыва. Политическая реклама такого формата рассчитана на долгосрочный период и многократное использование.
2.Политическая афиша направлена на тоже, что и политический плакат, но она меньше по размеру и может содержать больший объем текста.
3.Политическая листовка — печатное издание одностороннее или двустороннее, в большей степени содержит текст. Политическая листовка призвана информировать аудиторию о событиях, которые происходят, программах и идеях партий и кандидатов, призывать к действиям. Листовки существуют нескольких видов: имиджевые — биография, презентация, «визитная карточка»; информационные — приглашение, памятка, программная листовка; дискредитирующие; поддерживающие; листовки последнего дня.
4.Политический буклет — печатное издание в виде книжки — лист бумаги, сложенный пополам. Такой вид визуальной рекламы предпочтителен тем, что его можно как рассылать по почте, так и раздавать лично в руки. В политическом буклете акцентируется внимание на биографии кандидата, его профессиональных качествах и достижениях, способности изменить все в лучшую сторону.
К аудиальной политической рекламе, прежде всего, относятся радиопередачи, рекламные объявления. Преимуществом такой рекламы является то, что она доступна для людей в то время, когда они заняты другим делом — ходят по магазинам, едут в машине, работают. Часто радио играет просто фоном — это усиливает эффект радиорекламы, так как таким образом она действует на подсознание. Для радиорекламы важно: в какое время она выходит в эфир, какой голос у говорящего, место в рекламном блоке и содержание.
К аудио — визуальной политической рекламе относится телевизионная и кинореклама, а также интернет-реклама. Такой тип рекламы считается самым эффективным по охвату аудитории и доступу к рекламе. В качестве политической рекламы на телевидение выступают различные дебаты, интервью, ток-шоу с политиками, телеобращения, а также скрытая реклама. Что касается интернет-рекламы, то большинство кандидатов и партий имеют свои сайты либо странички в социальных сетях. Кроме того такие «страницы» освещают митинги, политические акции и другие политические события.
В качестве политической интернет-рекламы выступают различные карикатуры, картинки и фотографии со слоганами и выражениями политиков. Через интернет запускаются провокационный слухи. Однако также и доносят до общественности свои идеи и программы различные нелегальный и полулегальные организации. В настоящее время интернет все больше становится высокоэффективным средством политической борьбы.
Политические технологии нацелены на практическую деятельность, используя при этом теорию. Они связывают теорию и практику воедино, позволяя направлять теоретические знания в нужном направлении по отношению к процессам, протекающим в политике. Политические технологии служат для эффективного функционирования политических процессов. В них содержатся различные ориентиры и рекомендации политической деятельности, которые включают в себя стратегии и тактики получения как долговременных, так и мгновенных результатов.
Разные авторы дают различную классификацию политических технологий. Так политические технологии можно классифицировать по основанию направленности, по открытости их использования, по характеру мотивации, по уровню взаимодействия. Также политические технологии можно классифицировать по задачам, которые они позволяют решать; с позиции сфер, в которых они применяются; в зависимости от внешних факторов и динамики изменений политической среды, степени и характера регулирования деятельности. В зависимости от конкретной ситуации применяют различные политические технологии.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
Основой политических технологий воздействия на общество выступают такие психологические механизмы как идентификация, категоризация и атрибуция.
Данные механизмы, в основном, воздействуют на общество через политическую рекламу. Политическая реклама — это один из видов информационно — политического воздействия на электорат в условиях конкуренции с целью влияния на общественное мнение и формирование выгодных рекламодателю общественно — политических взглядов. Политическая реклама в свою очередь должна привлекать внимание, содержать полную информацию об объекте, убеждать и побуждать к действию.
.2 Теоретические концепции символов: классические и современные подходы
В российской политической жизни нельзя не отметить, роль символов, политических мифов и ритуалов. Развал СССР способствовал тому, что новые российские граждане утратили советскую идентичность, но при этом не была создана новая — российская. Данный факт способствовал тому, что символы и в особенности политические мифы времен СССР активно используются политическими партиями.
Символика выполняет важную функцию в социально-политической жизни людей — это организация и регуляция общественных отношений и поведения членов данного общества.
Можно сказать, что любые визуальные средства массовой информации (телевидение, Интернет, пресса) представляют собой сложноорганизованные системы представлений, основной функцией которых является обозначение, отображение «символизации» как событий, так и явлений реального мира.
Термин «символ» применялся уже Платоном, Пифагором и упоминание этого слова есть у Гомера. В эпоху классической античности можно выделить три основных момента интуитивного, философского постижения понятия «символ»: 1) Символ — это слово, в котором свернутом и скрытом виде заключены свойства вещи (Демокрит); 2) Символ — это некое новое начало, образованное из его составных частей, но не равное им. Смысл этого начала можно только интуитивно угадывать (Эмпедокл); 3) Символ — это то, что всегда включает в себя некий таинственный смысл (Пифагор). В трактовке Платона символ — это своего рода знаковое выражение высшей сущности, содержание которой невозможно зафиксировать. Природа символа у мыслителя переходила из рациональной в иррациональную сферу, на уровне которой сущность можно понять лишь интуитивно. Стоит отметить, что в философской традиции в понятие символа всегда вкладывался «тайный» смысл.
Уже в работах Э. Дюркгейма мы встречаем мысль о том, что коллективные представлений являются культурными символами. Представления в конечном итоге используют особый язык той или иной предметной области для производства смыслов. Отметим, что сам процесс представления подразумевает под собой определенный момент «конструирования реальности».
Дешарне и Нефонтен в своей работе определяют символ, как объективный феномен. «Сочетание различных символов создает своеобразную мудрость, основой которой является историческая база. Природа символа отражает высшую реальность, определяемую как «окно в Вечность»».
Эволюция символа проходит три стадии. Первая — это понимание символа. То есть те, кто не переживал «первоначального» опыта, имеют возможность понять данный символ через истолкование его мудрецами. Основным условием в данном случае является постоянная передача знаний от наставника к ученику. Вторая стадия − это интерпретация символа, искажение в той или иной степени его истинного значения. Первоначальное значение символа утрачивается, но на его место приходят домыслы, мифы. Однако на второй стадии эволюции символа все еще сохраняется его объективное истолкование. Третья стадия эволюции символа − это забвение: истинное толкование символа практически полностью может исчезнуть. Он становится чем-то абстрактным, но имеет историческую ценность для определенной группы людей, которая связывает данный символ с теми или иными событиями.
Символы достаточно часто умирают в определенный исторический период времени, однако не реже символы возрождаются. Но, возрождаясь, они обычно теряют свое исходное значение. Возрожденные символы зачастую принимают на себя новые качества, они наделены другим смыслом. Возрожденные символы обладают собственной ценностью и историческим значением. Однако их современный контекст сильно отличается от изначального, и они не содержат первоначальный сакральный опыт.
Как пишет К.Г. Юнг в своих работах, символы имеют естественное и спонтанное происхождение. Он говорит о том, что человек постоянно интерпретирует символы и идентифицирует их с событиями в своей жизни. Нельзя изобрести символ преднамеренно — это будет только знак, который не несет в себе уникальный смысл. Специально изобретенный символ — это продукт сознательного мышления человека, а не символическая ассоциация с определенными событиями, действиями и персонами. То есть основой символов является коллективное представление, спонтанная ассоциация знака с событием или актором, а не намеренное его изобретение.
Также Юнг говорит о таком понятии, как «коллективное бессознательное» основой которого являются мифологические представления людей — архетипы. Символы, являющиеся основой мифологии, искусства и культуры — это символы-архетипы. К примеру, так называемые культурные символы использовались для выражения «вечных истин» в религии. В первобытном обществе человек начитает отделяться от природы, как от части бессознательных животных инстинктов, происходит это с помощью ритуалов и символов. С дальнейшим развитием общества пропасть между природой и человеком увеличивается, в жизнь общества входят все более сложные религиозные учения, которые содержат абстрактные символы.
В формировании образа врага основой является такой архетип, как «Тень». Тень — это бессознательное альтернативное видение того, что в сознании личности является прочным и четким утверждением. Основанием такого архетипа являются животные инстинкты. То есть тень олицетворяет собой животных сторону природы человека. В качестве архетипа она выражает первобытные представления о грехе. Это значит, что, проецируясь из сознания во внешнюю среду, тень становится врагом.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
Юнг считает, что «символы составляют важную часть устройства общества. Преднамеренное подавление символов в обществе может привести к непредсказуемым последствиям». По средствам символов человек проявляет свои социальные качества и общается с себе подобными.
Символы играют важную роль в социальной и политической жизни современного общества. Они позволяют сократить в несколько раз время реагирования общества на изменяющуюся реальность. Кроме того с помощью символов ускоряется процесс познания того или иного события и ситуации в целом. Символы дают возможность предоставить обществу историческое, первичное основание для ориентации в современной реальности.
Символы — это знаки и жесты, которые два или более индивидов толкуют одинаково. Данные знаки и жесты вызывают у них одинаковую реакцию.
Символом может быть как любой термин, так и имя, какое-либо изображение. Однако символом они могут стать только тогда, когда к обычному их пониманию добавляется особенное, специальное значение.
«Символ может раскрываться с трех разных сторон:
Во-первых, символ реально отображает действительность.
Во-вторых, он претерпевает определенную мыслительную субъективную обработку.
В-третьих, символ становится острейшим орудием переделывания самой действительности».
Называя символ знаком, мы приписываем ему ряд качеств характерных для знака. Стоит отметить, что символ заимствует у знака двойственную пригороду. Символ состоит из символизируемого и символизирующего, связь между которыми носит ассоциативный характер. Символизируемым в символе является отрезок метафизической реальности. Под метафизической реальностью мы понимаем мир интеллигибельных сущностей, имеющих сакральный характер. В качестве символизирующего выступает графическая, акустическая форма слова, если речь идет о языковых символах-знаках, или же вещь, предмет, отсылающий нас к специфическому содержанию.
Безусловно, в данном контексте нельзя обойти вниманием теории символического интеракционизма (Ч. Кули, Дж. Мид, Г. Блумер, М. Кун). Согласно Дж. Миду личность и социальное действие формируется с помощью символов, которые приобретаются в процессе социализации и взаимно подтверждаются и изменяются в процессе социального взаимодействия с его участниками. Основным здесь выступает тот факт, что человек познается окружающий мир через символические значения. Дж. Мид вводит различие между знаками, жестами и значимыми символами. Простейшими естественными знаками являются смысловые стимулы, которые вызывают инстинктивные реакции. Знаки, обладающие регулятивной ролью в коммуникации, ученый называет жестами. Жесты выражают определенный смысл, присутствие которого означает связь жеста с поступком, и допускают не любые, а вполне определенные ответные реакции. Наконец, значимые символы — это знаки и символические жесты, вызывающие у другого индивида то же самое представление о присущих им значениях, что и у первого, и, соответственно, одинаковую реакцию.
Говоря о символах, нельзя не упомянуть Э. Кассирера, который считал, что человек является «символическим животным». По мнению ученого, живые организмы постоянно взаимодействуют со своей средой обитания, посредством системы рецепторов они получают стимулы из внешнего мира, а с помощью системы эффекторов реагируют на них. Обе эти системы тесно переплетены между собой и образуют мир живого организма, его функциональны круг. У человека же между системой рецепторов и эффекторов, которые есть у всех животных, есть третье звено, которое можно назвать символической системой. Человек погружен в символы и вне их не существует, более того, символы образуют целый мир, который в сознании человека замещает мир естественный. Следовательно, по его мнению, всю историю человечества можно рассматривать и сквозь призму символики. Язык, миф, религия, искусство и наука суть «символические формы», посредством которых человек упорядочивает окружающий его хаос.
В рамках второго направления — семиологии — можно выделить следующие основные положения. Основоположником данной науки считается швейцарский лингвист Ф. Соссюр. Семиология как наука охватывает несколько предметных областей: знаки, как носители значений; коды, или системы, в которые знаки организованы; культура, в рамках которой знаками и кодами оперируют. Отметим, что в течение последних трех — четырех десятилетий семиотические подходы стали активно применяться в связи с изучением материалов массовой коммуникации. Среди представителей данного направления, внесших особый вклад в разработку данной проблематике можно выделить: Р. Барта, У. Эко, Р. Якобсона, Ю. Лотмана и другие.
Согласно данному направлению, массовые представление — это продукт группового конструирования в процессе коммуникации. Базовым инструментом создания образа мира в таком случае считается язык.
Значительная роль в исследовании языка как символической системы, позволяющей проследить систему социальных отношений, принадлежит К. Леви-Строссу. Идея структурирующей функции языка затем развивается и становится одной из основных в творчестве философов постмодернистского направления (М.Фуко, Ж.Деррида, Ж.Бодрийяр, Р.Барт). В работах этих исследователей дискурс понимается как некий общий принцип упорядочения представлений о мире. Причем постмодернисты говорят о реальности как о социальном конструкте, формируемом разделяемыми людьми представлениями. Эти представления создаются и воспроизводятся в рамках определенного дискурса. Таким образом, понимание того, как происходит формирование образов реальности, возможно только через изучение соответствующего дискурса.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
Ведущий представитель французской школы герменевтики П.Рикер, называет символом всякую структуру значения, где прямой, первичный, буквальный смысл означает одновременно и другой, косвенный, вторичный, иносказательный смысл, который может быть понят лишь через первый. Этот круг выражений с двойным смыслом составляет собственно герменевтическое поле. Таким образом, структуралистская трактовка «символа» как продукта бессознательной деятельности или не рефлексирующего сознания, становится предметом рефлексирующего сознания в герменевтике.
Современные исследователи особо подчеркивают значимость языка в изучении социально-политической реальности. Так, например, М. Эдельман утверждает, что политический язык и есть «политическая реальность…, язык является интегральным элементом политической сцены — не просто инструментом для описания событий, но и частью событий — оказывающим сильное воздействие на формирование их значения, содействуя оформлению политических ролей, которые политические деятели и общественные массы признают в качестве исполняемых». О важности анализа политического языка для адекватного понимания властных отношений говорят многие современные исследователи. При этом одной стороны язык рассматривается с как мощное и уникальное в своем роде оружие политического воздействия: «только посредством языка можно манипулировать человеческим сознанием и склонить народ к сотрудничеству в деле его собственного угнетения». С другой стороны вся сфера политического определяется через языковую деятельность. Подобной точки зрения придерживаются многие отечественные исследователи.
Современные политические психологи и социологи не отрицают тот факт, что именно в процессе коммуникации мысленные образы и представления людей превращаются в реальность, существующую не только в рамках определенного дискурса, но и в представлениях группы людей, разделяющих этот дискурс.
В.И. Антонов рассматривает символ не только как культурологическую категорию (на конкретных примерах анализируется содержание символов в обществе и культуре Японии и Китая), но и как агент, принимающий активное участие в идеологическом процессе. В: то время как у О.Щербининой исследование символа связано с раскрытием содержания конкретных символов в традиционной русской культуре, у Г. Гачева образная сторона символа представляет собой строительный материал духовного и психологического представления о «космосе» в различных культурных «мирах».
У Г.Г. Почепцова и Л.В. Борисова проблема символа главным образом связана с его участием в процессе политических (рекламных) коммуникаций. Большое внимание в последние годы стало уделяться национальной символике и её роли в формировании политической и национальной идентичности (М. Гротьян, П. Дим, А. Дёрнер, К. Моррис, Д. Норман, В. Тэйлор, У. Хедетофт).
В концепциях П. Бергера и Т. Лукмана, символы определяются как «матрицы социально объективированных реальных значений» символические универсумы, посредством овладения символическими системами становится возможным процесс социального конструирования реальности.
В концепции коммуникативного действия Ю. Хабермаса, важным является тезис о том, что воспроизведение символических структур жизненного мира способствует сохранению и обновлению знаний, повышению стабильности и групповой солидарности.
С точки зрения процессуальной трактовки функционирования символа в социуме важным стало выдвижение категорий символического насилия, символического пространства, символического капитала в работах по проблемам социологии политики у IL Бурдье и символической природы политической борьбы у П. Шампаня.
Центральным понятием, без которого нельзя себе представить исследование феномена символа и его содержания в контексте его взаимодействия с социумом является «массовое сознание».
Изучение символического аспекта массового сознания на примере содержания базовых социально-политических символов подразумевает исследование закономерностей и специфики развития различных символов в сознании представителей определенной социально-демографической группы. Т.В Евгеньева отмечает важность символических компонентов в формировании и структурировании национально — государственной идентичности в сознании людей. Теоретической основой проведенного ею исследования является положение о роли символической деятельности в воспроизведении социальных групп, согласно которому «неконтекстная группа (национально — государственная, этническая, и другие общности) может поддерживать свое существование в качестве единого целого лишь за счет соотнесения каждым из ее членов себя с определенными символами, в которых описывается и утверждается единство сообщества. Континуум коллективных символов позволяет выделять, описывать, утверждать этот образ, следовательно, воспроизводить групповую идентичность и тем самым группу».
Обращаясь к политической сфере, необходимо отметить, что в ней символы представлены в самых разнообразных формах. Однако до сих пор, не существует общепринятой классификации политических символов.
«В качестве политических видов выделяют следующие политические символы: символы-идеи, символы-действия (ритуалы), символы-объекты, символы-персоны, символы-звуки».
Символы-идеи выражаются с помощью письменной и устной речи через всевозможные лозунги, девизы, заявления, также к ним относятся политические программы и реплики политических акторов. Символы-идеи определяют и ограничивают действия акторов в политическом пространстве. Кроме того функцией символов-идей является отражение политических мотивов их носителей.
Символы-действия — это митинги, парады, праздники, фестивали и т.д. Они объединяют и сплачивают людей в рамках данной политической активности. Однако политическое действие становится символом лишь тогда, когда оно выполняет функцию ритуала. Во время политического ритуального действия с помощью символов-действий создается психологический эффект. Используются механизмы заражения и подражания: эмоциональное состояние участников данного действия становится коллективным переживанием, благодаря чему создается «общее психологическое состояние».
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
К символам-звукам относят речь политического лидера, гимн, барабанную дробь, музыкальное сопровождение политического ритуала.
«Музыкальный звукоряд становится символом, если он приобретает добавочное значение к своему непосредственному смыслу». Народные песни также могут быть символами-звуками, поскольку они вызывают у большой части общества позитивные или негативные эмоции. У каждого народа есть свои песни, частушки и музыкальные произведения, которые являются символами определенных исторических событий, политических ситуаций и действий в обычной жизни. В данном случае слова и музыка имеют дополнительное значение к своему исходному содержанию.
К символам-персонам относятся: название партии, какой — либо организации, имя человека, вызывающее сильные эмоциональные переживания у индивида и части общества. Эти чувства способны побуждать к определенным действиям. В различные исторические периоды к символам персонами относились Ленин, Гитлер, Ельцин и другие.
Символы, которые выражены материальными вещами, называют символы-объекты (предметы). Среди них можно назвать герб, памятник, флаг, эмблему, стикер. Важное значение в данном случае имеет форма, цвет, расположение символов-объектов. Данный вид символов присутствует на разных уровнях власти и в различных политических действиях. Кроме того он выполняет функцию идентификации.
