Ключевые слова: реклама, терриризм, экстримизм.
При этом исследователи сходятся во мнении, что до сих пор недостаточно разработано само понятие «социальная реклама» [5, 8], открытыми остаются вопросы о совершенствование нормативно-правовой базы [1, 2] и оценке эффективности социальной рекламы [11].
Одним из вопросов, относящихся к сфере социальной рекламы, является обсуждение предмета социального рекламирования. Определение круга проблем, актуальных для общества на сегодняшний день, — сложнейшая задача, решение которой необходимо для обеспечения эффективности социальной рекламы.
Именно поэтому часто исследователи обращаются к анализу тематики социальной рекламы в российском обществе и в регионах. Согласно данным опроса экспертов, основными темами социальной рекламы должны быть: борьба с наркоманией, профилактика СПИДа и других заболеваний, пропаганда здорового образа жизни и благоустройство родного города. Веротерпимость и толерантность в списке возможных тем занимает 14 место из 18 возможных [8, С.25].
Во многом согласны с экспертами по поводу основных тем социальной рекламы и простые граждане России, которые также выделяют борьбу с наркоманией и профилактику ВИЧ-инфекции первоочередными задачами социальной рекламы. Однако, обыватели также важными считают проблемы охраны окружающей среды, охраны материнства и детства, формирование положительного образа России в мировом сообществе [2].
По данным Н.А. Клименюк студенты Вузов г. Пензы предлагают в качестве основных тем для социальной рекламы следующие [2, С.116]: формирование национальной идеи; недопущение межнациональных конфликтов.
Таким образом, можно констатировать, что проблеме профилактики и борьбы с экстремизмом и терроризмом посредством социальной рекламы уделяется неоправданно мало внимания. В тоже время терроризм и экстремизм по своим масштабам и последствиям, разрушающей силе и жестокости превращается сегодня в одну из самых страшных проблем человечества.
Одной из главных задач борьбы с терроризмом и экстремизмом является, наряду с методами силового воздействия непосредственно в ситуациях террористического акта, ликвидация террористической и экстремисткой угрозы «в зачатке». В настоящее время ведутся поиски решения данной проблемы в рамках правовых, религиоведческих, философских, психологических и педагогических наук. Многие исследователи приходят к выводу о необходимости учета ценностного фактора при решении вопросов в сфере безопасности, в том числе и национальной безопасности [7].
Задача противодействия идеологии терроризма и экстремизма в молодежной среде приводит к необходимости обращения к информационно-пропагандистским технологиям, которые широко используются в современной социальной рекламе. С.И. Петошина в качестве общеизвестных приемов, воздействующих на потребителя социальной рекламы и использующихся в ряде ее продуктов, называет: запугивание, нейтральное информирование с прицелом на осмысление, юмор, позитивные примеры «звезд», акцент на том, что это касается лично каждого, моральную поддержку, возможность позвонить (телефон доверия), апелляцию к позитивным эмоциям – любви, надежде, заботе, указание на альтернативные виды деятельности, стратегию сопереживания герою и т. д. [6].
Недостаточная представленность проблемы профилактики и борьбы с терроризмом и экстремизмом в современной социальной рекламе с одной стороны, и высокий потенциал для решения этой проблемы с помощью технологии социальной рекламы с другой стороны, определили цель данной статьи: систематизировать существующий опыт антитеррористической и антиэкстремистской социальной рекламы.
Для достижения поставленной цели мы прибегли к классификации существующих рекламных продуктов. В литературе неоднократно указывалось, что социальную рекламу можно классифицировать по разным основаниям [4, 8].
При классификации социальной рекламы на основе субъектов принято выделять рекламу заказчиками которой являются государственные структуры, некоммерческие организации, социально ориентированные бизнес-организации. Анализ существующей социальной рекламы показал, что наиболее часто заказчиком антитеррористической рекламы выступают государственные структуры. Примером может служить информационная кампания «112-Антитеррор», инициатором разработки которой стал Губернатор Алтайского края Александр Карлин. Другим примером может служить креативная социальная реклама, которую УФСБ России заказало у агентства PUNK YOU. В рекламе использовался метод прямого донесения доступной и понятной информации до населения, без использования, уже привычной в данной сфере, пропаганды. В результате, на стенах в местах скопления людей (на вокзалах, в школах, в аэропортах, в подъездах домов) были наклеены изображения предметов, которые вполне могут там находиться, но которые таят в себе потенциальную угрозу, о чем сообщает рядом расположенный информационный блок.
