Женщина должна была выглядеть, как гражданин, на которого можно положиться, который может «строить» социализм. Одной из главных новинок 1920-х годов стал спортивный конструктивизм.Мужская одежда осталась практически неизменной: английский костюм и галстук. Единственным изменением было то, что «буржуазный» котелок был вытеснен «пролетарской» кепкой.Во времена НЭПа стали появляться платья в стиле «чарльстон», с заниженной талией. Такие платья рассчитывались на крупногабаритных женщин, которых было большинство, поэтому платья были больше похожи на бесформенные балахоны, подчёркивающие живот.
Очень популярными стали шляпы, после чего открылось множество ателье по пошиву шляп. Также приветствовалось минимум макияжа и аксессуаров. Неотъемлемым атрибутом городских жителей стали кожаные куртки.В 1930-х годах произошёл откат относительно женской моды к имперским временам, однако этот период как никогда делает схожими советскую и западную моду. Вновь стало модно подчёркивать грудь и бёдра. Яркие и пёстрые цвета одежды были вытеснены тёмными. Стало модно осветлять волосы. В 1940-е — 1950-е году советская мода остаётся практически неизменной.В 1960-х — 1970-х годах, в СССР начинают проникать западная одежда такие как: джинсы, индийские сари и пр. Стали появляться хиппи, которые сильно отличались от западных из-за господствующей идеологии и «железного занавеса». Также в страну проникает поп-культура. Именно в этот период происходит смешение женской и мужской моды: женщины начинают носить брючные костюмы. Одежда становилась пестрей. Новинкой для советского человека стала обувь на платформе. В 1970-х власть практически не держит моду под контролем, стало возможным носить юбки любой длины, брюки-клёш и использовать максимум макияжа.В конце 1970-х, начале 1980-х джинсовую и трикотажную одежду стали сменять атласные и блестящие ткани в стиле Диско. Стал популярен мех. Однако после недолгого «триумфа» Диско, в моду вновь вернулись джинсы и трикотаж. Стало популярно использовать различные аксессуары. На стиль причёсок повлияла панк-культура, очень модны были начёсы, которые носили вплоть до конца 1990-х.