Д. А. Мисюров в своей работе, анализируя различные подходы к данной проблематике, широко определяет символ как «нечто (некто), выражающее (обозначающее) нечто (кого-то)», а политическую символику как «символы, существующие и используемые в политической жизни». Автор отмечает, что намеренно не углубляется в анализ различий символа, знака, эмблемы, поскольку это дает возможность рассматривать политическую символику как определенную знаковую систему. Такое расширение понятий позволяет автору построить подробную классификацию политической символики. Д.А. Мисюров выделяет следующие виды политических символов:
·Национально-государственная политическая символика (прежде всего флаг, герб, гимн; эти же формы символики используются не только государствами, но и разнообразными организациями иного порядка).
·Архитектурно — скульптурная (здания, сооружения и пр. — Белый дом в Вашингтоне, Китайская и Берлинская стены, московский Кремль и т.д.).
·Знаки отличия (особые регалии у высших лиц государства, форма одежды, ордена, медали, значки и пр.).
·Ритуально-процессуальная символика: ведь многие политические мероприятия — это ритуал с соблюдением определенных процедур, будь то заседание парламента, вступление главы государства в должность или проведение национального праздника.
·Условно-графическая символика, включающая геральдические знаки (всевозможные звезды, кресты, львы, грифоны и т. д.).
·Наглядно-агитационная символика, включающая все виды наглядной агитации, относящиеся к политической рекламе (лозунги, плакаты, предвыборные листовки, флаги, портреты и т. д.).
·Политико-музыкальная символика (не обязательно гимны, в определенные моменты истории символическими могут стать народные или революционные песни, популярные мелодии).
·Предметно-объектная политическая символика (предметы или объекты, особо значимые для данной национальной общности: Колокол свободы для американцев, Царь-пушка и Царь-колокол в России, гора Афон в Греции, зуб Будды в Шри-Ланке и т. д.; зловещую символическую роль играет оружие, особенно ядерное).
·Денежные знаки (на них нередко нанесены те или иные символы, имеющие отношение к данной стране; кроме того, их положение среди других валют может символизировать экономический и политический статус государства).
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
·Люди как политические символы (прежде всего политические лидеры
— Линкольн, Ленин, Наполеон и др.; легендарные герои — Вильгельм Телль, Робин Гуд, Илья Муромец).
·Политическая топонимика (названия улиц, городов, стран и т. д.).
·Политическая мода и стиль (общие пристрастия сторонников какого- либо движения, выраженные в одежде, поведении и т. п.).
·Политический язык (специальная терминология либо особые языковые конструкции, применяющиеся в политической практике: господин, товарищ, а также лозунги; кроме того, контекстуально это может быть любое писаное и произнесенное слово как особый символ).
·Символы времени и пространства («викторианская эпоха», «эпоха Петра Первого», «советское время» и т. д.; границы, столицы, национальные праздники также нередко привязывают к этой символике).
·Математическая символика (статистика, результаты голосования).
·«Понятийная» символика (ключевые понятия «свобода», коммунизм» и подобные).
Символическая функция, очевидно, является определяющей для человека; более того, ею не обладает ни один другой биологический вид. Истоки символической функции лежат в самых глубоких слоях психики. С помощью символов человек проявляет себя в качестве социального существа, общаясь с себе подобными и с превосходящим и составляющим основу его существования.
СМИ представляют собой сложноорганизованные системы представлений, основной функцией которых является обозначение, отображение «символизации» как событий, так и явлений реального мира.
Символы — это знаки и жесты, которые вызывают одинаковую реакцию у двух или более индивидов. Человек постоянно интерпретирует символы и идентифицирует их с событиями в своей жизни. Нельзя изобрести символ преднамеренно — это будет только знак, который не несет в себе уникальный смысл.
Центральным понятием, без которого нельзя себе представить исследование феномена символа и его содержания в контексте его взаимодействия с социумом является «массовое сознание». Неконтекстная группа (национально — государственная, этническая, и другие общности) может поддерживать свое существование в качестве единого целого лишь за счет соотнесения каждым из ее членов себя с определенными символами, в которых описывается и утверждается единство сообщества.
В качестве политических видов выделяют следующие политические символы: символы-идеи, символы-действия, символы-объекты, символы- персоны, символы-звуки.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
Глава 2. Социально-политический контекст исследования
2.1 Специфика политического пространства в условиях подготовки выборов депутатов Государственной Думы ФС РФ в 2016 году
Конституционная реформа 1993 года в Российской Федерации вернула политический институт высшей законодательной власти. Результатом этой реформы стало проведение в декабре 1993 года выборов в Государственную Думу 1-го созыва.
Государственная дума — нижняя палата парламента, вместе с Федеральным собранием представляет в нашей стране законодательную власть. В конституции определен статус и полномочия Госдумы РФ. Выборы в Думу регулируются нормами Конституции и законом «О выборах депутатов Государственной думы Федерального Собрания Российской Федерации».
Очередные выборы в Государственную думу должны были пройти в декабре 2016 года, однако, в июле 2015 депутатами было принято решение о переносе выборов с декабря на сентябрь. Обсуждения возможности такого переноса выборов шли еще с начала 2015 года.
В первую очередь стоит сказать о том, что изменения закона о выборах депутатов Госдумы означают, что в дальнейшем подобные очередные выборы будут проходить в установленным новым законом порядке. Данные законопроект был инициирован лидерами ЕР, ЛДПР и «Справедливой России» в мае 2015 года. Среди причин переноса, прежде всего, значилась идея единого дня голосования, в том числе и для депутатов Государственной Думы. Напомним, что с 2013 года единый день голосования традиционно проходит в регионах в сентябре. Уже в июне законопроект был внесен в Госдуму, получив положительное заключение правительства России. 1 июля Конституционный суд РФ допустил перенос дня выборов, признав это предложение конституционным. Еще одной причиной переноса выборов называлось принятие бюджета на следующий год уже после формирования нового состава Государственной думы.
Изучая результаты единых дней голосования, можно сделать вывод, что многие потенциальные избиратели не принимают участия в голосовании. Во первых, причиной является незавершенный дачно-отпускной сезон, характерный для России в этот период года. Во вторых, граждане не проявляют интереса к политике, а, следовательно, и к выборам. В третьих, избиратели не ассоциируют с образом будущего ни одного из предложенных кандидатов. Что же касается той части электората, которая принимает участие в голосовании, то она в большинстве своем голосует за «Единую Россию», КПРФ, ЛДПР.
Изменения закона о выборах депутатов Госдумы РФ коснулись не только даты голосования, но и порядка их проведения. Впервые в 2016 году они пройдут по обновленной смешанной системе.
Такая система означает, что соотношение числа депутатов, избранных от партий и депутатов, выбранных в одномандатных округах, будет пропорционально равно. Поэтому мы можем говорить о возможном увеличении конкуренции в нижней палате.
В Государственную думу входит 450 депутатов. Соответственно, согласно новой схеме выборов 225 человек будут идти по спискам действующих партий, а другие 225 — по одномандатным округам. В рамках этого избиратели голосуют по двум бюллетеням: кандидаты от партий и представители от округа.
·Для включения кандидата в список партий на выборах в Госдуму в 2016 году установлен ряд требований:
·поддержка избирателей в регионе должна составлять не менее 3% голосов, набранных на предыдущих выборах;
·в регионах должно функционировать представительство партии;
·набрать 200 тыс. подписей избирателей (в случае если партия создана недавно, и еще не имеет своих представителей в регионах).
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
Что касается создания партий, то согласно изменениям в Законе о политических партиях, порог их регистрации снижен до 500 тыс. человек.
Система выборов депутатов по одномандатным округам сводится к простой схеме — один избирательный округ — один кандидат. Избирательные округа были разделены по принципам:
·Лепестковая нарезка округов, таким образом, жители крупных городов оказались в одном избирательном округе с сельским населением. Такая нарезка должна была оптимизировать и добиться большей объективности при выборе кандидата.
·По масштабу территории избирательные округа могут сильно отличаться друг от друга. Кроме смешения городского и сельского населения, округа делятся по численности населения — она должна быть примерно равна во всех ИО.
·На территории каждого региона образовано не менее одного избирательного округа.
·Представительность в парламенте кандидатов каждого региона имеет концепцию максимального равенства. Однако, очевидно, что в крупных регионах количество кандидатов будет больше. Но данный принцип дает возможность создания одномандатного округа в субъекте РФ, где плотность населения мала, например, Эвенкии, Бурятии.
В 2016 году также обновился состав членов ЦИК. Председателем была назначена Памфилова Элла Александровна, ее заместителем стал Николай Иванович Булаев.
В законодательстве о выборах также были внесены поправки по агитационной деятельности. Закон запретил использовать изображения лидеров общественного мнения на АПМ. Запрещено размещать агитационные материалы любого формата на зданиях и сооружениях, представляющих культурную, историческую или архитектурную ценность, а также ближе, чем в 50 метрах от участковых избирательных комиссий.
Изменения претерпели также и некоторые публичные мероприятия. Палаточные городки вошли в список мероприятий, которые попадают под определение пикетирования, а автопробег — демонстрации. Это сделано для того, чтобы узаконить массовые мероприятия такого рода.
Поправки в законе коснулись и теледебатов, теперь все кандидаты обязательно должны в них участвовать. Благодаря этому избиратели смогут увидеть и услышать мнение всех потенциальных депутатов по важным вопросам.
Законодательство в отношении выборного процесса также претерпело изменения:
·на граждан, которые создают дестабилизирующую обстановку на избирательных участках, а также вмешиваются в работу избирательной комиссии, будет наложен штраф от 2 до 5 тыс. руб. С должностных лиц спросится в десятикратном размере;
·фото- и видеосъемка разрешена постановлением, подписанным Президентом РФ;
·запрещено удалять наблюдателя с избирательного участка без участия представителей судебной власти;
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
·на законном основании указано точное количество наблюдателей, принадлежащих к той или иной партии.
В 2016 году партия «Единая Россия» применила для своих кандидатов новый способ отбора. Кандидаты на предстоящие выборы отбирались не самой партией, а на основе прямого голосования граждан, праймериз — так называемых внутрипартийных выборов. В праймериз могли принять участие члены партии «Единая Россия», а также беспартийные.
Праймериз состоялся 22 мая 2016 года. Его основными принципами являлись:
·Участником праймериз мог стать любой гражданин РФ, который не состоит ни в какой-либо политической партии, кроме ЕР. Заявки на участие принимаются от членов партии «Единая Россия» и беспартийных кандидатов в период с 15 по 21 апреля;
·Праймериз проходил в каждом регионе РФ;
·Все агитационные материалы кандидатов в период праймериз должны быть согласованы с партией ЕР;
·Проголосовать можно за нескольких кандидатов среди участников регионального праймериз;
·Дня «тишины» в подобном голосовании нет;
·Время проведения праймериз — с 8.00 до 20.00.
Результатом проведения праймериз «Единой России» является возможность участника, набравшего наибольшее количество голосов, получить регистрацию на выборах от партии без сбора подписей.
Стоит отметить, что законодательно в РФ праймериз не регламентирован. То есть все правила ведения предвыборной деятельности к нему не применимы.
Что касается самой регистрации на выборах, то все кандидаты в депутаты Государственной Думы в 2016 году обязаны были при подаче заявления указать информацию о всех судимостях, имевшихся ранее. И эти данные были обнародованы в информационных бюллетенях.
Российский политтехнолог, Глава Фонда развития гражданского общества Костин Константин Николаевич, высказался по поводу политической обстановки перед предстоящими выборами в Государственную Думу. По его мнению, либеральные политики будут активно в своей повестке использовать сложную международную обстановку, а также западные санкции, наложенную на Россию, но это не окажет значительного влияния в рамках электорального пространства 2016.
Международные процессы найдут свое отражение во влияние провластных сил на внутриполитическую обстановку. Это в свою очередь проявится и в программах патриотически ориентированных партий и кандидатов.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
В ситуации отсутствия видения будущей картины мира, а также преемственности власти встает вопрос о легитимности выборов в рамках существующего политического режима. На данный момент политический режим в Российской Федерации характеризуется, как неокорпоративистский, описываемый в терминах бюрократического авторитаризма; персоналистский, в котором доминируют патерналистские настроения, но при этом легитимность и значимость парламентских выборов и партий — в глазах российского общества — невелики.
Уровень доверия населения власти крайне низок, обществе не верит в возможность смены власти выборным путем. При этом сам выборный процесс представляется сознанию обывателей, как своеобразный ритуал. Процент явки избирателей на голосование с каждым годом становится все меньше.
В контексте существующего политического режима власть направляет свои усилия на то, чтобы не допустить делигитимации выборов, а также массовых протестов. Уже на этих выборах в Государственную Думу появляются яркие кандидаты от оппозиции, которые имеют шансы на победу в некоторых регионах.
Даже не смотря на подобные процессы, проходящие в стране, мы можем говорить, что уровень народного одобрения действующей власти по- прежнему высок, однако, «крымский патриотизм» не может поддерживать его постоянно и рейтинг заметно идет на спад.
Уровень конкурентности в политическом пространстве заметно поднялся, но все же не представляет угрозы для подавляющего большинства партии «Единая Россия» в Государственной Думе предстоящего созыва.
С другой стороны с выборы 2011 года начался процесс трансформации политического режима. Протестные движения усомнившихся в результатах выборов «рассерженных горожан» в Москве и других крупных городах были неожиданны для существующего режима. У правящего класса создалось впечатление риска потери власти. Он увидел в этих акциях протеста сценарий «оранжевой революции». Эти страхи усиливались событиями, происходящими на международной арене: «Арабская весна», киевский «Майдан», острые отношения России с Западом.
Реформы, происходящие в России, консервативные настроения в правящих кругах — все это реакция на вызовы современности: слабость публичной политики, отсутствие видения будущего, деградацию механизмов преемственности власти. В подобных условиях выборы приобретают риск стать нелегитимными. Поэтому значимость их на политической арене приобретает особое значение.
Хотя оппозиция выдвигает в некоторых регионах конкурентоспособных кандидатов, провластные политические силы и повестки дня полностью доминируют в сознании общества и в политических реалиях. Вследствие этого конкурентная среда становится недееспособной. Кризис политического режима проявляется в патерналистском характере провластной повестки дня. Общество возлагает на государство ответственность за: сам кризис, надежды на его преодоление; финансовую стабильность.
В условиях кризиса российские граждане придерживаются позиции адаптации к существующим реалиям, преобладает желание перетерпеть кризис. В таком состоянии общество не подвержено массовым протестам. Власть воспринимается через призму надежд на экономическое и социальное благополучие: у власти есть день, значит отдать за нее голоса рационально. То есть общество не готово идти против власти, соответственно граждане из подобных побуждений не станут массово голосовать за оппозицию. При таком сознании общественность даже протестные голоса отдает за парламентские партии. То есть по факту протестный голос в реальности оказывается голосом за власть, которая заинтересована в том, чтобы все политические процессы, включая проявления недовольства, происходили внутри контролируемой политической реальности — парламентских партий.
Ко всему прочему на политическое пространство все еще оказывает влияние присоединение Крыма, которое раздувается провластной пропагандой и имеет сличающий эффект. Также официальные источники популяризируют военную операцию в Сирии. В повестках дня все чаще говорят про патриотизм, архаичные ценности, создавая определенной запас прочности власти перед выборами. Однако все это не гарантирует высокой поддержи партии власти.
«Одна из важнейших особенностей выборной кампании — это то, что впервые с 1999 года она будет проходить в условиях кризиса, ухудшения социального самочувствия. Кампании 2003, 2007, 2011 годов проходили на фоне благоприятной социально-экономической ситуации» — говорит Костин.
Главной задачей на выборах 2016 в Государственную Думу власть объявила обеспечение легитимности, открытости и прозрачности выборного процесса.
Интернет представляется одним из основных и самых эффективных каналов коммуникации с избирателями. Это вызвано, прежде всего, переориентированностью россиян в интернет, из-за его массовости, доступности, открытости, а также свободы мысли. «Структура политических предпочтений пользователей социальных медиа изменилась. Если раньше в сети тон задавали либеральные лидеры мнений и их аудитория, то сейчас в интернет пришли патриотически настроенные пользователи, представители «путинского большинства» и кардинально изменили политический ландшафт».
Интернет-кампании дадут возможность аудитории охватить тот электорат, который раньше оставался непроагетированным. Использование возможностей интернета при работе с аудиторией сможет дать некоторое преимущество кандидатам при наборе своих сторонников. Однако, можно сделать предположение, что наиболее яркие интернет-кампании все же будут у представителей оппозиционных сил, чем у провластных кандидатов.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
Говоря о возможной расстановке сил — лидером предвыборной гонки будет «Единая Россия» и ее кандидаты. При этом Российская ассоциация политических консультантов по итогам регистрации составила список одномандатных округов, в которых ожидается конкурентная борьба. Предположительно наиболее конкурентными на выборах в Государственную Думу 2016 станут такие регионы, как: Челябинская, Иркутская, Новосибирская, Свердловская область, а также в Москве и Санкт-Петербург.
Столичный регион на выборах традиционно является одним из наиболее конкурентных. Так в 197 одномандатном округе ожесточенная борьба предполагалась между кандидатом от Единой России Вячеславом Лысаковым и либерал-демократом Ярославом Ниловым ― и вице- президентом «Деловой России». Неясны результаты выборов в Тушинском одномандатном округе №206. Там конкуренцию Геннадию Онищенко, баллотирующемуся от ЕР, составляет известный оппозиционер Дмитрий Гудков («Яблоко»). В Коломенском одномандатном округе № 119 ожидается борьба между Еленой Серовой (кандидат от «Единой России) и Семеном Багдасаровым («Справедливая Россия»).
В перечень самых конкурентных округов попал Барнаульский округ №39, там конкурентная политическая борьба развернется между представителем «Единой России» Даниилой Бессарабовым и кандидатом от партии «Яблока» Владимиром Рыжковым.
Политическое противостояние эксперты прогнозируют в между «Единой России» и КПРФ в Новосибирской и Иркутской областях, в которых высока поддержка коммунистов. Ожесточенную борьбу стоит также ожидать в Златоустовском одномандатном избирательном округе №193, там за депутатский мандат поборются кандидат от ЛДПР, бизнесмен Сергей Вайнштейн и Олег Колесников («Единая Россия»).
Высокая степень конкуренции политических акторов на выборах в Государственную Думу СФ РФ в 2016 году предполагается в Металлургическом одномандатном избирательном округе №190, где по мнению экспертов шансы на депутатский мандат примерно равны у Владимир Бурматов («Единая Россия») и Алексеем Севастьяновым («Яблоко»).
Касаемо шансов «Единой России» и кандидатов по одномандатным округам от нее на победу, то это во многом будет зависеть от проявленной ими политической активности на выборах, особенно это касается так называемых сложных округов. Многое будет зависеть от самих кандидатов. Наиболее перспективными здесь считаются такие направления, как непосредственная работа с избирателями — проведение личных встреч, анонсирование основных тезисов программы, направленных на экономическую и социальную сферу. В крупных городах важную роль в избирательном процессе может сыграть интернет. Кандидатом от власти необходимо работать с избирателями в сети, поскольку это поле уже широко использует оппозиция.