Нужна помощь в написании статьи?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Пишем статьи РИНЦ, ВАК, Scopus. Помогаем в публикации. Правки вносим бесплатно.
Другим основанием для классификации социальной рекламы выступает ее объект, т.е. то, что рекламируется (ценности; социально одобряемые модели поведения и т.д.). Найденные нами в СМИ рекламные сообщения антитеррористической и антиэкстремистской направленности направлены на возрождение таких ценностей как: толерантность (примером может служить видеоролик со слоганом «Моя национальность – человек»), любовь к родине (пример – ролик «Я люблю Россию», созданный творческой лабораторией простых русских людей), интеграция поколений (примером может сериал «русский проект» запущенный на первом канале в 90-х годах).
Еще одним объектом антиэкстремистской социальной рекламы является изменение стереотипов. Примером такой рекламы может выступать работа рекламной группы ИМА, получившая ГРАН ПРИ Девятого Московского фестиваля социальной рекламы, проходившего в 2009г. Она представляет собой серию плакатов призывающих зрителя к межэтнической толерантности, напоминая, что многие люди, деятельность которых является неотъемлемой частью нашей истории и культуры, являются представителями других братских народов. Плакат содержит портрет деятеля, вопрос «Понаехали тут?» выполненный красным цветом и подпись под портретом с указанием заслуг изображенного деятеля перед Россией, а также его национальность.
Отдельно хотелось бы отметить, что объектом антиэкстремистской рекламы может стать запрет фашизма, национализма, расизма и ксенофобии. Примером может послужить проект социальной рекламы под лозунгом «Не болей расизмом», реализованный в г. Москве. В рамках проекта были изготовлены билборды со знаком «Стоп расизм» и надписью «Быть расистом стыдно».
Широко распространены в местах скопления людей рекламные материалы (плакаты, стенды, буклеты и т.д.), содержащие подробные инструкции по правилам поведения в случае обнаружения подозрительных предметов или обнаружении подозрительных личностей. Объектом такой рекламы является социально приемлемые модели поведения. Этот же объект лежит в основе сюжетов мультипликационных роликов, демонстрируемых в аэропортах. Примером может служить серия плакатов, разработанная Дизайн-студией «Желтая Собака» по заказу МВД России, на которых представлены простые указания (сообщи о подозрительных людях раньше, чем увидишь их в новостях) и контактная информация (телефон ФСБ РФ).
При классификации социальной рекламы на основании преследуемых ею целей можно выделить следующие ее типы:
- Профилактическая реклама. В качестве примера можно назвать серию антитеррористических мультфильмов, в которых объясняется, почему нельзя трогать оставленные в транспорте или на улице чужие вещи, и что делать при встрече на улице с вооруженным человеком, которые были созданы красноярской рекламной студией «Город» по заказу волгоградского управления ФСБ.
- Просветительская реклама. Примером такой рекламы являются информационные материалы, содержащие определения терминов: терроризм, экстремизм, фашизм, ксенофобия, толерантность и т.д. Также к данному типу рекламы относятся информационные сообщения о наказании за противоправные действия, как например, в мультфильм о телефонном хулиганстве.
- Побуждающая реклама. Целью данной рекламы является предложение способов действий в трудных ситуациях и формирование социально одобряемых моделей поведения. Конкретные примеры такой рекламы, используемой в антитеррористических и антиэкстремистских целях уже приводились выше.
По уровню концентрации на целевой аудитории интересующую нас социальную рекламу можно разделить на адресную и массовую. Массовая реклама направлена на общество в целом, максимально широкие его слои. Примером может выступать наружная реклама разработанная агентством «Petra» по заказу Управления ФСБ России по Новосибирской области со слоганом «У России есть будущее. У терроризма нет!».
