Содержание
. Содержание и этапы научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ
. Рыночные испытания товаров (пробный маркетинг)
Литература
. СОДЕРЖАНИЕ И ЭТАПЫ НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИХ И ОПЫТНО-КОНСТРУКТОРСКИХ РАБОТ
качество новый товар рыночный
Промышленное производство объединяет в единое целое науку и практику. Зарождение новых товаров происходит на основе научных открытий, результатах исследований и опытов, и составляют комплекс научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР).
Научно-исследовательские работы (НИР) можно разделить на фундаментальные, поисковые и прикладные (табл. 1).
Таблица 1. Научно-исследовательские работы
Фундаментальные и поисковые НИР обычно не входят в комплекс работ по созданию и освоению новых товаров.
Основные этапы НИР:
I. разработка технического задания (ТЗ) НИР;
Нужна помощь в написании реферата?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.
II. выбор направления исследования;. теоретические и экспериментальные исследования;. обобщение и оценка результатов исследований.
Конкретный состав этапов и работ на них определяется спецификой НИР. Примерный перечень работ на этапах НИР приведен в табл. 2.
Таблица 2. Этапы и состав НИР
После завершения прикладных НИР при условии получения положительных результатов экономического анализа, удовлетворяющих фирму с точки зрения ее целей, ресурсов и рыночных условий, приступают к выполнению опытно-конструкторских работ (ОКР) (табл. 3).
Таблица 3. Примерный перечень работ на этапах ОКР
«. Ø Передача документации организации-изготовителю
ОКР — важнейшее звено материализации результатов предыдущих НИР. На основе полученных результатов исследований создаются и отрабатываются новые товары.
Основные этапы ОКР:
I. разработка ТЗ на ОКР;
II. техническое предложение;. эскизное проектирование;. техническое проектирование;. разработка рабочей документации для изготовления и испытаний опытного образца;. предварительные испытания опытного образца;. государственные (ведомственные) испытания опытного образца;. отработка документации по результатам испытаний.
. РЫНОЧНЫЕ ИСПЫТАНИЯ ТОВАРОВ (ПРОБНЫЙ МАРКЕТИНГ)
При успешном завершении функциональных испытаний нового товара многие фирмы производят рыночные испытания (пробный маркетинг). Проблема проведения рыночных испытаний новых товаров зависит от многих факторов, главные из которых следующие:
Ø вид товара, предполагаемый объем выпуска и тип рынка;
Нужна помощь в написании реферата?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.
Ø степень достоверности маркетинговой информации и исследований;
Ø степень уверенности фирмы в конкурентном успехе нового товара на рынке;
Ø политика фирмы в отношении к риску;
Ø оценка временной задержки полного комплекса работ по созданию и освоению нового товара.
Решение вопросов о проведении (или не проведении) рыночных испытаний, а также решения, по какой конструкторской документации (опытного образца, серийного производства) и в каком производстве (опытном или серийном) будет изготовлена опытная партия нового товара для пробного маркетинга и следует ли приостановить или продолжить работы по подготовке производства до получения результатов рыночных испытаний, зависят от конкретных условий функционирования фирмы, ее целей, ресурсов, методов работы и политики.
Цель рыночных испытаний — испытания товара в условиях реального использования, выявление мнений, замечаний потребителей и торговых работников об особенностях его использования и проблемах продаж, а также определение размеров рынка и общий прогноз сбыта, т.е. производственной программы. Испытания в рыночных условиях дают руководству информацию для принятия окончательного решения о целесообразности выпуска нового товара. Если фирма будет приступать к развертыванию коммерческого производства, ей предстоят большие расходы на окончание подготовки производства, затраты на капитальное имущество и освоение производства, затраты на каналы распределения и стимулирование сбыта нового товара. При этом она должна решить следующие главные вопросы — когда, где, кому и как продавать новый товар.
КОГДА. Первым принимается решение о своевременности выпуска нового товара на рынок. Если новый товар будет подрывать сбыт других подобных товаров фирмы или в его конструкцию можно внести дополнительные усовершенствования, вероятно, выпуск нового товара на рынок будет отложен.
ГДЕ. Принимается решение о реализации товара на определенных географических, общенациональном или международном рынках. При отсутствии достаточных уверенности, средств и возможностей для выхода с новым товаром на общенациональный рынок устанавливается временной график последовательного освоения рынков.
КОМУ. Выбираются наиболее выгодные рынки в группе осваиваемых, и для их освоения сосредотачиваются усилия по стимулированию сбыта.
КАК. Разрабатывается план действий для последователь-ного вывода нового товара на рынки — план маркетинга.
Ответы на эти простые по форме, но чрезвычайно сложные по своей сути вопросы оказывают влияние на дальнейший ход подготовки производства и промышленное освоение новых товаров, так как определяют:
Ø производственную мощность фирмы;
Ø тип производства;
Ø производственную структуру;
Ø график производства по годам.
Литература
1. Акмаева, Р.И. Инновационный менеджмент малого предприятия, работающего в научно-технической сфере: Учебное пособие / Р.И. Акмаева. — Рн/Д: Феникс, 2012. — 541 c.
. Беляев, Ю.М. Инновационный менеджмент: учебник для бакалавров / Ю.М. Беляев. — М.: Дашков и К, 2013. — 220 c.
. Вишняков, Я.Д. Инновационный менеджмент. Практикум: Учебное пособие / Я.Д. Вишняков, К.А. Кирсанов, С.П. Киселева. — М.: КноРус, 2013. — 326 c.
. Горфинкель, В.Я. Инновационный менеджмент: Учебник / В.Я. Горфинкель, А.И. Базилевич, Л.В. Бобков. — М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2012. — 461 c.