По мнению экспертов «Единая Россия» в среднем наберет 40-45% голосов. Результат во многом будет зависеть от того, за кого будут голосовать неопределившиеся избиратели. Естественно, необходимо учитывать тот факт, что есть регионы, где традиционно поддержка «Единой России» ниже и есть регионы — где выше. Несмотря на все сложности политологи предполагают, что процент голосов за партию «Единая Россия» не опустится ниже 30%.
Вероятность повторения «Болотной» оценивается экспертами сравнительно низко. Выборы в Государственную Думу СФ РФ будут проходить в условиях низкой явки. Эта явка покажет предпочтения политически активных граждан, поэтому проявление протестной политической активности по итогам голосования не ожидается. Вероятнее всего результаты выборов будут восприняты обществом достаточно спокойно. Поэтому для повторения событий 2011-2012гг нет серьёзных причин.
Власть достаточно хорошо подготовилась к выборам Государственной Думы. Для реализации своей основной цели — провести выборы без скандалов и протестов, при этом провести во власть максимально приемлемых для себя кандидатов, власть подготовила политическое пространство уже к лету 2016 года.
Костин Константин Николаевич отметил, что власть сделала многое для проведения конкурентных и прозрачных выборов — внедрила новые стандарты наблюдения, покончила с практикой снятия зарегистрированных кандидатов под надуманными предлогами, исчезли жалобы на трудности доступа к электоральным процедурам. Поэтому серьезных претензий, которые могли бы повлиять на легитимность результатов кампании, по мнению главы ФоРГО, не будет.
Голоса, потерянные «Единой Россией» преимущество возьмет себе системная оппозиция и в первую очередь, КПРФ. Поскольку данные голоса находятся в электоральном сегменте, обладающем консервативным мышлением, и либерально-демократических настроений у таких потенциальных избирателей не наблюдается.
При этом достаточно сложно говорить в современных политических реалиях про оппозиционность партий. Все они находятся в состоявшейся политической системе, действуют в ее рамках, все их «оппозиционные» настроения проявляется исключительно в публичной политике, так называемой «показательной конкуренции», чтобы создать у общества видимость выбора. Такие партии являются системной оппозицией, проявляют максимальную гибкость в отношении режима и обсуживают тем самым интересы власти.
Распределяемые по итогу голосования 225 депутатских мандатов, предположительно разделят между собой четыре парламентские партии.
Стоит отметить, что состав партийного представительства в Думе, скорее всего практически не изменится.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
Выборы в Государственную Думу СФ РФ в 2016 году не произведут значительных изменений в существующих политических реалиях. Доверие к власти будет продолжать медленно, но уверенно падать. Однако эти выборы смогут сохранить политический режим, оттянут его делигимизацию, но не покажут реального настроения общества. Данные политический режим уже не может адекватно реагировать на долгосрочные вызовы современности.
Законодательство о выборах подверглось некоторым изменениям. Голосование было перенесено на сентябрь и приурочено к Единому дню голосования. Федеральные выборы 2016 года прошли по новой смешанной системе: половина депутатов выбиралась по партийным спискам, половина по одномандатным округам.
К избирательным округам применялась лепестковая нарезка, что способствовало максимальной объективности выбора кандидата в регионе. В законодательстве о выборах также были внесены поправки по агитационной деятельности. Изменения коснулись и самого выборного процесса.
Новатором в этих выборах оказалась партия «Единая Россия», которая провела Праймериз среди своих кандидатов. Претенденты на депутатский мандат отбирались путем народного внутрипартийного голосования. В праймериз могли участвовать члены ЕР и беспартийные кандидаты. Результатом проведения праймериз «Единой России» стала возможность участника, набравшего наибольшее количество голосов, получить регистрацию на выборах от партии без сбора подписей.
В современных политических реалиях власть направляла свои усилия на то, недопущение делигитимации выборов и массовых протестов. Реформы, которые происходили в России, перед выборами 2016 года — это реакция на вызовы современности. Важной особенностью избирательной кампании являлось то, что она впервые с 1999 года проходила в условиях глубокого кризиса и ухудшения социального самочувствия населения.
Выборы в Госдуму в 2016 году, по мнению экспертов, должны были стать одними из самых конкурентных за последнее время. К регионам, где ожидалась наиболее ожесточенная конкуренция, эксперты относили: Москву, Санкт-Петербург, Иркутскую, Новосибирскую, Барнаульскую, Свердловскую области, Карелию и Алтайский край.
.2 Трансформация роли интернета в политических кампаниях
За последние несколько десятилетний интернет произвел революционные изменения в жизни общества и в политической сфере, в частности.
Термин интернет-революция был предложен футуристом Ричардом Барбруком в своей книге «Интернет-революция: «от капитализма доткомов к кибернетическому коммунизму»в 1990-х годах. Книга состоит из двух эссе, которые в 2017 году кажутся довольно устаревшими. Однако термин «интернет-революция», безусловно, стал мемом и остаётся таким по сей день. Автор предполагал, что интернет перевернёт основы мерзкой неолиберальной политики предпринимателей Кремниевой долины, и, таким образом, на смену капитализму придёт более демократический строй. Автор также считает, что единственной сферой, где смог в полной мере воплотиться коммунизм, стал интернет.
Хотя многое, о чём писал в 1990-х годах Ричард Барбрук, не воплотилось в жизнь, следует признать, что интернет изменил до неузнаваемости современную жизнь людей в целом и политический процесс в частности. Коренным образом перевернулось традиционное представление о политическом процессе, как о совокупности отношений по поводу власти. Теории Э.Тоффлера, З.Бжезинского, системная модель Д.Истона, и другие модели в рамках структурно-функционального анализа все больше расходятся с реальностью. Стереотипное представление об обществе, как о системе институтов, которые предлагают человеку некую объективную реальность, уходит в прошлое. Сегодняшняя действительность всё больше связана с образами, виртуальностью, мемами, но не реальными объектами.
Интернет создал особую среду, где событие: без подогрева может длиться максимум 6 часов, вовсе происходить только в виртуальной реальности, сильно повлиять на человека, при этом данное событие может находиться далеко за рамками интересов индивидуума.
Широкое использование интернета приводит к уничтожению традиционной культуры, морали, политики и науки. Например, человек, проживающий в глубинке, может легко получить доступ к лекциям самых передовых учёных, к лучшим библиотекам мира с помощью интернета. Таким образом, размывается роль университетов. Человек может получить доступ к лучшим театральным, кинематографическим, цирковым и другим представлениям со всего мира — так размывается изначальная роль театров, кинотеатров, цирков и т.д. Кроме размывания роли институтов в современном обществе, трансформируется представление человека о пространстве и времени.
Условно проникновение интернета в политику разделяют на два этапа:
1.Информационный этап. Этап проникновения информации в интернет. На этом этапе создавались сайты политических движений и отдельных политиков, интернет-СМИ. В сети стали публиковать статьи ведущих журналов и аналитических центров.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
2.Этап медиатизации политики. На этом этапе интернет стал использоваться в качестве инструмента политической коммуникации. Здесь создаются странички политических движений и отдельных политиков в социальных сетях, начинается обмен мнениями с аудиторией, появляется обратная связь.
В этой работе будет предложен иной способ разделения на этапы проникновения интернета в политику, исходя из таргетирования электората.
В России интернет в политическом пространстве активно развивается в последние 15 лет. За это время выделяется три основных этапа:
1.Начальный (доинтернетовский);
2.Столичный (перебургско-московский);
3.Современный — этап проникновения сети в регионы.
В современной России продолжают сосуществовать все вышеуказанные этапы. Например, губернатор Московской области Воробьёв буквально «заставил» мэров подмосковных городов создавать свои собственные странички в социальных сетях, чтобы приобщиться к прогрессу и быть ближе к народу».
Политика в РФ на данный момент очень сильно дифференцирована по отношению к интернету: одни политические акторы продолжают действовать устаревшими методами (зачастую успешно), другие политики активно внедряются в интернет и работают с электоратом в сети (зачастую безуспешно). Несмотря на то, что в России на данный момент традиционные методы политической борьбы имеют перевес над работой в интернете, очевидным фактом является то, что постепенно этот маятник качнётся в сторону современных технологий. Это подтверждается тем, что 98% российской молодежи являются активными пользователями интернета, при среднем показателе по стране в 65%.
В работах многих исследователей укоренилось представление о том, что медиакомпания в интернете не может быть эффективной без информационной поддержки традиционных СМИ. Однако, компания Алексея Навального на выборах в мэры Москвы в 2013 году показала, что, не имея доступа к традиционным СМИ, можно добиться внушительного результата в 27%.
Очевидно, что постепенно интернет станет основной площадкой для политического противостояния. Еще одним доказательством подобных утверждений является то, что за последние 5 лет большое количество журналистов, политиков, политологов и др. стали активно осваивать Youtube, который постепенно становится альтернативным телевидению источником видео контента. Например, украинский журналист Анатолий Шарий имеет на своём канале более 1,1 млн. подписчиков, а суммарное количество просмотров его роликов составляет 1,5 млрд. просмотров. Политик Алексей Навальный на своём канале имеет более 1,2 млн. подписчиков, а суммарное количество просмотров его роликов более 160 млн. Блогер и переводчик Дмитрий Пучков имеет на своём канале более 950 тыс. подписчиков, а суммарное количество просмотров его роликов превышает 230млн. просмотров. Однако, официальный канал самого рейтингового политического шоу Вечер с Владимиром Соловьёвым имеет всего около 300 тыс. подписчиков и 145 млн. просмотров.
Такой разрыв объясняется тем, что интернет-пространство подразумевает коммуникацию автора и подписчиков. Каждый из вышеперечисленных блогеров общается с аудиторией, регулярно отвечает на вопросы, чутко следит за реакцией подписчиков на те или иные высказывания и корректирует свою позицию. Шоу-программы подобные «Вечеру с Владимиром Соловьёвым» не имеют обратной связи, они основаны на принципе «монолога», когда высказывается всегда определённый набор авторов, а зритель не имеет голоса.
Другим очень важным параметром, почему зритель выбирает интернет- формат, а не телевизионный формат «монолога» является то, что в сети зритель может сам подписываться или не подписываться на определенные каналы. Он сам может работать главным редактором для себя и смотреть то, что ему интересно.
Кроме этого, скорость распространения информации в интернете гораздо выше, чем в традиционных СМИ. Пока информагентства выпустят новость, пока главный редактор СМИ даст команду на обработку это новости, пока редактор проверит информацию, создаст контент, пока этот контент попадёт на согласование и т.д. — пройдёт не один час времени в телевизионном формате, и не менее суток в формате газеты или журнала. В социальной сети Twitter, например, можно прочитать новости из первоисточника по прошествии нескольких секунд после происшествия. Не случайно Дональд Трамп выбрал именно эту социальную сеть и 35,5 млн. человек подписались на его аккаунт.
Широкое распространение в политическом процессе с середины прошлого десятилетия получили социальные сети. В отличие от традиционных или интернет-СМИ, социальные сети обладают более широким потенциалом общения, предлагают возможность прямой двусторонней взаимной связи между населением и политиками.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
Кроме прямой рекламы политических партии или кандидатов, возможности двустороннего общения между политиками и электоратом, социальные сети позволяют объединять людей в группы по политическим убеждениям, создавать активы политических движений, управлять созданной аудиторией, привлекать их к политическим акциям, голосованиям, партийной работе, вербовать волонтеров.
По данным mediascope.netв 2017 году аудитория вовлеченная в интернет в России составила 87 млн.человек (71% населения). Большая часть российской интернет-аудитории, порядка 90-95%, вовлечена в социальные сети. По данным Козыревой А.А. ежегодный прирост интернет-аудитории составляет 2,2 млн. человек. На 2014 год доля телевизоров в стране не превышала 54% абонентов. Это означает, что аудитория социальных сетей уже превысила аудиторию аналогового и цифрового телевидения и в дальнейшем, разрыв будет только усиливаться.
Наиболее активно инструменты социальных сетей в политическом пространстве России используют: политические партии (Единая Россия, КПРФ, ЛДПР, Яблоко, Партия Родина, Партия Прогресса и др.), отдельные политики (Д.Медведев, Р.Кадыров, А.Навальный и др.), журналисты (В.Соловьёв, К.Сёмин, К.Собчак и др.), а также СМИ, политические движения, общественные организации и т.д.
В современном интернет-пространстве используются следующие технологии: фрейминг, инфотеймент, саундбайтинг, а также мемы и демотиваторы, «big data».
Фрейминг — технология управления восприятием объекта, явления или события, основанная на т.н. фрейминг-эффекте — или эффекте обрамления (frame — рамка), когда оценка объекта или выбор поведения по отношению к нему зависит от контекста, в который включен данный объект.
Модели фрейминга:
1)Поместить объект в более широкую рамку привлекательную или не привлекательную (образ желаемого будущего)
В 30-х годах Эдвард Бернейс организовал серию рекламных кампаний, где курение представлялось как призыв к равноправию, к освобождению женщин от патриархального гнета и сексуальных табу.
На выборах в Государственную Думу у кандидата от «Единой России» Андрея Гориславцева были плакаты, относящиеся к данному типу технологии — на них выло написано выражение — «переходи на светлую сторону», отождествляющую голосование за него с борьбой со злом.
На выборах в 2013 году оппоненты Сергея Собянина активно использовали данную технологию в плакатах — «Батый, Мамай, Собянин», искусственно расширяю рамку.
В качестве примера фрейминга, конструирующего образ будущего, можно привести плакаты В.В. Путина на выборах президента в 2012 году -«Палн Путина — победа России».
2)Привлечь внимание к отдельным эмоционально-окрашенным образам (переживания отдельных людей). Сужение рамки.
Айлан аль-Курди стал символом трагедии беженцев. До трагической гибели Айлана и его родных европейцы в своем большинстве были настроены против мигрантов. Фотографии трехлетнего сирийца, утонувшего при попытке добраться до Греции, сделали невозможное. Европа, до этого смотревшая со страхом и брезгливостью на тысячи беженцев, которые перелезали на ее территорию через колючую проволоку и многочисленные кордоны, вдруг резко сменила тон.
Плакат В.В. Жириновского с пожилой женщиной «Защити нас от них» — в качестве сужения рамки, что только он может защитить.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
3)Сформировать искусственную связь между событиями, объектами или явлениями
Плакат партии КПРФ — «Калашников — выбор миллионов». Формирует связь между автоматом калашникова, его изобретателем и кандидатом с такой фамилией.
Сюда же относится плакат «Путин. Офшоры. Импичмент», связывающий между собой абсолютно разные события.
К данному виду фрейминга также относится публикация в газете «Почему Сергей Ролдугин, близкий друг Владимира Путина, может считаться не только музыкантом-виртуозом, но и владельцем теневой офшорной империи с активами в миллиарды долларов», где в качестве ответа на данный вопрос приведена старая фотография Сергей Ролдугина вместе с Владимиром Путиным на крестинах.
4)Представить ситуацию в форме конфликта (отстройка)
Конструирование образа конфликта применялось на выборах президента в 1996 году в серии плакатов «Голосуй или проиграешь».
К данному типу фрейминга также относится технология ложного выбора, в качестве примера можно привести плакат «Жириновский или будет хуже!»
Здесь же стоит сказать о таком приеме, как отстраивание от негативного образа-стереотипа. В качестве примера такого фрейминга можно назвать плакат с изображением девушке, отказывающейся сесть в машину к лицу кавказской национальности — «Нам не по пути».
Еще одной политической технологией является инфотейнмент — использование стилей подачи материала, характерных для развлекательных сюжетов (information — информация и entertainment — развлечение). Данная технология представляет собой последовательность актуальных клипов — технология представления информации о происходящих событиях в форме набора коротких эмоционально окрашенных тезисов или образов, существующих вне определенного контекста.
Жанры инфотеймента:
·Комедия («Вечерний Ургант»)
·Детектив, расследование («Момент истины» «Однако»)
·Боевик
·Драма, трагедия
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
·Мистика
·Эпопея
·Эротика
В качестве примеров инфотеймента можно привести заявление СМИ — Дональд Трамп — президент эпохи «Твиттера», соцсетей, короткого шокирующего сообщения.
Также примером инфотеймента является плакат «Не кури! — Черчиль — курил и умер. Ленин не курит — всегда живой».
В 2003 году, когда легендарный актер Арнольд Шварценеггер баллотировался в губернаторы штата Калифорния, недоброжелатель метнул в него сырое яйцо и испачкал политику пиджак. Шварценеггер позитивно отреагировал на инцидент и сказал:
Вот вы мне тут предложили яйцо, а где же бекон к нему…?- данное высказывание также является инфотейментом.
Технология саундбайтинг — это использование ключевых коротких, образных, легко запоминающихся фраз.
Известное высказывание В.В. Путина — «Мы будем преследовать террористов везде, в аэропорту — в аэропорту. Значит, вы уж меня извините, в туалете поймаем, мы и в сортире их замочим, в конце концов».
Высказывание С.В. Лаврова — «Мы никого не заставляем, никого не шантажируем, не угрожаем… Мы — вежливые люди…».
Примером данной технологии также выступает плакат «Вы все еще в Кремл? — тогда мы идем к вам!».
Фрейминг, Инфотеймент, Саудбайтинг являются как оффлайн, так и онлайн политическими технологиями. Однако в России данные технологии являются не специфическими для интернет-кампаний. В сети интернет данные технологии находят свое отражение в основном в мемах и демотиваторах.
Демотиватор (демотивационный постер) — разновидность настенного плаката. Демотиватор пародирует мотиваторы (плакаты, предназначенные для создания рабочего настроения), используя схожие с мотиваторами изображения, но с подписями, формально направленными на создание атмосферы обречённости и бессмысленности человеческих усилий.
Подобно типичному мотиватору, формат демотиватора включает базовое изображение в рамке, обрамлённое относительно широкими, чаще всего чёрными, полями и снабжённое по нижнему более широкому полю лозунгом, выполненным крупным белым или жёлтым шрифтом. Помимо слогана многие демотивационные постеры содержат текст-пояснение, выполненное мелким шрифтом, так или иначе оттеняющее смысловое наполнение изображения и/или слогана.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
В российском интернете наибольшей популярностью демотиваторы пользовались в 2010-2016 годах. Например, во время компании по популяризации Сталина, организованной лидером движения Суть Времени Сергеем Ервандовичем Кургиняном, кроме передач Исторический процесс, Воскресный вечер с Владимиром Соловьёвым, Первая студия в которых Кургинян поднимал вопросы экономического, социального, научного чуда, присущего сталинским временам, он также использовал приём гиперболизации аргументов в спорах про репрессии с Николаем Карловичем Сванидзе. Этот подход нашёл своё отражение в интернет компании, которая разворачивалась одновременно с медийной компанией на федеральных каналах.
До абсурда доводились проблемы сталинской эпохи, такие как: репрессии, дело врачей, коллективизация, гражданская война, проблема плохого снабжения армии в начале ВОВ и т.д. Высмеивалась аргументация Солженицына, Яковлева, высмеивался XX съезд КПСС и развенчания культа личности Сталина.