Адресная антитеррористическая и противоэкстремистская реклама ориентирована на конкретные слои населения, чаще всего дифференцированные по возрастному принципу. Детская реклама представлена в основном мультфильмами, информационными стендами и плакатами, а также комиксами. Реклама для молодежи чаще носит запретительный характер (Стоп фашизм) или представлена в виде динамичных видеороликов.
По типу воздействия социальную рекламу делят на рациональную (обращается к разуму представителей целевой аудитории и приводит аргументы) и эмоциональную (обращается к их чувствам, эмоциям, переживаниям). Можно констатировать, что социальная реклама антитеррористической и антиэкстремистской тематики очень часть носит смешанный характер. В ней используются и рациональные доводы, и обращение к эмоциям человека. Следует отдельно остановиться на том, что в социальной рекламе описываемой тематике встречаются варианты, основанные на запугивании (например, ролик «Мы против террора», представленный на конкурс социальной рекламы «Взгляд»). Относительно применения в социальной рекламе такого приема мнение экспертов неоднозначно. Проблемой здесь выступает отсутствие однозначного понимания того, что может напугать и какой результат за этим последует, и отсюда – какие образы считать страшными для использования.
В поддержку абсолютного отрицания такого приема, как запугивание, существует мнение, что оно не даст действенного эффекта, а лишь оставит неприятный оттенок. Например, представитель органов правопорядка отмечает: «Я против страшных сцен в социальной рекламе. Эффект от них кратковременный. Эмоциональные процессы вытесняют эту информацию через неделю – две. Остается лишь негативный осадок от того, что не понравилось» [6].
При проведении рекламных компаний антитеррористической и антиэкстримистской направленности используются самые разнообразные информационные носители (плакаты, билборды, интернет-банеры, радиосообщения, видеоролики, мультфильмы и т.д.). Однако, практически никогда рекламные акции не носят комплексного характера, затрагивая максимально возможный спектр информационных средств.
Таким образом, можно сделать вывод, что в современных СМИ представлены разнообразные виды социальной рекламы антитеррористической и антиэксремистской тематики. Однако в данном направлении недостает усилий некоммерческих и бизнес-организаций; социальных рекламных компаний комплексного характера, с одновременным использованием разнообразных информационных носителей рекламы. Достижениями в области профилактике и борьбы с экстремизмом и терроризмом средствами социальной рекламы можно считать ориентацию на креативный подход к решению поставленных задач, использование разных объектов и целей в рамках конкретных рекламных проектов.
Список использованных источников
- Вольский С.Г. Правовая природа социальной рекламы // Вопросы современной юриспруденции. 2014. № 34. С. 62-66.
- Каменский М.А. Социальная реклама в российском законодательстве // Вестник Российского государственного гуманитарного университета. 2014. № 9. С. 164-170.
- Клименок Н.А. Социальная реклама в регионе: понятие, проблематика, перспективы // ПОИСК: Политика. Обществоведение. Искусство. Социология. Культура. 2009. № 1 (21). С. 114-117.
- Ковалева А.В. Социальная реклама как объект социологического анализа // Ученые записки Забайкальского государственного университета. Серия: Философия, социология, культурология, социальная работа. 2012. № 4. С. 96-100.
- Козловская О.В. Возможности социальной рекламы в формировании толерантности современной молодежи // Гуманитарные исследования. 2013.№ 3 (47). С. 171-177.
- Петошина С.И. Инструменты создания социальной рекламы и средства её распространения // Проблемы развития территории. 2013.№ 6 (68). С. 83-89.
- Попова Л.В., Слинько А.Е. Социальная реклама как компонент формирования антитеррористических и антиэкстремистских ценностей в молодежной среде // Российский психологический журнал. 2012. Т. 9. № 4. С. 16-21.
- Социальная реклама: учебное пособие. / Под ред. Л.М. Дмитриевой. М.: ЮНИТА_ДИАНА, 2009, 271
- Томилин К.В. Социальная реклама // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. 2010. № 5-1. С. 123-129.
- Ухова Л.В. Эффективность текстов социальной рекламы // Наука и Мир. 2014. № 1 (5). С. 238-242.
- Шаповалов Г.В. Социальная реклама в России: оценка эффективности на современном этапе в условиях глобализации // Историческая и социально-образовательная мысль. 2011. № 5. С. 179-181.