Ключевые слова: спортивный маркетинг, спорт, рынок, индустрия спорта, бренд.

В настоящее время наблюдается повышенный интерес к спорту. Индустрия спорта представлена следующими сегментами рынка: профессиональный, оздоровительный, детский и массовый спорт. Спортивный рынок состоит из:

  • Рынка спортивных товаров;
  • Рынка спортивных услуг;
  • Рынка спортивных кадров;
  • Рынка спортивного спонсорства.

Каждый вид спорта окружен множеством лиц, преследующих разнообразные цели. Так, спортивные клубы хотят играть, побеждать и зарабатывать, зрители — посещать соревнования, производители спортивных товаров наращивать продажи, спонсоры — продвигать свои бренды, телеканалы — транслировать рейтинговые матчи [3].

Действия этих субъектов по достижению своих целей и относятся к категории “спортивного маркетинга».

Спортивный маркетинг – это комплексная деятельность по разработке, продвижению и продаже разного рода спортивных продуктов. Объектом спортивного маркетинга является спортивный продукт: спортивное событие; спортивный товар или услуга; информация касаемо спортивного события; отдельные личности (спортсмен, тренер, менеджер); спортивное сооружение; телевизионное, лицензионное, трансферное право [2].

Спортивный маркетинг использует разнообразные инструменты:
1. Рекламные щиты на спортивных аренах;
2. Рекламные вставки во время телепередач, реклама по радио;
3. Объявления в спортивных газетах, журналах, буклетах, программах, на входных билетах и т.д.;
4. Участие и съемка спортсменов в рекламных передачах, фильмах, видеоклипах;
5. Положительные отзывы и рекомендации популярных спортсменов и тренеров о продукции фирмы-спонсора;
6. Изображения популярных спортсменов и спортивной символики на товарах или их упаковке.
7. Выступление спортсменов в одежде или с инвентарем с опознавательными знаками спонсора и др.

Так как главной особенностью спорта является непредсказуемость результатов, то задача спортивных маркетологов заключается в его культивировании и правильной подаче [1].

Спортивный маркетинг, с одной стороны, решает классические вопросы маркетинга по производственной, кадровой, ценовой, сбытовой и коммуникационной политике, а с другой- отличается рядом особенностей. Спортивная деятельность носит преимущественно некоммерческий характер. Она финансируется не сколько потребителями и зрителями, а за счет привлечения средств из бюджета страны, различных фондов, спонсоров и т.д.

Спортивный маркетинг решает ряд специфических задач:

  • привлечение зрителя (впечатлить, заинтересовать), болельщика;
  • привлечение и вовлечение спонсоров, воспитание в них приверженности клубу,
  • создание ассоциативной связи между брендом профессионального клуба и брендом производителя;
  • создание новостных лент;
  • извлечение прибыли для спонсора, для клуба и проконтролировать зрительские впечатления;
  • взаимодействие с культурными организациями.

Отличительными инструментами спортивного маркетинга, кроме традиционного спонсорства (финансового, технического, информационного) и размещения рекламы, являются: селебрити-маркетинг, событийный маркетинг и лицензирование.

Использование знаменитостей (селебрити) используется при запуске нового продукта, реанимации бренда, подкрепления имиджа. Событийный маркетинг предполагает использование различных спортивных мероприятий для продвижения бренда. Обладатели прав на спортивные бренды имеют отличную возможность получать дополнительные доходы от продажи лицензий.

В центре массового спортивного маркетинга лежит массовый спорт (объектами маркетинга здесь являются здоровый образ жизни, различные формы физической активности), не имеющий, на первый взгляд, коммерческой составляющей. Однако, массовый спорт включает множество направлений предпринимательской деятельности, приносящий огромную прибыль, таких как: фитнес-индустрия, индустрия здорового образа жизни (диетология и др.), аэробика, культуризм, косметология, велоспорт, спортивный туризм, индустрия услуг по физической реабилитации и пр.

Таким образом, спортивный маркетинг направлен на разработку, продвижение и продажу востребованных рынком продуктов с помощью спорта и одновременно является средством развития самого спорта.

Список использованных источников

1. Джон Б. Маркетинг спорта [Электронный ресурс] / С. Чедвик- Электронные текстовые дан. – Москва, 2010. Режим доступа: https://docviewer.yandex.ru/ view/0/?*=1gTevau4O9ObLvTRuBI1cxnS1UZ7InVybCI6Imh0dHA6Ly9maWN0aW9uYm9
vay5ydS9zdGF0aWMvdHJpYWxzLzA2LzE4LzE2LzA2MTgxNjcxLmE0LnBkZiIsInRpdGx
lIjoiMDYxODE2NzEuYTQucGRmIiwidWlkIjoiMCIsInl1IjoiNzcwNjE1OTUxNDg2OTAzN
Tg2Iiwibm9pZnJhbWUiOnRydWUsInRzIjoxNDkyMDkwMzE0OTQwfQ%3D%3D&page=
2&lang=ru . (Дата обращения: 13.04.2017)
2. Малыгин А. Спортивный маркетинг или маркетинг в спорте?;// Газета Спорт и право. 2011. № 4 (6). URL: http://bmsi.ru/doc/437631dc-55ae-4616-833f-9a32f7077981. (Дата обращения: 13.04.2017)
3. Савицкий В. Спорт и маркетинг: что общего? Руководство по применению спортивного маркетинга:// Новый маркетинг. 2008. №5. URL: http://www.management. com.ua/marketing/mark182.html . (Дата обращения: 13.04.2017)