Другим наглядным примером использования демотиваторов в рунете стала антиамериканская компания, связанная с Арабской весной, вторжением в Ирак, Афганистан, Ливию, Сирию и т.д.
Тогда высмеивались несанкционированные советом безопасности ООН односторонние действия США, связанные с вторжением в третьи страны. Никто не верил в то, что истинные мотивы американцев были в установлении демократии и свержении тирании. Все прекрасно понимали, что вторжения в третьи страны связаны с войной за нефть, торговые пути, рынки сбыта и другие экономические преференции для американского бизнеса.
Интернет-мем — информация в той или иной форме (медиаобъект, то есть объект, создаваемый электронными средствами коммуникации, фраза, концепция или занятие), как правило остроумная и ироническая, спонтанно приобретающая популярность, распространяясь в Интернете разнообразными способами (посредством социальных сетей, форумов, блогов, мессенджеров и пр.). Обозначение вошло в употребление в середине первого десятилетия XXI века.
Мемами могут считаться как слова, так и изображения. Иначе говоря, это любые высказывания, картинки, видео или звукоряд, которые имеют значение и устойчиво распространяются во Всемирной паутине.
Мемы начали пользоваться наибольшей популярностью в 2016-2017 годах. Появилось огромное количество групп в социальных сетях, публичных страниц, отдельных аккаунтов, контент которых на 90% и более состоит только из мемов. Основная масса мемов в Рунете представляет собой смешную картинку, которая в сочетании с комментарием автора, либо высмеивает какую-то бытовую проблему, либо какую-то неординарную личность, либо какое-то странное явление и др. Такие мемы нацелены в большинстве своем на аудиторию от 12 до 20 лет.
В политике мемы чаще всего используются для повышения узнаваемости какого-то политика в молодежной среде. В частности, в предвыборной компании Алексея Навального в 2017 году большое количество мемов выходит с упоминанием или прямым изображением этого политика.
Из изобилия мемов про Навального можно выделить отдельную группу изображений под названием «Блэт, Навальный». Эта фраза, безусловно, является мемом и масштабно воспроизводится в изображениях и текстах. Вариаций на данный мем множество: «Блэт, карнавальный», «Блэт, назальный», «Блэт, начальный» и т.д.
Изначально, мем «Блэт, Навальный» был связан с антикоррупционным расследованием «Он вам не Димон», и первые картинки с упоминанием этого мема представляли собой фотографию Дмитрия Анатольевича Медведева с растерянным выражением лица и фразой «Блэт, Навальный». После этого, фразой «Блэт, Навальный» начали обыгрывать любую ситуацию, когда объект высмеивания находится в растерянности или недоумевает.
Вся масса мемов привела к тому, что узнаваемость Алексея Навального достигла 55% в апреле 2017 года, а также к тому, что средний возраст людей на протестных акциях 26 марта и 12 июня по разным оценкам составлял около 19-20 лет.
Еще одним специфическим для интернет-среды видом технологий является «big data».
Под термином Big Data, Большие данные или просто биг дата подразумевается огромный набор информации, обработка которого стандартными аппаратными или программными средствами не представляется возможной. Когда говорят о термине «биг дата», то используют наиболее популярное определение трех «V», что означает Volume — объем данных, Velocity — необходимость обрабатывать информацию с большой скоростью и Variety — многообразие и часто недостаточную структурированность данных.
Как правило, для работы с большими данными применяются нестандартные подходы. В частности, большое распространение приобрели так называемые самообучающиеся системы — это интеллектуальные информационные системы, которые на основе примеров реальной практики автоматически формирует единицы знаний.
Различают следующие виды самообучающихся систем:
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
Индуктивные системы (от частного к общему). Система с индуктивным выводом — это самообучающаяся интеллектуальная информационная система, работающая на принципе индукции с помощью классификации примеров по значимым признакам.
Нейронные сети — это самообучающиеся интеллектуальные информационные системы, которые на основе обучения по реальным примерам строят ассоциативную сеть понятий (нейронов) для параллельного поиска на ней решений.
Системы, основанные на прецедентах (Case-based reasoning) — это самообучающиеся интеллектуальные информационные системы, которые в качестве единиц знаний хранят прецеденты решений (примеры) и позволяют по запросу подбирать и адаптировать наиболее похожие прецеденты.
Информационные хранилища (Data Warehouse) — это самообучающиеся интеллектуальные информационные системы, которые позволяют извлекать знания из баз данных и создавать специально-организованные базы знаний.
Такие системы уже давно используются в бизнесе. Например, поисковые сайты google.com и yandex.ru используют самообучающиеся алгоритмы для уточнения результатов поиска. Крупнейшие банки используют данные транзакций для таргетирования аудитории при показе рекламных продуктов и т.д.
Впервые такие технологии в политической сфере были использованы в медиакомпании Дональда Трампа в 2016 году. В рамках работы с «Big Data», анализировались открытые данные об электорате в социальных сетях: круги общения, подписки на публичные страницы, указанные интересы, музыкальные вкусы и т.д. На основании полученной базы данных строились самообучающиеся алгоритмы, которые структурировали электорат в нейронные сети.
Каждая выделенная электоральная группа характеризуется примерно так: если белый американец покупает мотоцикл фирмы Harley то, скорее всего, он негативно относится к мигрантам и, скорее всего, будет голосовать за республиканцев. Таким образом, выделяется группа людей, которые с высокой долей вероятности проголосуют за Дональда Трампа без дополнительной рекламы и расходов на избирательную кампанию.
Самообучающаяся система автоматически выделяет группы людей которые будут, с высокой долей вероятности: голосовать за кандидата от республиканской партии, голосовать за демократов; а также выделает группы неопределившихся людей, которые отличаются определёнными музыкальными, политическими, социальными и другими интересами.
Каждой группе неопределившихся показывается своя, предназначенная именно для этой группы людей, реклама.
Например, определенным группам женщин показываются одни баннеры, группам афроамериканцев показываются другие баннеры, группам мусульман показываются третьи баннерыи т.д.
Каждой группе показывается своя баннерная реклама, для каждой группы пишутся свои отдельные статьи, демотиваторы, демонстрируются специализированные ролики и другой специализированный контент.
Швейцарский журнал Das Magazine в декабре 2016 года опубликовал статью о том, как показ таргетированных объявлений в социальной сети Facebook, основанных на технологиях «Big Data», повлиял на результаты выборов в США. Хиллари Клинтон в интернете опиралась на инфраструктуру Барака Обамы (первого «президента соцсетей», как его называют в США). У госпожи Клинтон были адресные листы Демократической партии, миллионы подписчиков, поддержка Google и Dreamworks. Тем не менее, нанятая Дональдом Трампом компания Cambridge Analytica показала более высокие результаты. Как заявил на своём выступлении в нью-йоркском отеле Grand Hyatt директор Cambridge Analytica Александр Никс: «Мы в Cambridge Analytica разработали модель, которая позволит высчитать личность каждого совершеннолетнего гражданина США». Гоподин Никс объясняет принцип работы с Big Data в ролике, опубликованном на канале компании Concordia в социальной сети Youtube.
На сегодняшний день технологии «Big Data» являются самыми передовыми политическими интернет-технологиями, пришедшими из бизнеса. Вопрос в их распространении на территории России лишь во времени и наличие у нас подходящих специалистов мирового уровня.
Проанализировав использование политических интернет-технологии с момента их появления до сегодняшнего дня, а также наблюдая, как начиная с 2016 года технологии позволяют буквально узнать про своего избирателя огромное количество публично доступной, а также личной информации, целесообразно классифицировать этапы развития политических интернет- технологий именно с точки зрения таргетирования электората.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
Мы выделяем три основных этапа:
1.Первый этап заключался в переносе средств массовой информации в интернет-пространство, создании интернет-сайтов политических партий и кандидатов. Этап характеризовался слабым влиянием интернет-технологий на политический предвыборный процесс. Таргетирования аудитории на данном этапе практически не было.
2.Второй этап заключался в освоении политическими силами социальных сетей, таких как: Facebook, Twitter, Вконтакте, Youtube и пр. Данный этап характеризовался более сильным влиянием интернет- технологий на предвыборный процесс. В США первого избранного президента при помощи социальных сетей — Барака Обаму, нередко называют президентом соцсетей. Большинство современных политических партий и кандидатов активно используют вышеперечисленные инструменты. Например, широко известны инстаграм-аккаунты Медведева и Кадырова, твиттер-аккаунт Навального, целая инфраструктура из аккаунтов в социальных сетях создана Демократическо партией США. На данном этапе таргетирование аудитории грубое. Люди выделяются по возрастам, гендерным признакам, географии, подпискам и т.д.
3.Третий этап начался в 2016 году с приходом в политический процесс высокотехнологичных компаний, использующих технологии больших данных. Здесь таргетирование аудитории точное. Люди выделяются по возрастам, гендерным признакам, географии, подпискам, кругу общения, музыкальным и политическим пристрастиям, половой ориентации, религиозным убеждениям и т.д. Этот этап начался в 2016 году и продолжается до сих пор. Можно спрогнозировать, что на этом этапе политические интернет-технологии обойдут по своей эффективности все традиционные технологии
В России есть специалисты, способные конкурировать в этом вопросе с компанией Cambridge Analytica и другими западными высокотехнологичными компаниями. Например, специалисты Яндекс активно используют технологии больших данных, компания Альфа-Банк ищет должников по кредитам с применением технологии больших данных. Такие компании, как Megadevelopers занимаются разработкой специализированного программного обеспечения, связанного с большими данными. Остаётся понять, когда освоенные бизнесом технологии будут применены в политике. Вероятнее всего, этот процесс начнется после президентских выборов 2018 года, и первые 2-3 года технологии будут тестироваться на губернаторских или муниципальных выборах.
Подводя итоги анализа развития интернета в политике за рубежом и в России, можно сделать выводы о том, что роль интернета будет только усиливаться; постепенно традиционные СМИ перейдут в интернет-формат; политическая борьба на уровне идеологии и борьбы за умы перейдёт в интернет; побеждать на этой арене будут те, кто будет искуснее формировать виртуальную реальность для своего электората.
В современном интернет-пространстве используются следующие технологии: фрейминг, инфотеймент, саундбайтинг, а также мемы и демотиваторы, «big data». Однако, в России технологии Фрейминга, Инфотеймента, Саудбайтинга являются не специфическими для интернет- кампаний. В Рунете данные технологии находят свое отражение в основном в мемах и демотиваторах.
Специфическим для интернет-среды видом технологий является «big data». Для работы с такими большими данными применяются самообучающиеся системы. Чем больше проникают в политику интернет- технологии, тем более точно таргетируется избиратель. Впервые такие технологии в политической сфере были использованы в медиакомпании Дональда Трампа в 2016 году.
Мы предложили авторскую классификацию развития политических интернет-технологий. Их развитие можно разделить на три основных этапа с точки зрения таргетирования электората: первый этап отсутствия таргетирования электората, второй этап — грубого таргетирования электората (связанный с развитием социальных сетей), третий этап — точного таргетирования электората (связанный с развитием технологий больших данных).
В России есть возможность использовать технологии, связанными с большими данными. Такое подход возобладает в ближайшие 3-5 лет.
Глава 3. Эмпирическое исследование политических технологий в избирательной кампании по выборам депутатов Государственной Думы ФС РФ в 2016 году
3.1 Концепция и модель эмпирического исследования
Политико-психологическое исследование посвящено анализу содержания политической коммуникации в сети интернет, связанной с подготовкой и проведением выборов в Государственную Думу СФ РФ в 2016 году. Теоретико-методологической базой исследования послужила концепция социального конструирования реальности, разработанная П. Бергером и Т. Лукманом.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
Такое исследование предполагает анализ и систематизацию образов и символов, используемых в политической коммуникации в сети интернет, политических технологий, а также политико-психологических механизмов.
По проблематике символов, образов, психологических механизмов и политической рекламы писали многие как российские, так и зарубежные авторы. Однако практических работ анализирующих их использование в сети интернет в рамках избирательной кампании крайне мало. Отсюда вытекает проблема выявления и систематизации образов и символов, а также степени их использования различными кандидатами в сети интернет в зависимости от особенностей концепции избирательной кампании кандидата. Объектом нашего исследования являются политические технологии, используемые в сети интернет.
Для исследования технологий и механизмов, применяемых кандидатами в рамках ведения своих политических выборных кампаний в сети интернет мы в первую очередь опираемся на образы и символы. Для этого мы исследуем социальные сети, сайты и интернет-каналы.
Нами выдвинута гипотеза, что кампания в Государственную Думу СФ РФ в 2016 году показала тенденцию повышения представленности политических акторов в сети интернет. Но в тоже время активность политических акторов носит неравномерный характер. Для понимания и выделения особенностей представленности политических партий и кандидатов в сети интернет нами будет выявлен социально-политический контекст исследуемых процессов. Присутствия в избирательной кампании кандидата тех или иных механизмов и символов отражает цели, программу, основной меседж и образ, политических акторов.
Данная гипотеза стала основой для построения модели исследования.
Во время проведения политико-психологического исследования мы систематизируем образы и символы по форме выражения и содержанию.
Бергер и Лукман в своих работах пишут, что «кроме систем объективно существующих объектов, явлений и отношений реальности существуют сферы, недоступные непосредственному опыту и восприятию человека — системы символических представлений, такие как религия, философия, искусство и политика. Для обозначения объектов таких систем используются символы и символический язык, с помощью которых они становятся объективно существующими элементами повседневной жизни».
Учитываю специфику политической ситуации в изучаемый период, нами была разработана авторская модель исследования, наиболее удовлетворяющая целям данного политико-психологического исследования, согласно которой мы разделяем образы и символы по форме и содержанию.
По форме образы и символы систематизируются по следующим параметрам: символ-идея, символ-действие, символ-объект, символ-персона и символ-звук. Символы идеи выражаются с помощью лозунгов, девизов, заявлений, также политических программ и реплик политических акторов. К символам-действиям относятся: митинги, собрания, конференции, праздники, парады, презентации, спортивные и оздоровительные (например, купание в проруби) мероприятия с участием политических фигур, партийные съезды. Символы-объекты выражены материальными вещами, такими как герб, памятник, флаг, эмблема. Символы персоны — это название партии, какой — либо организации, имя человека, вызывающее сильные эмоциональные переживания у индивида и части общества. К символам- звукам относят речь политического лидера, гимн, барабанная дробь, музыкальное сопровождение политического ритуала.
Систематизацию по виду и содержанию мы проводим, анализируя основные психологические механизмы — категоризацию, идентификацию и атрибуцию, соответствующие как целям референдума, так и специфики продвижения отдельных групп и видов символов. Идентификация — восприятие политического актора, его образа через другого человека, событие, объект. Категоризация — это включение объекта в группу по определенным признакам, стереотипам, сложившимся в сознании человека. Атрибуция — предписывание различных свойств объекту, событию и т.д.
Критерием систематизации, таким образом, выступает содержательный контекст изучаемых символов. Важно учитывать, что в определенных случаях в соответствии с контекстом один символ может подходить под несколько категорий.
После систематизации и выявления образов и символов, будет проведено сравнение степени присутствия каждой из групп в избирательных кампаниях кандидатов в Государственную Думу СФ РФ в 2016 году.
Основным методом исследования является политико-психологический анализ социальных сетей кандидатов, который позволяет выявить использование политических технологий и механизмов во время подготовки избирательных кампаний кандидатами на выборах в Государственную Думу СФ РФ в 2016 году. Также при проведении нашего исследования мы используем качественный политико-психологический анализ содержания политической рекламы, отдельных структурных элементов документов и других материалов с целью изучения их семиотических и семантических особенностей, напрямую не связанных со смысловым наполнением. Для этого мы проанализировали посты в Facebook, Twitter, Instagram, Одноклассниках, Вконтакте за период с 01.06.17 по 18.09.17 на официальных страницах в социальных сетях Дмитрия Гудкова, Вячеслава Лысакова, Владимира Рыжова, Владимира Бурматова, Семёна Багдасарова.
Кроме того мы проводим количественное исследование представленности политических партий в сети интернет. А именно мы исследуем сети партийной поддержки в сети «Вконтакте». При помощи специальной программы парсера — «Церебро» собираем id подписчиков, их активности. Мы исследуем именно это социальную сеть исходя из технологических особенностей исследования. «Вконтакте» имеет открытый код, который позволяет собирать информацию по необходимым нам подписчикам. Также выбор данной социальной сети объясняется популярностью среди российского населения «Вконтакте». По оценкам экспертов 61% потенциальных избирателей всех возрастов и регионов проявляют свою активность именно в VK.Для проведения исследования представленности политических партий в «Вконтакте» мы отбираем посты по выбранным нами тэгам. Тэги — это ключевые слова, которые прикрепляются к контенту для его идентификации и сортировки. Тэги могут содержаться в статьях, фотографиях, постах, видео-роликах, репостах. По тэгам пользователь может найти необходимую информацию на заданную тему. В нашем исследовании тэгами являются такие слова, как: «выборы», «голосование», «голосуй», «18 сентября», «выбирай», «кандидат», «депутат», «единый день», «ГД», «Дума». Посты из сообществ партий собирались в самый пиковый период избирательной кампании — с 18.08. по 18.09. 2016 года.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
Наше политико-психологической исследование, посвященное анализу содержания политического контента социальных сетей кандидатов и партий во время избирательного процесса на выборах в Государственную Думу СФ РФ в 2016 году. Оно предполагает анализ и систематизацию образов и символов, используемых в сети интернет политическими акторами, а также количественный анализ степени представленности политических партий в сети «Вконтакте». Основным методом нашего исследования является политико-психологический анализ образов и символов, используемых в избирательных кампаниях в сети интернет политическими акторами. А также количественный метод анализа данных.
Для исследования технологий и механизмов, применяемых политическими акторами во время избирательной кампании в Государственную Думу VII созыва, мы опираемся на образы и символы, используемые ими в сети интернет. Данные образы и символы мы систематизируем по форме выражения. Также мы анализируем основные психологические механизмы. Кроме того, с помощью специальной программы-парсера мы проводим количественный анализ партийной поддержки в сети «ВКонтакте».
3.2 Анализ активности политических акторов в сети интернет
Внедрение в начале XXI века в структуру интернета технологии Web позволило создать качественно-новый тип интернет-ресурсов, которые развиваются совместными усилиями пользователей: социальные сети, блоги, форумы, wiki-энциклопедии. Все это новые медиа.
Мы проанализировали Новые Медиа в России на весну 2016 года. Для этого мы используем сервис liveinternet, который считает статистику посещаемости сайтов при помощи специальных счетчиков, которые устанавливаются веб-разработчиками на страницы своих сайтов. По результатам анализа выявлено, что ежемесячная аудитория:
·«Вконтакте» — 79, 6 млн. человек
·«Одноклассники» — 49,5 млн. человек
·«Facebook» — 31, 7 млн. человек
·«Мой Мир» — 19, 6 млн. человек
·«Живой Журнал» — 15, 2 млн. человек
·«Instagram» — 12,3 млн. человек
·«Twitter» — 7,7 млн. человек
Таким образом, мы видим, что «Вконтакте» на начало 2016 года является самой популярной социальной сетью в России. Можно предположить, что это связано с ориентированностью этой сети на российских граждан. Также «Вконтакте» дает возможность своим пользователям обмениваться сообщениями, просматривать новости «друзей», а также групп и публичных станиц, на которые они подписаны, выкладывать фотографии и видео-файлы.
На втором месте по популярности стоит социальная сеть «Одноклассники» с ежемесячной аудиторией 49, 5 миллионов человек. Однако по данным статистики активность пользователей этой сети значительно меньше, чем «Вконтакте».
Facebook уступает «Вконтакте» и «Одноклассникам» по охвату российской аудитории. Его средний ежемесячный охват равен 31, 7 миллионов пользователей. Мы можем предположить, что это связано с его ориентацией на англоязычное население. А также более сложным интерфейсом в сравнении с социальной сетью «Вконтакте».
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
По статистике «Мой Мир» использует19, 6 миллионов россиян, что более чем в 4 раза меньше аудитории «Вконтакте». Анализ этой социальной сети дает нам возможность высказать предположение, что аудитория «Мой Мир» так или иначе дублирует аудиторию, представленную в «Вконтакте», «Одноклассниках» и «Facebook».
Живой Журнал был популярным в начале 2000-х годов. Эта социальная сеть на данный момент больше похожа на новостную ленту. Она в меньшей степени направлена на межличностное общение и обмен информацией между пользователями. Ежемесячный охват аудитории ЖЖ примерно 15, 2 миллиона человек.
«Instagram» стал популярен сравнительно недавно. Эта социальная сеть имеет свою узкую направленность — обмен фотографиями и короткими видео-файлами с возможность применения специальных эффектов и тэгов. Ежемесячная аудитория Instagram около 12,5 миллионов человек на весну 2016 года. Такая сравнительно низкая популярность в первую очередь связана именно со специфической направленностью данной социальной сети. Twitter также является зарубежной социальной сетью, его охват в России порядка 7,7 млн. человек. Данная социальная сеть ориентирована на публичный обмен сообщениями. В целом напоминает новостной ресурс.
Таким образом, политические акторы могут использовать новые медиа во время своих избирательных кампаний. Использование социальных сетей для привлечения потенциальных избирателей приобретает все большую актуальность.
В 2016 году на выборах в Государственную Думу СФ РФ принимали такие политические партии, как:
·«Родина»
·«Коммунисты России»
·Российская партия пенсионеров за справедливость
·«Единая Россия»
·«Зеленые»
·«Гражданская платформа»
·ЛДПР
·Партия народной свободы
·Партия Роста
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
·«Гражданская сила»
·«Яблоко»
·КПРФ
·«Патриоты России»
·«Справедливая Россия»
По итогам голосования партия «Единая Россия» заняла первое место, набрав по федеральным спискам 54,2% голосов, что обеспечило ей 140 депутатских мандатов в Думе. На втором месте оказалась КПРФ с результатов в 13,34 % голосов избирателей — 35 депутатских мандатов. Не на много меньше голосов избирателей набрала ЛДПР — 13,14 %, получив 34 мандата в Государственной Думе VII созыва. Также по федеральным спискам в Думу прошла «Справедливая Россия» с результатом в 6,22% голосов избирателей, и получила 16 мандатов. Остальные партии по итогам голосования по федеральным спискам набрали менее 3% голосов избирателей и в Государственную Думу VII созыва не прошли.
Такие результаты по итогам федеральных списков были вполне предсказуемы. Лидерство партии «Единая Россия» сомнений не вызывало. Интерес представляла конкуренция между КПРФ и ЛДПР за голоса избирателей, они традиционно борются между собой и набирают примерно в одинаковое процентное соотношение.
Что касается кандидатов-одномандатников, то по результатам голосования, кандидаты, которые шли от партии «Единая Россия», выиграли в 203 избирательных округах, получив тем самым 203 депутатских мандата. Партия КПРФ и «Справедливая Россия» по итогам голосования в одномандатных округах получили по 7 депутатских мандатов в Государственной Думе СФ РФ в 2016 году. Кандидаты от ЛДПР выиграли в 6 избирательных округах. Стоит отметить, что по одному депутатскому мандату получили непарламентские партии: «Родина» и «Гражданская платформа».
Всего «Единая Россия» по итогам голосования получила 343 депутатских мандата, КПРФ — 42, ЛДПР — 39, «Справедливая Россия» — 23, партия «Родина» и «гражданская платформа» по одному депутатскому мандату в Государственной Думе СФ РФ в 2016 году.
Исследуя активность политических партий в сети интернет в период избирательной кампании в Государственную Думу VII созыва, стоит отметить, что все партии вели свои сайты. Однако большинство этих сайтов были не информативны. Основной онлайн-площадкой для политических партий стала социальная сеть «Вконтакте». Поэтому анализирую активность политических акторов в сети, мы остановимся именно на этом интернет- ресурсе. Кроме того «Вконтакте» имеет открытый код. То есть необходимую информацию, содержащуюся в постах можно собрать, с помощью специальной программы парсера. Остальные «Новые медиа» в России такой возможности не предоставляют.
Таким образом, мы исследуем сети партийной поддержки в сети «Вконтакте». При помощи специальной программы парсера собираем id подписчиков, их активности. Все посты собирались из сообществ партий за период наиболее высокой активности с 18.08 по 18.09 2016 года. Такие посты в своем исследовании мы назвали «Сеть». Сеть — это все сообщества и паблики «Вконтакте», которые связаны с политическими партиями. Такими сообществами являлись: основные, региональные, городские, районные группы, группы поддержки политических партий и т.д. Необходимые посты отбирались по ключевым словам: «выборы», «голосование», «голосуй», «18 сентября», «выбирай», «кандидат», «депутат», «единый день», «ГД», «Дума». По итогу сбора данных наибольшую активность в сети проявили такие политические акторы, как «Единая Россия», «ЛДПР» и «КПРФ». Активность партии «Единая Россия» в период с 18.08 по 18.09 была 1244 единицы сети. При этом сообщества партии насчитывают 319465 участников, активными из них являются только 12841, что составляет 4%. В сообществах партии ЛДПР состоят 297486 участников, активными из них являются 15530 пользователей, что составляет 5,2%. Партия ЛДПР имеет больше активных сторонников в сети, в сравнении с «Единой Россией». Это выражается как в количестве пользователей, так и в процентном соотношении с количеством участников сообществ партии. На третьем месте по активности в сети стоит партия КПРФ — у нее 1122 единицы сети. При этом процент активных сторонников партии составляет 8,5%, что выше, чем у «Единой Россий» и ЛДПР. Количество участников сообществ партии КПРФ равно 269027 пользователей, активными являются 22832. Общее количество участников сообществ партии КПРФ меньше, чем у ЛДПР и «Единой России», при этом активных пользователей у КПРФ больше, как и в процентном соотношении.
Можно также выделить следующую группу политических акторов по активности в сети: Партия Роста, Гражданская платформа, Коммунисты России среднее количество их единиц сети — 94. При этом Партия Роста имеет 42115 сторонников в сообществах «Вконтакте», активных из них 14569 пользователей, что составляет 34,6%. У Гражданской платформы 36975 сторонников в сети, при этом активных пользователей в 10 раз меньше, чем у партии роста — 1433 пользователя, это 3,9%. Коммунисты России при 21540 участниках сообществ также имеют крайне низкий показатель их активности, всего 1756 активных участников — 8,2%.
Здесь же из достаточно многочисленных сообществ партий, количество сторонников которых в среднем 25 000 пользователей стоит отметить Партию Родину, активность которой в сети за изучаемый период равнялась 50 единицам сети. Не смотря на это количество участников ее сообществ больше, чем у Гражданской платформ, Коммунистов России — 40268 пользователей. А показатель активности Родины один из самых высоких — 49,8%, что составляет 22832 участника. Примерно с таким же показателем активности в сети находится партия Справедливая Россия — 52 единицы сети. Количество ее сторонников в сообществах — 15787 человек, 10602 из них являются активными — в процентном соотношении — это один из самых высоких показателей активности сторонников партии в сети — 67,2%. Также Партия, которая имеет достаточно большое количество сторонников в сети — это ПАРНАС — 21814, активными из них являются 8250 участников — 37,8%. Однако, количество единиц сети, за изучаемый период, было крайне мало — всего 20, что говорит о низкой активности работы партии в избирательный период.
Примерно 6500 сторонников «Вконтакте» имеют: Патриоты России, Гражданская сила, Зеленые. У Патриотов России и Гражданской силы показатель сети примерно одинаковый: Патриоты России — 22 единицы сети, Гражданская сила — 23. У партии Зеленые этот показатель выше в 3 раза — 66 единиц. По активности в сети Зеленые обошли также такие многочисленные сообщества партий, как: Справедливая Россия, ПАРНАС, Родина. Интересным фактом является то, что у Патриотов России количество активных пользователей 9932, при количестве участников сообществ — 6869. То есть активность в сообществах проявляют больше пользователей «Вконтакте», чем в состоят в сообществах партии Патриоты России. У Зеленых процент активных сторонников составляет 15,3% — 901 человек. У Гражданской силы активность проявляет крайне низкий процент участников — 1,7% — 116 человек.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
Наиболее малочисленная по всем показателем — Российская партия пенсионеров за справедливость. Их активность в сети составляет — 8. Количество участников сообществ равно 430 пользователям, активными из них являются 22 участника.
Наиболее активной по количеству постов в изучаемый период с 18.08 по 18.09 2016 года являлась партия КПРФ — 2238 постов. Далее по активности идут ЛДПР — 1071 пост и «Единая Россия» — 1061 пост, что более чем в 2 раза меньше, чем у КПРФ. Следующей по количество постов в сети была партия Яблоко — 567 постов «Вконтакте», это в два раза меньше, чем у предыдущих двух политических акторов. Примерно же в этом количественном интервале находятся партии: Коммунисты России — 414 постов и Родина — 364 поста. 225 постов разместила «Вконтакте» политическая партия ПАРНАС, 148 постов — Гражданская платформа и 119 — Партия Роста. Далее идут партии, чье количество постов менее 100, но более 20 за изучаемый период активности: Справедливая Россия — 84, Зеленые — 44, Гражданская сила 31. Наименьшее количество постов с 18.08 по 18.09 было опубликовано Российской партией пенсионеров за справедливость — 15 и Патриоты России — 12 постов.
Наибольшее количество постов в изучаемый период публиковали парламентские партии, за исключением Справедливой России, ее количество постов — всего 84, что более чем в 10 раз меньше, чем у ЕР, КПРФ и ЛДПР. Примерно в одном промежутке по количеству постов находятся партии: Яблоко, Коммунисты России и Родина. К третьей группе партий по активности в социальных сетях можно отнести ПАРНАС, Гражданскую платформу и Партию роста, их количество постов находится в интервале 250-100. Низкую активность в изучаемый период проявляли Справедливая Россия и Зеленые. Если говорить обо всех постах изучаемых партий, как о 100%, то посты, опубликованные Справедливой Россией и партией «Зеленые» составляет около 1% от общего массива данных. Российская партия пенсионеров за справедливость и Патриоты России были совершенно не активны в социальной сети «Вконтакте», количество их постов стремиться к 0, возможно это связано с ориентацией на более пожилое население, которое не пользуется интернетом. Они агитировали своих сторонников в оффлайн режиме.
Интересно посмотреть, как активность политических партий в интернете соотносится с результатами голосования. Мы предполагаем, что в России активность таких акторов, как политические партии, в сети, имеет значение в ходе избирательной кампании, но в современных реалиях оно не сильно отражается на результатах голосования.
Партия «Единая Россия» набрала 54,2% голосов, при этом за изучаемый период с 18.08 по 18.09 она вошла в тройку наиболее активных партий в сети, опубликовав 1601 пост. В целом активность партии соизмерима с результатами голосования. Хотя такой однозначный вывод делать сложно, поскольку явка на выборы бела менее 50% населения, а та часть, которая ходит на выборы в большинстве своем традиционно голосует за партию власти.
До последнего момента не было известно, кто займет второе место в этой политической гонке — КПРФ или ЛДПР. По итогам голосования КПРФ набрала 13,34% голосов, опередив ЛДПР всего на 0,2%. Мы можем предположить, что такой результат является отражением активности политических партий «Вконтакте». Если сравнить количество постов, опубликованных за изучаемый период, КПРФ и ЛДПР, то мы увидим, что КПРФ опубликовала 2238 постов, что в два раза больше, чем ЛДПР — 1071пост. Отсюда можно сделать вывод, что, часть своих сторонников, партия смогла мобилизовать через интернет, тем самым обеспечив себе преимущество на выборах.
Четвертое место по итогам голосования 18 сентября 2016 года заняла «Справедливая Россия», набрав 6,22% голосов. Однако, количество ее постов в сети крайне мало. За изучаемый период партия опубликовала всего 84 поста, тем самым заняв только 10 место по активности в сети. Отсюда можно сделать вывод, что за «Справедливую Россию» голосовал исключительно традиционный ее электорат. СР не проводила работу с избирателями в сети, в отличие от трех других парламентских партий.
Остальные партии, как уже было сказано выше в Думу не прошли. Здесь по активности в сети стоит отметить «Коммунистов России» и партию «Яблоко». Коммунисты России опубликовали 414 постов, Яблоко — 567 постов, это значительно больше, чем у остальных непарламентских партий, но меньше как минимум в 2 раза, чем у ЛДПР и КПРФ. Можно сказать, что партии проводили работу с избирателями в сети, но недостаточно активно, а также не смоги перевести своих сторонников из онлайна в оффлайн.
Анализируя «Новые Медиа» в России мы выяснили, что ежемесячная аудитория на весну 2016 года: «Вконтакте» — 79, 6 млн. человек, «Одноклассники» — 49,5 млн. человек, «Facebook» — 31, 7 млн. человек, «Мой Мир» — 19, 6 млн. человек, «Живой Журнал» — 15, 2 млн. человек, «Instagram» — 12,3 млн. человек, «Twitter» — 7,7 млн. человек. То есть самая популярная социальная сеть в России — «Вконтакте», эта площадку, в большинстве своем, также предпочитают политические партии для ведения предвыборной агитации.
В 2016 году на выборах в Государственную Думу СФ РФ принимали такие политические партии, как: «Родина», «Коммунисты России», Российская партия пенсионеров за справедливость, «Единая Россия», «Зеленые», «Гражданская платформа», ЛДПР, Партия народной свободы, Партия роста, «Гражданская сила», «Яблоко», КПРФ, «Патриоты России», «Справедливая Россия».
Мы исследовали сообщества данных партий «Вконтакте» на количество единиц сети, количество сторонников, активных пользователей и количество постов. Так наибольшее количество единиц сети было у «Единой Россия», «ЛДПР» и «КПРФ». По количеству сторонников в сообществах самыми массовыми являются также «Единой Россия», «ЛДПР» и «КПРФ», при процент активных из них у данных партий достаточно низкий. Средними по количеству сторонников в сети являются: Партия Роста, Родина, Гражданская платформа. Из них Партия Роста и Родина имеет в сообщества достаточно большой процент активных участников — более 30, у Гражданской платформы этот показатель крайне низкий. У справедливой России и ПАРНАСа процент активных сторонников в сети тоже достаточно высокий, при этом общее количество сторонников около 15-20 тыс. пользователей.
Говоря про активные действия партий в сети, стоит отметить, что наибольшее количество постов «Вконтакте» за изучаемый период с 18.08 по было у КПРФ — 2238. ЛДПР и ЕР опубликовали примерно по 1000 постов. Эти три партии являются лидерами по количеству публикация в сети. Если соотносить активность партий «Вконтакте» с результатами голосования, то можно сказать, что между двумя политическими конкурентами КПРФ и ЛДПР активность в сети имела большое значение. Активность КПРФ в сети была выше, чем у ЛДПР, они смогли мобилизовать своих сторонников из онлайна в оффлайн, по итогам голосования, КПРФ опередила ЛДПР на 0,2% голосов. По результатам голосования ЕР и ее активности в сети сложно делать выводы, мы предполагаем, что за Единую Россию голосовал ее традиционный электорат, и деятельность политической партии в сети не отразилась на ее результате. При высокой активности в сети Коммунистов России и партии «Яблоко», они не смогли перевести свой ресурс из онлайна и в оффлайн, что и отразилось на результатах голосования. В целом активность политических партий в сети не является высокой. Посты, которые они публикуют, не привлекают внимания граждан. С этой точки зрения интересно посмотреть деятельность в сети кандидатов- одномандатников. Их активность в сети значительно выше, чем у политических партий, так как они агитируют за себя, как личность, и борются за каждый голос избирателя.
3.3 Анализ использования политических механизмов и технологий в предвыборной кампании кандидатов-одномандатников
Для анализа использования политических механизмов и технологий в предвыборной кампании кандидатов-одномандатников мы взяли 5 кандидатов: Дмитрия Гудкова, Вячеслава Лысакова, Владимира Рыжова, Владимира Бурматова, Семёна Багдасарова. Такой выбор обусловлен активность данных кандидатов в сети интернет, а также конкурентностью их избирательных округов.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
Для выявления видов символов, используемых в социальных сетях вышеуказанных кандидатов, мы проанализировали посты в Facebook, Twitter, Instagram, Одноклассниках, Вконтакте за период с 01.06.17 по 18.09.17 на официальных страницах Дмитрия Гудкова, Вячеслава Лысакова, Владимира Рыжова, Владимира Бурматова, Семёна Багдасарова.
В результате политико-психологического анализа интернет- пространства в период избирательного процесса, нам удалось выявить достаточно большое количество символов и политических технологий, использовавшихся с целью воздействия на сознание и поведение целевой аудитории.
С содержательной точки зрения в символическом пространстве были в разном объеме представлены все выделенные нами типы символов: символы- идеи, символы-действия, символы-объекты, символы-персоны, символы- звуки.
Дмитрий Гудков на выборах в Государственную Думу СФ РФ 2016 шел от партии «Яблоко» по Тушинскому одномандатному округу Москвы. Гудков позиционирует себя, как единственного настоящего оппозиционного политика. Заявляет о том, что не идет на поводу у власти — «я зачастую оставался единственным депутатом, кто голосовал против при сотнях за».
В своей программе Дмитрий Гудков выделяет 8 основных пунктов:
1)Сменяемость власти
2)Независимый суд
3)Работающий закон о парламентском контроле
4)Ратификация 20 статьи Конвенции ООН против коррупции
5)Бюджет развития, а не бюджет войны и силовиков
6)Возвращение прямых выборов мэров и губернаторов
7)Расширение полномочий местного самоуправления
8)Ставка на новые технологии
Дмитрий Гудков формирует свой имидж исходя из повести «я-такой же как и вы». Важной особенностью его кампании было то, что избиратели могли написать ему личные вопросы в социальные сети и получить на них ответ. Он заявляет, «я единственный депутат, которому можно лично написать ВКонтакте, Фейсбуке и других соцсетях. Когда меня спрашивают про мою общественную приемную, я достаю телефон и говорю: «Вот моя общественная приемная — без дней и часов приема, очередей и выходных». Я доступен для вас 24 часа, 7 дней в неделю».
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
Вокруг этой основной повести формируются следующая повестка дня — Гудков противопоставляет себя нынешней власти. На своем сайте он приводит примеры законопроектов, против которых он голосовал, говорит о неподчинении «дисциплине» партии власти. Гудков активно использует такой механизм влияния на массовое сознание, как противопоставление — «Мы-Они»- то есть «образ врага».
Для Дмитрия Гудкова интернет являлся одним из ключевых инструментов в ходе избирательной кампании. Основной акцент был сделан на встречи с жителями. Гудков заявлял, что проводит по 5 встреч каждый день и за всю избирательную кампанию провел несколько сотен встреч с жителями. На его сайте был график встреч, фотоотчеты со встреч с потенциальными избирателями. Через сайт также можно было оставить свою контактную информацию, для того, чтобы сотрудники штаба могли связаться с человеком и пригласить его на встречу. Таким образом, автоматически пополнялась база потенциальных избирателей Гудкова.
Что касается активности Дмитрия Гудкова в социальных сетях в целом, то он был представлен в Facebook, Twitter, Вконтакте. Наиболее активно Гудков вел Facebook. Там были представлены анонсы мероприятий, отчеты о проводимых им встречах, информация о его штабе. Кроме того вся информация в Facebook, транслировалась в Вконтакте.
У Гудкова был личный сайт, где была представлена его биография, отчет о деятельности его избирательного штаба, информация о предстоящих и проведенных встречах, а также программа, с которой он шел на выборы в Государственную Думу СФ СР в 2016 году. Сам сайт day.gudkov.ru выполнял в большей степени информационную функцию. Как было сказано выше, там были представлены отчеты со встреч, биография, фотоотчеты о работе штаба. На главной странице сайта были ссылки на социальные сети, где команда Гудкова вела именно политическую активность. Там по средствам анонсов, постов, высказываний формировался образ кандидата. В социальных сетях Дмитрий высказывал свои замечания по поводу работы нынешнего состава Государственной Думы, отношение к различным сферам: экономика, здравоохранение, образование и т.д. Также в социальных сетях были представлены отрывки из его выступления на встречах с жителями, записи интервью и дебатов.
Мы изучили посты в социальных сетях Дмитрия Гудкова на предмет использования в них механизмов на массовое сознание.
Первый, изучаемый нами механизм — идентификация был представлен высказываниями кандидата, связанными с создаваемым им образом стабильного будущего: «Справедливость», «Независимый и честный суд», «Сильная экономика», «Новые рабочие места», «Высокие зарплаты», «Достойная пенсия», «Достойная жизнь», «Россия развивалась», «Рост отраслей», «Привлечь иностранные капиталы», «Изменения к лучшему».
Власть на местах и кандидаты от правящей партии, а также социально- экономическая обстановка в стране идентифицировать Гудковым, через такие образные выражения, как: «Нефтяная игла», «Бюджет войны», «Нездоровая ситуация», «Неполадки в обществе».
Самостоятельной категорией механизма идентификации были известные личности, поддерживающие Гудкова: Ирина Хакамада, Леонид Парфенов, Сергей Пархоменко, Владимир Рыжков, Лев Шлосберг, Владимир Мирзоев, Максим Кац, Галина Ширшина.
Механизм категоризации, использующийся в социальных сетях Дмитрия Гудкова, чаще всего с помощью языковых конструкций: «Наша страна», «Ваш депутат», «Простые люди» неся в себе повестку « я такой же, как и вы», единства кандидата и избирателей.
Атрибуция выражалась через «Яхты», «Дворцы», «Не декларированное имущество», «Местные деньги», создавая образ коррумпированной власти, которая крадет у народа.
Самостоятельным символов, выражающим механизм атрибуции был плед, который жителям давали на вечерних встречах с кандидатом.
В ходе анализа механизмов влияния на массовое сознание и поведение было выявлено, что механизм идентификации составляет 53 % от общего числа, категоризации — 27%, атрибуции- 20%.
В ходе содержательного анализа социальных сетей кандидата в депутаты в Государственную Думу Совета Федерации РФ в 2016 году Дмитрия Гудкова удалось выявить следующие виды символов: символы- идеи, символы-действия, символы-объекты, символы-персоны, символы- звуки.
Первой рассматриваемой группой являются символы-идеи, которые должны были создать яркие картинки положительных и отрицательных образов в массовом сознании потенциальных избирателей. К данному типу символов можно отнести такие символические выражения и языковые конструкции, как: «Наша страна», «Ваш депутат», «Родные города», «Простые люди».
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
Сюда же относятся символические конструкции, ассоциирующиеся с социально-экономической сферой жизни общества: «Простые вещи, которые необходимы России», «Вещи, которые смогут сделать жизнь людей лучше уже на следующий день», «Сильная экономика».
Еще одной подгруппой символов идей, выстраивающих картину благополучного будущего, являются такие выражения, как: «Новые рабочие места», «Высокие зарплаты», «Достойная пенсия», «Достойная жизнь», «Перемены стали возможны».
К данной группе символов относятся также различные политико- идеологические и социально-экономические понятия, которые Гудков использовали в политической рекламе в сети интернет: «Справедливость», «Независимый и честный суд».
Негативными образами, с помощью которых выстраивался отрицательный образ существующей власти, были: «Право собственности так и останется «бумажкой»», «Бюджет войны», «Нездоровая ситуация», «Неправильные голосования», «Неполадки в обществе», «Нефтяная игла», «Судья всегда на стороне чиновника», «Сейчас суды зависимы».
К символам-идеям также относились следующие языковые конструкции: «Гражданская сознательность», «Лучшая избирательная кампания».
Символами-действиями являются слова, выражения, визуальные образы и элементы, отсылающие к совершению какого-либо простого действия: «Должны добиться», «Самостоятельно решать», «Сделать выбор», «Нужно больше голосов», «Приходите на встречу», «Задавайте вопросы», «Призвать отдать голос».
Языковые конструкции, создающие в массовом сознании негативные образы существующей социально-экономической и политической обстановки, с помощью символов-действий: «Без независимого суда в страну не придут инвестиции», «Закон не позволяет парламенту участвовать в расследованиях», «Закон не позволяет парламенту инициировать расследования». Также к данному типу относятся выражения, которые выстраивали положительный образ будущего: «Россия развивалась», «Рост отраслей», «Привлечь иностранные капиталы», «Изменения к лучшему»,
«Повышение политической грамотности населения».
К символам-действиям относятся выражения, которые фигурировали в постах Гудкова, создающие его образ, как кандидата. «Не подчиняться такой дисциплине», в контексте обязательного принятия необходимых существующей власти законов. Как говорит сам гудков именно за это неподчинение его «исключили из партии». В отношении законов, которые, как пишет Дмитрий, направленных не на благо народа он «голосовал против». Такие языковые конструкции также являются символами- действиями. В эту же подгруппу символов входят высказывания: «Проблема привлекает внимание», «Власти обязаны отреагировать», «Решается в обозримые сроки», «Сам пришел к вам», «Завоевать доверие».
Также к данной группе относятся выражения, написанные в постах Гудкова: вечерняя встреча, на которую кандидат призывает прийти жителей; обсуждения предвыборной программы — то, что будет происходить на встрече. На встрече «работают координаторы» — символ-действие, который несет в себе смысл открытости кандидата, возможности пообщаться с его командой, обратиться с проблемами на самой встрече, как итого это — депутатский запрос, также являющийся символом-действием.
Еще одна подгруппа символов-действий связана с выстраиваемым образом правильных и необходимых действий в отношении государственных служащих, которые были уличены в противоправных деяниях: «Чиновник уходит в отставку», «Имущество конфискуется», «Начнется суд над ними», а также с выстраиванием экономической системы: «Центр не должен забирать все деньги».
К символам-действиям также относятся следующие языковые конструкции: «Никакие поправки не позволяли так избираться», «Люди получили возможность мирно и цивилизованно разрешать споры», «Оставаться на местах».
В группу символов-объектов входят негативные образы существующей власти и чиновников, создаваемые командой Гудкова:
«Яхты», «Дворцы», «Не декларированное имущество», трата «Местных денег». К данной группе также относятся политические символы: партия «Яблоко», плакат Дмитрий Гудков. Кроме того символом-объектом можно считать, раздаваемые на встречах Гудкова с населением пледы.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
В качестве символов-персон в социальных сетях фигурировали: Ирина Хакамада, Леонид Парфенов, Сергей Пархоменко, Владимир Рыжков, Лев Шлосберг, Владимир Мирзоев, Максим Кац, Галина Ширшина, Геннадий Гудков — Гудков ссылался на их поддержку. Кроме того символом-персоной являлся «Путин» неоднократно фигурирующих в постах Дмитрия Гудкова.
К данной группе символов также относятся слова и выражения: «Два срока — „Медведев — два срока», «Лидер партии», «Справедливая Россия», Администрация президента, Координационный совет оппозиции, Молодежная общественная плата.
Символами-звуками в избирательной кампании Дмитрия Гудкова были — игра на гитаре и звуки скрипки, как музыкальное сопровождение встреч.
В ходе исследования были получены следующие результаты: от общего числа использовавшихся символов символы-действия составляют 41%, символы-идеи — 29%, символы-персоны — 19%, символы-объекты — 9%, символы-звуки — 2%.
Вячеслав Лысаков был кандидатом в Государственную Думу Совета Федерации Российской Федерации в 2016 году от партии «Единая Россия» по Кунцевскому избирательному округу города Москвы.
Он позиционировал себя, как местного жителя — «Я родился и вырос в районе Кунцево». Данная повестка «своего человека» была основной в кампании кандидата. Вокруг нее выстаивались другие: забота о благоустройстве района, постоянное общение с жителями — « в каждом районе у меня будет своя приемная», «вы можете позвонить в мой штаб, и ваш вопрос запишут и передадут мне». Кроме повесток касающихся непосредственно местных жителей в социальных сетях прослеживалась тема «защиты прав автомобилистов», а также вопроса дорог, которым Лысаков занимался непосредственно во время своего прошлого срока в Государственной Думе.
Основными направлениями деятельности в предвыборной программе Вячеслава Лысакова являлись:
1.Защита прав автомобилистов
2.Социальная поддержка
.Здравоохранения
.Образование
.Капитальный ремонт жилья
.Дорожное строительство и жилая застройка
.Социальная инфраструктура.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
Что касается интернета, то для данного кандидата он выполнял вспомогательную функцию. Основу кампании составляли встречи с жителями. Основной задачей интернета в этом направлении был прием жалоб и наказов жителей, которые они могли направить кандидату через сайт и социальные сети.
Сайт кандидата носил, в большей степени, информационный характер. Там была представлена информация о его достижениях и деятельности за последние 5 лет. На главной странице сайта была ссылка на социальные сети Вячеслава Лысакова, где транслировалась информация об анонсах встреч, отчеты об уже проведенных встречах, информация о нем самом и о его мнение по тому либо иному вопросу.
Кандидат был представлен в таких социальных сетях, как Facebook, Вконтакте, Instagram и Одноклассники. Основными социальными сетями были Facebook и Вконтакте, там посты публиковались ежедневно.
Среди механизмов влияния на массовое создание в социальных сетях Вячеслава Лысакова присутствовали: идентификация, категоризация, атрибуция.
Кандидат в своих социальных сетях идентфицировал себя в массовом сознании в первую очередь с социально-экономическими вопросами:
«Защитой владельцев праворульных автомобилей», «Совершенствованием законодательной базы», «Снижением процентной ставки по ипотечному кредиту», «Поддержкой молодых семей», «Возрождением системы патронажного ухода», «Резонансными законами».
Кроме того идентификация деятельности Лысакова проводилась с «Информированием населения», «Сохранением истории», «Контролем вопросов».
Существующая обстановка в стране выражалась через механизм идентификации с помощью таких высказываний, как: «Смертность в Москве увеличилась», «Дефицит социальной инфраструктуры», «Двойная игра», «Большой дефицит кадров», «Коммерциализация медицинских услуг», «Реорганизация», «Массовые сокращения сотрудников».
Самостоятельными выражениями механизма категоризации было изображение территории России.
Идентификация кандидата также проводилась с известными личностями, а также обобщенными понятиями организаций и групп в социальных сетях: Валерий Трапезников, Ветераны ВОВ, Управа, Главврач Ирина Олеговна Бусловская.
Основной повесткой механизма категоризации было «Я такой же, как и вы», это выражалось в высказываниях: «Родной район», «Общая эффективная работа», «Наше наследие».
Кроме того категоризировались сами избиратели: «Продвинутые москвичи», врачи, учителя.
Основу механизма атрибуции составляли такие символы, как: флаг России, красная ленточка, символика «Единой России», значок медведя.
Анализ рекламных материалов показал, что основными механизмами воздействия была идентификация — 46%, механизм категоризации составил 27%, атрибуции — 19%.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
Изучая посты кандидата в социальных сетях, мы выявили присутствие символов-идей, символов-действий, символов-объектов, символов-персон, символов-звуков.
В группу символов-идей, представленных в социальных сетях Лысакова, входят формирующие положительные образы в массовом сознании символы: «Эффективный общественный контроль», «Наследие отцов и дедов», «Добрая традиция», «Общая эффективная работа». Сюда же относятся языковые конструкции, создающее положительное впечатление о данном кандидате: «Резонансные законы», «Родной район», «Вопрос- ответ», «Продвинутые москвичи».
В группу символов-идей также следует включить выражения в постах кандидата, дающую негативную оценку существующей ситуации в стране «Большой дефицит кадров», «Смертность в Москве увеличилась», «Дефицит социальной инфраструктуры», «Двойная игра».
Символы-действия, представленные в социальных сетях Лысакова, в большинстве своем носят характер конкретных дел, выполненных уже кандидатом: «Открыли новую спортплощадку», «Отправил запрос», «Пообщался с людьми», «Защита владельцев праворульных автомобилей»; осуществляемых им на постоянно основе: «Информирование населения», «Держу на контроле», вечерние встречи, Мониторинг «Безопасная дорога в школу»; планируемым им к выполнению в будущем: «Совершенствование законодательной базы», «Снижение процентной ставки по ипотечному кредиту», «Поддержка молодых семей», «Оптимизация здравоохранения», «Возрождение системы патронажного ухода», «Обязательное участие родительского сообщества при принятии решений об изменении форматов образования», «Минимизировать риски», «Введение персональной ответственности», «Сохранение истории», «Поставить на контроль».
В качестве символов-действий в социальных сетях Лысакова фигурируют выражения, формирующие негативный образ действительности:
«Коммерциализация медицинских услуг», «Реорганизация», «Массовые сокращения сотрудников», «Увеличились очереди в поликлиниках», «Снизилась доступность в первичном звене» и как итог всего этого — «Жители протестуют».
В данную группу также входят такие языковые конструкции, как:
«Экспертное обсуждение», «Быть услышанным».
К символам-объектам относятся: Территория РФ, Флаг России, символика «Единой России», значок медведя, как самостоятельные символы, уже изначально имеющее влияние на массовое сознание. Также к данной группе относятся такие слова и словосочетания, как: «Единая Россия», депутатский запрос в формате самого документа подписанного кандидатом.
В группу символов-персон входят собирательные образы участников общественных движение, и организаций граждан, работников организаций и сами организации: Общероссийский народный фронт, общественное движение автомобилистов «Свобода выбора», общественные советники, старшие по домам, «Команда добрых дел», управа, как собирательный образ всех ее сотрудников.
В качестве символов-персон в исследуемой политической рекламе выступают личности Путина В.В., Собянина С.С., Ликсутова М.С., также сюда относятся Рюмина Людмила Георгиевна, Префект ЗАО, Главврач Ирина Олеговна Бусловская, Валерий Трапезников, Ветераны ВОВ.
Следующая категория — символы-звуки, они включают в себя народные песни, детские песни, народный оркестр и барабанное звуковое сопровождение.
В ходе анализа форм выражения символов, которые были использованы в политической рекламе в социальных сетях Вячеслава Лысакова, выяснилось, что доля символов-действий составляла 41% от общего числа, символов-персон — 25%, символов-идей — 19%, символов- объектов — 11%, и символов звуков 6%.
Владимир Рыжков шел в Государственную Думу по Барнаульскому избирательному округу от партии «Яблоко».
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
Поскольку сам кандидат родом из Алтайского края, то своих потенциальных избирателей называет «земляки». Он позиционирует себя, как человека «старой закалки», советского гражданина. Это и является основной повесткой Рыжкова — «мы с вами вместе, у нас одни ценности и взгляды».
Вокруг этой повестки выстраивалась дополнительная — экономка региона. Возрождение аграрного сектора, финансирование сельского хозяйства и т.д.
Основными тезисами программы были:
1.Работа с федеральной властью, укрепление бюджета региона и местного самоуправления Алтая.
2.Спасение гибнущего Алтайского села, создание комфортных условий жизни на селе.
3.Развитие промышленного производства в городах и глубокой сельхозпереработки на селе, создание современных рабочих мест.
4.Политика низких издержек и поддержки Алтайского предпринимательства.
5.Поддержка Алтайского образования как ключ к развитию региона.
Интернет не был основным ресурсом в кампании кандидата, это связано в большей степени со спецификой его избирательного округа. Во время своей кампании кандидат вел сайт, а также публиковал посты в социальных сетях: Facebook, Вконтакте, Twitter и Одноклассники.
Основными из них являлись Вконтакте и Одноклассники, поскольку они в большей степени ориентированы на его аудиторию. Там публиковались фотографии кандидата на фоне исторических памятников Алтайского края, было представлено много фотографий природы. Кроме этого публиковалась информация о встречах Рыжкова и проделанной работе.
Посты Владимира Рыжкова мы исследовали с точки зрения присутствия в них различных механизмов влияния на массовое сознание: идентификация, категоризация атрибуция.
Рыжков идентифицировал существующую власть и социально- экономическую обстановку в стране с «Тремя толстяками», «Дохлой клячей», «Грязной кампанией», «Скотским отношением», «Кризисом» и «Обнищанием», «Проблемы не решаются», «Хозяйство загубили».
Механизм идентификации также выражался через языковые конструкции, формирующие положительный образ будущего, связанного с кандидатом: «Свободная страна», «Принципиальная позиция», «Сменить политику», «Защитить жителей», «Привлекать деньги», «Отстоять интересы», «Возрождение аграрного сектора экономики».
Основу механизмы категоризации составляли такие слова и словосочетания, формирующий негативный образ действительности в массовом сознании, как: «Лжецы», «Лицемеры», «Жулики», «Грабители», «Чиновники», «Монополисты-олигархи», «Силовики».
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
Анализ механизмов влияния на массовое сознания показал, что идентификация составила 41%, чуть меньше в постах данного кандидата присутствовал механизм категоризации- 38%, атрибуция использовалась только в 21% случаях.
Еще одной формой использования данного механизмы выли языковые конструкции, дающие отсылку на кандидата, как «своего человека» а также категоризирующие жителей, с положительной стороны: «Земляки», «Родной край», «Советский завод», «Отзывчивые люди».
Механизм влияния на массовое сознание и поведение — атрибуция, чаще всего был представлен образами «старых деревянных домов», зеленым цветом, дающим отсылку к партии кандидата, самим изображением логотипа партии «Яблоко».
Среди символов-идей, представленных в социальных сетях Владимира Рыжкова, чаще всего встречались языковые конструкции и выражения, негативно описывающие существующую власть: «Три толстяка», «Дохлая кляча», «Ложь», «Лицемерие», «Чистая уголовщина», «Жулики», «Скотское отношение». Рыжков также обвинял кандидатов, идущих от «Единой России» в использовании «административного ресурса» и ведении «грязной кампании».
В постах данного кандидата достаточно часто употреблялись символы- идеи, акцентирующие внимание на плохом социально-экономическом и политическом состоянии страны: «Кризис», «Обнищание», «Коррупция», «Грабительские тарифы ЖКХ», «Безудержный рост цен», «Нищета».
К данной группе символов также относятся языковые конструкции, воспроизводящие положительные образы в массовом сознании: «Земляки», «Родной край», «Советский завод», «Свободная страна», «Отзывчивые юди», «Статус края»- такие символы являются понятными и простыми, поэтому хорошо запоминаются населением.
В качестве символов-идей в постах Рыжкова выступают выражения, с помощью которых он создаёт себе имидж-образ: «Крепкий политик», «Жесткий контроль», «Правда», «Опытный политик», «Принципиальная позиция», «Объединенная демократическая оппозиция».
В политической рекламе в социальных сетях Рыжкова использовались такие символы-действия, как: «Сменить политику», «Приходи на выборы», «Поддержи нас», «Выйти из дома». Они побуждают человека к определенным действиям, в данном случае призыв голосовать за Владимира Рыжкова.
Символами-действиями, направленными на образы будущего являются языковые конструкции: «Объединить демократов», «Защитить жителей», «Привлекать деньги», «Отстоять интересы», «Возрождение аграрного сектора экономики».
К данной группе символов также относятся выражения, создающие негативный образ действительности: «Проблемы не решаются», «Хозяйство загубили», «Заставляют голосовать».
Символами-действиями в политической рекламе в социальных сетях данного кандидата являются такие языковые конструкции, как: «Обвинили», «Растет число сторонников», «Искали встречи», а также выражение «Проведение встреч».
К символам-объектам стоит отнести слова и словосочетания, дающие отсылку к политической партии: «Яблоко», «Единая Россия», «Символ яблока», Зеленый цвет.
Самостоятельным символом-объектом, используемым в социальных сетях Рыжкова, являются «старые деревянные дома»- они создают образ нищеты и разваливающейся страны, Рыжков, как кандидат, обещает изменить этот образ.
Символом-объектом также является, упомянутая несколько раз в постах Владимира, радиостанция «Эхо Москвы».
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
В группу символов-персон стоит отнести таких личностей, как: Борис Акунин, Лия Ахеджакова, Андрей Макаревич, Андрей Муратов, Владимир Путин, Владимир Жириновский.
К символам-персонам также относятся собирательные образы, используемые в социальных сетях Рыжкова: «Чиновник», «Монополист- олигарх», «Силовик».
Символы-звуки в политической рекламе в социальных сетях Владимира Рыжкова представлены не были.
В ходе нашего исследования символов, используемых в социальных сетях в избирательной кампании Владимира Рыжкова, мы выяснили, что символы-идеи составляют 48% от общего числа, символы-действия — 27%, символы персоны — 15%, символы-объекты — 10%.
Владимир Бурматов был кандидатом в Государственную Думу СФ РФ в 2016 году от партии «Единая Россия», он шел по Металлургическому одномандатному избирательному округу.
Сам кандидат родом из Челябинской области, поэтому основной идеей кампании было «я такой же, как и вы», это выражалось через языковые конструкции: «Наша природа», «Наш край», «Доверие».
Из этого вытекала повестка развития региона, возрождения престижа и восстановление экономики.
Основные направлениями деятельности в программе кандидаты были:
1.Борьба с коррупцией
2.Наведение порядка в сфере ЖКХ
3.Развитие образования
4.Отстаивание интересов региона
5.Экология
Интернет-кампания не была приоритетным набавлением Владимира Бурматова. Несмотря на это он вел страницы в социальных сетях: Facebook, Вконтакте, Twitter и Instagram. На личных станицах в Facebook и Вконтакте транслировалось много информации про федеральную повестку партии «Единая Россия», были репосты высказываний В.В. Путина и Д.А. Медведева. В процентном соотношении таких постов было больше, чем его личных.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
Наиболее активно данный кандидат вел Instagram. Там он публиковал фотографии со встреч с постами под этими фотографиями, которые отражали направления его деятельности, а также соображения по тем или иным вопросам.
Анализируя посты в социальных сетях Владимира Бурматова, мы рассмотрели употребляемые там языковые конструкции с точки зрения механизмов.
Механизм идентификации выражался с помощью таких высказываний политика, как: «Наша природа», «Душевность», в отношении жителей края. С помощью таких высказываний кандидат располагал потенциальных избирателей к себе, неся повестку — « я такой же как и вы».
Языковые конструкции: «Клинический случай», «Коррупция», «Бессмысленные проверки», «Хамское отношение», «Бумаготворчество», «Кошмарить», «Уничтожение вузов», «Сокращение бюджетных мест»- идентифицировались в массовом сознании с образом существующей власти.
Механизм влияния на массовое сознание и поведение — категоризация, был с помощью высказываний в постах кандидата: «Начальство», «Большой город», «Маленький городишка».
Также данный механизм выражался через высказывания, касаемые существующей власти — коррупционеры, хамы, имеют отношение к криминалу, воры, обманщики.
Атрибуция в постах Владимира Бурматова была представлена с помощью знака №4, как тот номер, за который в бюллетени надо поставить галочку, также люда относится голубая лента, которую разрезал кандидат. Кроме того данный механизм выражался с помощью символа партии «Единая Россия».
Согласно результатам исследования механизм воздействия на массовое сознание и поведения — идентификация использовался в 49% случаев, категоризация — в 28%, атрибуция — в 23 %.
Что касается представленности символов в социальных сетях Владимира Бурматова, то среди символов-идей были выявлены следующие языковые конструкции, акцентирующие внимание на положительных образах в массовом сознании: «Доверительный диалог», «Благоустройство», «Комфорт», «Безопасность», «Инициативность», «Народный контроль», «Доверие», «Душевность», «Неповторимое удовольствие», «Наша природа».
К символам-идеям можно отнести высказывания, характеризующие Челябинскую область и ее жителей: «Взыскательная аудитория», «Суровый край».
В данную группу символов входят языковые конструкции, дающие негативную оценку существующей власти и социально-экономической, политической обстановке в крае: «Клинический случай», «Начальство», «Болото», «Коррупция», «Бессмысленные проверки», «Хамское отношение», «Бумаготворчество», «Кошмарить», «Клянчить крохи», «Криминальные разборки», «Убытки», «Нулевые показатели», «Варварская добыча», «Варварские инициативы», «Маленький городишка».
К символам-идеям, использующимся в социальных сетях Владимира Бурматова, также относятся такие выражения, как: «Разбор полетов», «Большой город», «Народный сход», «Жесткий разговор».
В группу символов-действий стоит относить выражения, фигурирующие в постах Бурматова, которые побуждали людей к голосованию: «Голосуй», «Повлиять на судьбу страны», «Проголосовать», «Получить поддержу».
К символам-действиям также относятся языковые конструкции, акцентирующие внимание на образе будущего: «Проводить встречи», «Решать проблемы», «Улучшение жизни людей», «Контроль расходов», «Снижение бюрократической нагрузки», «Прекращение чехарды», «Открытое обсуждение проблем», «Прием граждан», «Навести порядок», «Возрождение престижа», «Повышение зарплат учителям», «Обеспечение школ».
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
В противопоставление их в постах Владимира Бурматова используются негативные образы действительности: «Пытается обмануть», «Увольнение ученых», «Сокращение бюджетных мест», «Крышевать», «Уничтожение вузов».
К символам-действиям также относятся следующие языковые конструкции: «Выехал на осмотр», «Жили-жаловались», «Их забыли», «Студенчество сказало свое слово».
В группу символов-объектов входят: «№ 4», как тот номер, под которым необходимо поставить галочку; название партии «Единая Россия»; голубая лента, которую разрезал кандидат на открытие объектов; официальный документ — депутатский запрос, отправляемый Владимиром Бурматовым для помощи в решении проблем граждан.
Среди символов-персон в социальных сетях данного кандидата фигурировали В.В. Путин и Д.А. Медведев.
Символы-звуки в постах Бурматова выявлены не были.
По итогам анализа социальных сетей Владимира Бурматова были получены следующие результаты: от общего числа использовавшихся символов символы-идеи составляют 50%, символы-действия — 40%, символы-объекты — 7%, символы-персоны — 3%
Семен Багдасаров шел в ГД СФ РФ в 2016 году по Коломенскому одномандатному округу от партии «Справедливая Россия».
Основной идеей, транслируемой данным кандидатом была «борьба за спокойствие и благо Родины».
Багдасаров транслировал в основном федеральную повестку.
Основными тезисами предвыборной программы Багдасарова были:
1.Улучшение жизни россиян
2.Борьба с наркотрафиком
3.Предоставление льгот по возвращению русских на родину из стран СНГ
Во время избирательной кампании Багдасаров вел агитацию в таких социальных сетях, как: Вконтакте, Одноклассники и Facebook.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
Интернет в избирательной кампании Семена Багдасарова был вспомогательным элементом. Посты делались не часто. Основной акцент из указанных социальных сетей был поставлен на Вконтакте. Там у кандидата была не только личная страница, но и свою группа, где также публиковалась информация о деятельности данного кандидата.
В рамках анализа политической рекламы, транслируемой в социальных сетях, Семена Багдасарова, были также рассмотрены механизмы воздействия на массовое сознание и поведение — категоризация, идентификация и атрибуция.
В ходе исследования удалось обнаружить несколько наиболее ярких символов, через которые применялся механизм идентификации: «Наше будущее», «Наша страна», «Сплочение народа». С помощью данных выражений кандидат индентифицировал себя с народом — « я такой же ка и вы», «мы вместе».
Сюда стоит также отнести языковые конструкции, которые создавали образ будущего и настоящего: «Крепкие позиции», «Уверенное будущее», «Историческая память», «Улучшение обстановки в стране», «Защита граждан».
Основными образами механизма категоризации были «Советские граждане», «Простые люди», употребляемые в отношении потенциальных избирателей Багдасарова.
К механизму категоризации также относятся выражения, определявшие транслируемые кандидатом идеи: «Национальное большинство», «Контрпропагандистский, план», «Идеологический план», «Общие интересы».
Механизм атрибуции использовался в социальных сетях Семена Багдасарова по средствам упоминания: ордена «За личное мужество» с формулировкой «, медали «Участнику военной операции в Сирии» и наград.
По итогам исследования социальных сетей кандидата на предмет присутствия в них механизмов влияния на массовое сознание можно сделать вывод, что идентификация составила 42%, категоризация — 33%, атрибуция — 25%.
В нашем исследовании мы рассмотрели посты кандидата с точки зрения присутствия в них различных видов символов.
Символами-идеями, используемыми в социальных сетях Семена Багдасарова, являются выражения, акцентирующие внимание на объединение людей, их общности и единстве: «Наше будущее», «Народные идеи», «Наша страна», «Народный депутат», «Советские граждане», «Простые люди», «Общие интересы», «Историческая память», «Сплочение народа».
В эту же группу входят языковые конструкции, создающие имидж- образ самого кандидата и его программы: «Контрпропагандистский план», «Идеологический план», «Национальное большинство», «Крепкие позиции».
К символам-идеям также стоит отнести такие слова и словосочетания, как: «Уверенное будущее», «Уверенная поддержка», «Разгром.
Основным видом символов-действий в избирательной кампании в социальных сетях Багдасарова был призыв голосовать: образ «галочки» в бюллетени, словосочетания «Прийти на выборы», «Отдать свой голос», «Сделать выбор».
В эту группу символов также входили образные выражения планируемых действий кандидата, однако они были достаточно абстрактны: «Защищать интересы», «Борьба с терроризмом», «Отстаивать позиции», «Улучшение обстановки в стране».
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
К символам-объектам, используемым в социальных сетях Семена Багдасарова, в первую очередь стоит отнести часто используемые выражения: Орден «За личное мужество» с формулировкой», Медалью «Участнику военной операции в Сирии», «Награды».
В качестве самостоятельного символа-объекта, представленного в постах данного кандидата выступает название партии «Справедливая Россия».
Среди символов-персон в социальных сетях Семена Багдасарова упоминался только Владимир Путин.
Символы-звуки не были представлены вообще.
В ходе анализа форм выражения символов, которые были использованы в политической рекламе в социальных сетях Семена Багдасарова, выяснилось, что доля символов-идей составляла 55% от общего числа, символов-действий — 28%, символов-объектов — 14%, символов-персон — 3%.
Проанализировав посты в социальных сетях кандидатов в Государственную Думу СФ РФ в 2016 году: Дмитрия Гудкова, Вячеслава Лысакова, Владимира Рыжова, Владимира Бурматова, Семёна Багдасарова, мы выяснили, что механизм идентификации используется всеми вышеперечисленными кандидатами в большей степени, в сравнении с остальными механизмами. Представленность механизма идентификации в постах у Дмитрия Гудкова равна 53%, Вячеслава Лыскова — 46%, Владимира Рыжкова — 41% Владимира Бурматова — 49%, Семёна Багдасарова — 42%. Таким образом, данным механизмом влияния на массовое поведение и создание в больше степени своих постах в социальных сетях пользовался Гудков.
Механизм категоризации в постах кандидатов занимал второе место после механизма идентификации. У Гудкова и у Лысакова степень использования данного механизма составляла 27%, у Рыжова — 38% , у Бурматова — 28%, у Багдасарова — 33%. Таким образом, языковые конструкции, содержащие механизм категоризации у Владимира Рыжкова представлены в большей степени в сравнении с остальными кандидатами в Государственную Думу СФ РФ в 2016 году.
Атрибуцией, как механизмом влияния на массовое сознание кандидаты пользовались в меньшей степени. В постах в социальных сетях данный механизм представлен у Гудкова в 20% случаев, у Лысакова — в 19%, у Рыжова — в 21% , у Бурматова — в 23%, у Багдасарова — в 25%. По итогам исследования представленность механизма атрибуции в постах Семена Багдасарова выше, чем у остальных кандидатов.
В ходе анализа форм выражения символов использованных в политической рекламе в социальных сетях кандидатов выяснилось, что символы-действия и символы идеи были представлены в большей степени, по сравнению с другими видами символов. Так, в постах Дмитрия Гудкова символы-действия составляли 41% от общего числа, символы- идеи — 29%. В публикация в социальных сетях Вячеслава Лысакова символы-действия были представлены в 41% случаев, символы-идеи — в 19%. Стоит отметить, что в постах данного кандидата символы-идеи были на третьем месте по представленности, на втором же стояли символы-персоны — 25%. У Владимира Рыжова степень представленности символов-идей равнялась 48%, символов-действий — 27%. У Владимира Бурматова доля символов-идей, фигурирующих в постах — 50%, символов-действий — 40%. В постах в социальных сетях Семёна Багдасарова символы-идеи составляют 55%, символы-действия 28% от общего числа.
Символы персоны использовались всеми изучаемыми кандидатами, за исключением Лысакова, в меньшей степени, чем символы-действия и символы-идеи. Так, их доля в социальных сетях Лысакова равна 25%, Гудкова — 19%, Рыжкова — 15%, Бурматова и Багдасарова — 3%.
Что касается использования в социальных сетях символов-объектов, то их доля у Багдасарова равна 14%, у Лысакова — 11%, у Рыжова — 10% , у Гудкова равна 9%, у Бурматова — 7%. Таким образом наиболее активно в своих постах символы-объекты использовал Семен Багдасаров.
Символы звуки в социальных сетях использовали только двое из изучаемых кандидатов — это Вячеслав Лысаков (6%) и Дмитрий Гудков (2%).
Заключение
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
Целью нашей работы было выявить технологическую и политико- психологическую специфику коммуникативной активности политических акторов в социальных сетях в период избирательной кампании в Государственную Думу СФ РФ в 2016 году.
В теоретической части работы проанализирован большой корпус научных материалов, посвященных проблематике дипломной работы, в результате чего выяснено, что на данный момент в современной науке не сформировалось единого подхода к изучению политических механизмов и технологий.
В работе также определены основы политической рекламы, через которые политико-психологические механизмы влияют на общественное сознание и поведение.
Также в ходе теоретического исследования выявлено, что политическая реклама связана с рядом политико-психологических особенностей восприятия и субъективной интерпретацией явлений окружающей действительности: она сообщает человеку информацию о сложных объектах и понятиях реальности, которые обычно не являются частью его собственного жизненного опыта, причем эта информация всегда проходит через призму его индивидуального восприятия.
В связи с этим для понимания политико-психологических особенностей политической рекламы изучены ключевые политико- психологические механизмы упрощения реальности: идентификация, категоризация и атрибуция.
Изучение теоретического материала также помогло установить, что, основываясь на процессах кодирования и декодирования информации, политическая реклама представляет собой форму непрямой массовой коммуникации, базовым элементом которой является знак. Было выяснено, что некоторые знаки могут становиться символами — терминами или образами, обладающими помимо своего общеупотребительного значения еще и особым дополнительным.
С опорой на исследование теоретической базы было заключено, что использование политических символов, вызывающих устойчивые ассоциации у больших групп людей, позволяет воздействовать на их сознание и поведение и во многом определяет социально-политическую реальность.
В соответствии с существующими концепциями в работе выделено пять типов политических символов по форме выражения: символы-идеи, символы-действия, символы-объекты, символы-персоны и символы-звуки. Также рассмотрены агитационные материалы регионов с позиции существующих механизмов воздействия на массовое сознание и поведение, опирающиеся на использование определенных символов: идентификация, категоризация и атрибуция.
На основе проведенного анализа социально-политической и психологической обстановки удалось выявить, что избирательная кампания в Государственную Думу в 2016 году впервые с 1999 года проходила в условиях глубокого кризиса и ухудшения социального самочувствия населения. Эти выборы являлись одними из самых конкурентных за последнее время. Кроме того к избирательному циклу 2016 законодательство о выборах подверглось некоторым изменениям.
Кроме того был проанализирован большой массив данных по вопросу специфики интернета и сделали выводы о том, что роль интернета будет только усиливаться. На сегодняшний день в Рунете основными выражениями политических технологий являются в мемы и демотиваторы. Зарубежные политические акторы активно используют такую технологию, как «big data», что хорошо видно на примере избирательной кампании Дональда Трампа. В России есть возможность использовать технологии, связанными с большими данными. Такое подход возобладает в ближайшие 3-5 лет.
Основываясь на теоретических данных, мы предложили авторскую классификацию развития политических интернет-технологий. Их развитие можно разделить на три основных этапа с точки зрения таргетирования электората: первый этап отсутствия таргетирования электората, второй этап — грубого таргетирования электората (связанный с развитием социальных сетей), третий этап — точного таргетирования электората (связанный с развитием технологий больших данных).
На основе проанализированного теоретического материала проведено количественное исследование представленности и активности политических партий в социальных сетях, а также эмпирическое исследование символов и механизмов воздействия на массовое сознание и поведение.
Теоретико-методологической базой эмпирического исследования стала концепция социального конструирования реальности, разработанная П. Бергером и Т. Лукманом и теория социальной идентичности, освященная в работах Г. Тешфела. Также применялась политико-психологическая концепция, базирующаяся на конструктивистской теории и теории символов Е.Б. Шестопа и Т.В. Евгеньевой. Кроме того мы провели количественный анализ данных активности политических партий в сети интернет.
Анализируя «Новые Медиа» в России мы выяснили, что наибольшей популярностью в Рунете пользуется социальная сеть Вконтакте, эта площадку, в большинстве своем, также предпочитают политические партии для ведения предвыборной агитации.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
В рамках эмпирического исследования изучены посты в социальных сетях, публикуемые кандидатами в Государственную Думу СФ РФ в 2016 году, а также политическими партиями.
По итогам количественного исследования мы пришли к выводу, что по количеству сторонников в сообществах, количеству постов «Вконтакте» и активности в сети интернет в целом лидируют парламентские партии. Однако, активность политических партий и базовых партийных кандидатов в сети не является высокой. Посты, которые они публикуют, не привлекают внимания граждан. Активность в сети интернет кандидатов- одномандатников значительно выше, так как они агитируют за себя, как личность, и борются за каждый голос избирателя.
Задача интернета в избирательных кампаниях кандидатов, в первую очередь, была в том, чтобы обратиться к людям, которые не восприимчивы к уличной агитации. Официальный сайт кандидатов выполнял исключительно информационную функцию, его основной задачей было переводить людей в социальные сети. Социальные сети же, в свою очередь, играли роль информационного источника, оповещающего потенциальных избирателей и деятельности кандидатов, а также их позиций по тем или иным вопросам. Кроме того социальные сети давали возможность непосредственного участия в политическом процессе — задавать вопросы и получать ответы. Исследование механизмов воздействия на массовое сознание и поведение, использованных в политической рекламе в социальных сетях кандидатов, показало, что основным механизмов, используемым в социальных сетях была идентификация.
В ходе анализа символов по форме в социальных сетях кандидатов в Государственную Думу Совета Федерации РФ в 2016 году мы выяснили, что символы-действия и символы-идеи представлены в большей степени, по сравнению с другими видами символов.
Такое сходство в процентном соотношении представленности механизмов влияния на массовое сознание и поведение, а также форм символов объясняется в первую очередь тем, что содержательно система- образ, транслируемая изучаемыми кандидатами, была одна и та же, но до потенциальных избирателей она доносилась при помощь разных инструментов.
Таким образом, можно сделать вывод, что использование в политической рекламе тех или иных символов и механизмов воздействия на массовое сознание и поведение может быть обусловлено целями, которые ставят перед собой политические субъекты, историческими предпосылками, которые определяют социокультурные особенности групп, на которые оказывается воздействие, а также объективными условиями (например, сроками), в которых проходит политическая агитация.
Что касается интернет-технологий, то в данный исторический период они приобретают все большее значение в политических кампаниях, выходят на новый уровень. Соответственно, в ближайшем будущем интернет станет основной избирательных кампаний.
Список литературы
1.Andrew Chadwick, Philip N. Howard. Routledge Handbook of Internet Politics. Taylor & Francis, 2010.
2.Baker F.W. Political Campaigns and Political Advertising: A Media Literacy Guide. Santa Barbara, CA: Greenwood Press, 2009.
3.Colin Delany. How to Use the Internet to Win in 2016: A Comprehensive Guide to Online Politics for Campaigns & Advocates. Kindle Edition 2016.
4.Dallmayr F.R. Language and Politics. Why Does Language Matter in Political Philosophy? L., 1984.
5.Darren Lilleker, Nigel Jackson. Political Campaigning, Elections and the Internet. Routledge, 2013.
6.Edelman M. The Symbolic Uses of Politics. Urbana: University of Illinois Press, 1964.
7.Geis M. L. Op. cit. 2012.
8.Green D. Op. cit. 2015.
9.Hamilton D.L., Gifford R.K. Illusory correlation in interpersonal perception: A cognitive basis of stereotypic judgments // Journal of Experimental Social Psychology, 1976. №12.
10.Hewstone M., Jaspars J. Social dimensions of attribution // The Social Dimension, vol. 2 (ed. Tajfel H.) Cambridge: Cambridge University Press, 1984.
11.Hogg M., Terry D., White K. A Tale of Two Theories: A Critical Comparison of Identity Theory with Social Identity Theory // Social Psychology Quarterly. 1995.
12.Holtz-Bacha C., Kaid L. The Sage Handbook of Political Advertising. US: Sage Publication Inc., 2006.
13.Johnson-Cartee, K.S.& Copeland, G.A. Negative political advertising: Coming of age. NY. 1991.
14.Lee Y.-T., Albright L., Malloy T. Social Perception and Stereotyping: An Interpersonal and Intercultural Approach 2013.
15.Lippmann W. Stereotypes // Language in Uniform. A reader on Propaganda
/ Ed. N.A. Ford. New York, 1967.
16.McLuhan M. Myth and Mass Media // Daedalus, 1959. 17.McStay A. Digital Advertising. UK: Palgrave Macmillan, 2010.
18.Moscovici S. The phenomenon of social representations // Social representations (ed. Farr R.M., Moscovici S.). UK: Cambridge, University Press, 1984.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
19.Randolph Kluver. The Internet and National Elections. Taylor & Francis, 2007.
20.Richard Barbrook, Andy Cameron The Internet Revolution: From Dot-com Capitalism to Cybernetic Communism, Institute of Network Cultures, 2015.
21.Tajfel H. Social Identity and Intergroup Relations. Cambridge: Cambridge University Press.1982.
22.Агамирзян И.Р. Мировой опыт реализации концепции электронного правительства / И.Р. Агамирзян. // Технологии информационного общества -Интернет и современное общество: труды V Всероссийской объединенной конференции. СПб. — 2002.
23.Андреева Г.М. Психология социального познания. М.: Аспект Пресс, 2000.
24.Анохина Н.В и Минченко Е.Н. Универсальные избирательные технологии и страновая специфика: опыт российских политических консультантов М., МИПЭ, 2004.
25.Барт Р. Избранные работы: Семиотика: Поэтика. М., 1989.
26.Бауэр В., Дюмотц И., Головин С. Энциклопедия символов — М.,2000. 27.Безруков А.В. Конституционное право России. Учебное пособие. 3-е
изд., перераб. и доп. М.: Юстицинформ, 2015.
28.Беляева Т. Проблемы использования Интернета как инструмента PR / Т.Беляева, И. Стялова // Маркетинг в России и за рубежом. 2003.
29.Бенуас Л. Знаки, символы и мифы. — М., 2006.
30.Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности.
Трактат по социологии знания. М.: Медиум, 1995.
31.Блумер Г. Общество как символическая интеракция // Современная зарубежная социальная психология (ред. Андреева Г.М., Богомолова Н.Н., Петровская Л.А.). М.: Изд-во МГУ, 1984.
32.Бляхер Л.Е. Российский политический дискурс и парадоксы концептуализации становящегося политического пространства // Принципы и направления политических исследований. М., 2002.
33.Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психология политической рекламы. — Калуга, 2002.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
34.Бодрийяр Ж. Прозрачность Зла. М., 2000; Он же. В тени молчаливого большинства, или Конец социального. Екатеринбург. 2000.
35.Бокарев Т. А. Способы продвижения компании в сети Интернет / Г.А. Бокарев // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2015г.
36.Вебер М. Избранные произведения/Пер. с нем. — М., 1990. 37.Величковский Б.М. Современная когнитивная психология. — М. 1982. 38.Гаспаров Г. Язык, память, образ. Лингвистика языкового
существования. М., 1996.
39.Гейвин Х. «Когнитивная психология». — СПб., 2003.
40.Герасимюк Т. Н. Интернет как среда и инструмент реализации паблик рилейшнз / Т. Н. Герасимюк, Т. В. Соломович. // Маркетинг в России и за рубежом. 2012. — N 5.
41.Деррида Ж. Страсти // Socio-Logos’96. — М., 1996. 42.Дешарне Б., Нефонтен Л. Символ-М.2012.
43.Дорожкин Ю., Соленикова Н. Интернет в избирательных кампаниях: современные особенности и функции / Ю. Дорожкин, Н. Соленикова // Власть. 2016. — № 16.
44.Евгеньева Т.В. Культурно — психологические основания образа Другого в современной России// Чужие здесь не ходят.
Политический экстремизм и радикальная ксенофобия в социокультурном пространстве современной России/Под ред. Евгеньевой Т.В. М., 2004
45.Евгеньева Т.В., Селезнева А.В. Психология массовой политической коммуникации: учебное пособие. М.: Издательство Московского университета, 2013.
46.Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В. Политическая реклама. М.: Центр политического консультирования «Никколо М», 1999.
47.Жан Ж. Знаки и символы.// Пер. с франц. Алчеева И.К.-М.,2003 48.Кассирер Э. Опыт о человеке: Введение в философию человеческой
культуры. // Проблема человека в западной философии. — М., 1988.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
.Кассирер Э. Философия символических форм. — М., СПб., 2002. 50.Каширина Т.О., Евсеева Т.Н. Символы. Знаки.-М., 2007.
51.Келли Г. Процесс казуальной атрибуции // Современная зарубежная социальная психология. Тексты / Под ред. Г.М. Андреевой, Н.Н. Богомоловой, Л.А. Петровской. М.: Изд-во МГУ, 1984.
52.Коваленко А.В.Психология политической рекламы. — Ростов н/Д., 2005. 53.Козырев Г.И. «Враг» и «образ врага» в общественных политических
отношениях 2007.
54.Королев К.М. Энциклопедия символов, знаков, эмблем. — СПб. 2011 55.Леви-Стросс К. Лингвистика и антропология // Личность. Культура.
Общество. 2000.
56.Лельчук В., Пивовар Е. Менталитет советского общества и «холодная война» // Отечественная история. 1996. № 6.
57.Ленин В. И., Полное собрание соч., М.: Издательство политической литературы, 1973. 5 изд., т. 23.
58.Леонтьев А.А. Психолингвистика текста в СМИ // Скрытое эмоциональное содержание текстов СМИ и методы его объективной диагностики. М.: Смысл, 2004.
59.Леонтьев А.Н. Образ мира // Избранные психологические произведения. М.: Педагогика, 1983.
60.Липпман У. Общественное мнение. М.: Институт фонда
«Общественное мнение», 2004.
61.Лисова С.Ю. Манипуляция в политической рекламе / Иваново, 2008. 62.Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М.:ИВЦ «Маркетинг», 2000. 63.Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: история,
теория, практика. — М.: РАУ-Университет, 2008.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
.Лосев А.Ф. « Диалектика мифа». // Из ранних произведений, 1990. 65.Лосев А.Ф. Символ // Философская энциклопедия. М.: Советская
энциклопедия, 1965.
66.Лучицкая С.И. Образ другого: проблематика исследования // Восток — Запад: проблемы взаимодействия и трансляции культур: Сборник научных трудов. Саратов, 2001.
67.Майерс Д. Социальная психология. СПб.: Питер, 2007.
68.Макгроу К. Политические впечатления: формирование и управление // Хрестоматия по политической психологии (ред. Шестопал Е.Б.) М., 2007.
69.Макгроу К. Политические впечатления: формирование и управление // Хрестоматия по политической психологии (ред. Шестопал Е.Б.) М., 2007.
70.Малинова О.Ю. Конструирование смыслов: Исследование символической политики в современной России. М.: ИНИОН РАН, 2013.
71.Мисюров Д.А. Политика и символы. — М., 1999
72.Морозов И.Л. Формирование в народном сознании «образа врага» как способ политической мобилизации в России // «Наши» и «чужие» в российском историческом сознании: Материалы Международной научной конференции. — СПб., 2001.
73.Музыкант В.Л. Реклама. Российский опыт и международные традиции.
М.: Право и закон, 1996.
74.Назаретян Л.П. Психология стихийного массового поведения. Лекции.
— М., 2001.
75.Николаева Н.И. Роль идеологического фактора в формировании
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
«образа врага» // Человек и власть в современной России. М. 2011.
76.Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания.
М.: Издательство «Прогресс-Академия» 1996.
77.Ольшанский Д.В. Психология масс. СПб.: Питер, 2002. 78.Осипова Е.В. Социология Эмиля Дюркгейма. Спб.: Алетейя, 2001.
79.Основы политологии. Курс лекций. Под ред. Р. Г. Яновского. — М., 1991. ч. 1; Борцов Ю. С., Коротец И. Д., Шпак В. Ю. Политология в вопросах и ответах. — Ростов — на — Дону: Феникс, 1998.
80.Пищева Т.Н. Политические образы: проблемы исследования и интерпретации//ПОЛИС. — 2011.
81.Платон Государство // Платон Диалоги. — М., 2001. 82.Поршнев Б.Ф. Социальная психология и история. М, 1979.
83.Свирепо О.А., Туманова О.С. Образ, символ, метафора в современной психотерапии. — М., 2004.
84.Смирнов С. А., Котова И. Б. Педагогика: педагогические теории, системы, технологии: Учебник для студентов высших и средних учебных заведений. — М.: «Академия», 1999.
85.Смирнов С.Д. Мир образов и образ мира // Вестник Московского университета. Сер. 14. Психология. 1981. №3
86.Соловьев А.И. Политология. Политическая теория. Политические технологии: Учебник для студентов вузов / А. И. Соловьев. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.:Аспект Пресс, 2009.
87.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С.У Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. — СПб.: Издательство «Питер», 1999.
88.Фатеев А. В. Образ врага в советской пропаганде 1945-1954 гг. М., 2012.
89.Фестингер Л. Теория когнитивного диссонанса. СПБ.: Ювента, 1999. 90.Фуко М. Слова и вещи: Археология гуманитарных наук. М., 1995.
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
91.Ханов Г. Г., Косоруков А. В, Александрова О. Ю. Связи с общественностью в деятельности избирательных комиссий. М.: РЦОИТ, 2002.
92.Холодова Н.В. Язык символов. — М.,2013
93.Шабров О.Ф. Прикладная политология и политические технологии // Политология: Учебник. Издание второе, дополненное. — М.: Национальный институт бизнеса, 2009.
94.Шестопал Е.Б. Политическая психология М.: Инфра-М. 2002. 95.Шиверских А.А. Политический ритуал как социально-психологический
феномен. М., 1994.
.Экман П. Психология эмоций. СПб.: Питер, 2010. 97.Юнг К. Г. Человек и его символы. М., 2013.
98.Юнг К.Г. Архетип и символ. М.: Ренессанс; СП ИВО-СиД, 1991. 99.Ядов В.А. Социальные и социально-психологические механизмы
формирования социальной идентичности личности. // Мир России. 1995.
100.Яновский Р.Г. Основы политологии. Курс лекций. — М., 1991.
101.Das Magazin N°48 — 3. Dezember 2016 https://www.dasmagazin.ch/2016/12/03/ich-habe-nur-gezeigt-dass-es-die- bombe-gibt/ (03.06.17)
102.Google и Ipsos https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/research- study/novoe-pokolenie-internet-polzovatelei-issledovanie-privychek-i- povedeniia-rossiiskoi-molodezhi-onlain/ (09.06.17)
103.Life-prog.ru #»justify»>104.MEDIASCOPE.NET HTTP://MEDIASCOPE.NET/PRESS/NEWS/744498/ (02.06.17)
105.The Power of Big Data and Psychographics https://www.youtube.com/watch?v=n8Dd5aVXLCc (03.06.17)
106.Агентство «интернет-агитация» #»justify»>107.Википедия https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%94%D0%B5%D0%BC%D0%BE%D1
%82%D0%B8%D0%B2%D0%B0%D1%82%D0%BE%D1%80 (05.06.17).
108.Википедия https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%98%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1% 80%D0%BD%D0%B5%D1%82-%D0%BC%D0%B5%D0%BC (05.06.17)
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
109.Давыдов А.Н. Культура символа. #»justify»>110.Козырева А.А. https://cyberleninka.ru/article/n/pochemu-sotsialnye- seti-yavlyayutsya-instrumentom-politicheskoy-vlasti (02.06.17)
111.Левада-Центр. #»justify»>112.Левада-Центр. #»justify»>113.Православие и Мир #»justify»>114.Рейтинговое агентство «liveinternet» #»justify»>115.РИА НОВОСТИ
https://ria.ru/Moscow_elections_2013/20130909/961794264.html (03.06.17)
116.Российская Газета https://rg.ru/2014/01/28/televizor-no.html (02.06.17).
117.Сайт Владимира Рыжкова #»justify»>%8B%D0%B6%D0%BA%D0%BE%D0%B2-2016 (05.04.17)
118.Сайт Вячеслава Лысакова #»justify»>119.Сайт Дмитрия Гудкова https://day.gudkov.ru/ (05.04.17)
.Сайт Семёна Багдасарова #»justify»>121.Страница в Facebook Владимира Бурматова https://www.facebook.com/burmatoff (05.04.17)
122.Страница в Facebook Владимира Рыжкова https://www.facebook.com/vladimir.ryzkov (05.04.17)
123.Страница в Facebook Вячеслава Лысакова https://www.facebook.com/teamlysakov/ (05.04.17)
124.Страница в Facebook Дмитрия Гудкова https://www.facebook.com/dgudkov (05.04.17)
125.Страница в Facebook Семёна Багдасарова https://www.facebook.com/s.a.bagdasarov/ (05.04.17)
126.Страница в Instagram Владимира Бурматова https://www.instagram.com/burmatoff/ (05.04.17)
127.Страница в Instagram Вячеслава Лысакова https://www.instagram.com/teamlysakov/ (05.04.17)
128.Страница в Twitter Владимира Бурматова https://twitter.com/burmatoff (05.04.17)
129.Страница в Twitter Владимира Рыжкова https://twitter.com/Respublicanez (05.04.17)
130.Страница в Twitter Дмитрия Гудкова https://twitter.com/gudkovd?lang=ru (05.04.17)
131.Страница в Одноклассниках Владимира Рыжкова https://www.ok.ru/ryzhkov.v.a (05.04.17)
Нужна помощь в написании диплома?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.
132.Страница в Одноклассниках Вячеслава Лысакова https://www.ok.ru/teamlysakov (05.04.17)
133.Страница в Одноклассниках Семёна Багдасарова https://ok.ru/semyon.bagdasarov (05.04.17)
134.Страница Вконтакте Владимира Бурматова https://vk.com/burmatoff (05.04.17)
135.Страница Вконтакте Владимира Рыжкова https://vk.com/vryzkov
136.Страница Вконтакте Вячеслава Лысакова https://vk.com/teamlysakov (05.04.17)
137.Страница Вконтакте группы Семёна Багдасарова https://vk.com/bagdasarov.semen (05.04.17)
138.Страница Вконтакте Дмитрия Гудкова https://vk.com/dggudkov (05.04.17)
139.Страница Вконтакте Семёна Багдасарова https://vk.com/s.a.bagdasarov (05.04.17)