На сегодняшний день мы наблюдаем почти стихийный рост количества различных компаний на мировом рынке. Поэтому, чтобы сделать какой-либо проект приятным для восприятия и вызывающим доверие, узнаваемым и пользующимся популярностью, необходимо выделять проект из множества ему подобных. А в этом нам может помочь фирменный стиль и рекламно- графический комплекс, что делает их особенно актуальными в наше время.

Введение

Глава 1. Фирменный стиль и рекламно-графический комплекс

1.1 История фирменного стиля

1.2 История рекламно-графического комплекса

Глава 2. Анализ фирменных стилей и рекламно-графических комплексов магазинов спортивных товаров

.1 Дизайнерские решения фирменных стилей и рекламно- графических комплексов магазинов спортивных товаров

Глава 3. Разработка дизайн-проекта магазина спортивных товаров «RickSSport»

Нужна помощь в написании диплома?

Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.

Цена диплома

3.1 Дизайн концепция фирменного стиля и рекламно-графического комплекса магазина спортивных товаров «RickSSport»

3.2 Ход разработки фирменного стиля магазина спортивных товаров «RickSSport» Заключение Список используемой литературы

Приложение

На сегодняшний день мы наблюдаем почти стихийный рост количества различных компаний на мировом рынке. Поэтому, чтобы сделать какой-либо проект приятным для восприятия и вызывающим доверие, узнаваемым и пользующимся популярностью, необходимо выделять проект из множества ему подобных. А в этом нам может помочь фирменный стиль и рекламно- графический комплекс, что делает их особенно актуальными в наше время.

Фирменный стиль — это набор визуальных констант, объединенных общей идеей и формирующих узнаваемый потребителями образ бренда. Сегодня фирменный стиль компании — это важная составляющая позитивного имиджа бизнеса, его узнаваемости, а значит — повышения продаж и доверия клиентов. К основным визуально — коммуникативным составляющим фирменного стиля компании или фирмы относятся: товарный знак, фирменная шрифтовая надпись (логотип), фирменный блок, фирменный лозунг (слоган), фирменный цвет (цвета), фирменный комплект шрифтов, фирменный рекламный символ, постоянный коммуникант (лицо фирмы), фирменная одежда и другие фирменные константы. [8]

Рекламно-графический комплекс — фундамент всей коммуникационной стратегии предприятия. Это один из главных инструментов привлечения покупателя, а также важная составляющая брендинга. Использование рекламно-графического комплекса предполагает единый подход к оформлению, образам в рекламе, цветовым сочетаниям, деловых бумагах, упаковке продукции, технической и деловой документации и т.п. В рекламно-графический комплекс предприятия зачастую входят: визитки, листовки, стикеры, флаеры, плакаты, брошюры, буклеты, открытки, пригласительные, различные календари, папки, блокноты, конверты, фирменные бланки, каталоги, этикетки, и т.д. [9]

Компания сможет успешно развиваться лишь в том случае, если будет способна своей рекламной продукцией приковывать внимание покупателя и вызовет неподдельный интерес.

Каждый магазин спортивных товаров, в той или иной мере, применяет полиграфическую продукцию для создания уникального образа. Деловая полиграфическая продукция, на сегодняшний день, стала очень важной и необходимой частью корпоративной культуры. Полиграфическая продукция

–        не только носитель уникального фирменного знака, признак хорошего тона, серьезности, основательности, но и важная составляющая имиджа любого магазинов спортивных товаров. Деловая полиграфия — набор рекламных материалов, которые способствуют развитию фирмы, формированию и улучшению позиций компании, ее продвижению на рынке. Креативные идеи, воплощенные в полиграфической продукции, могут показать заказчикам, клиентам значимость и неповторимость компании.

Актуальность выпускной квалификационной работы: в современном бизнесе, основанном на продаже спортивных товаров, среди компаний-конкурентов, которые не имеют своей индивидуальности, необходимо создать фирменный стиль и рекламно-графический комплекс, который поможет новому магазину выделиться, приобрести благоприятный образ и привлечь постоянных покупателей, что приведѐт к успешной работе магазинов спортивных товаров.

Целью выпускной квалификационной работы является разработка дизайн-проекта, а именно фирменного стиля и рекламно-графического комплекса, для магазина спортивных товаров «RickSSport» на основе изучения истории и дизайнерских решений рекламно-графических комплексов магазинов спортивных товаров.

Для достижения цели были поставлены следующие задачи:

·         изучить историю возникновения, функции, задачи и элементы фирменного стиля и рекламно-графического комплекса;

·        изучить фирменные стили и рекламно-графические комплексы магазинов спортивных товаров;

·        рассмотреть дизайнерские решения фирменных стилей и рекламно-графических комплексов магазинов спортивных товаров;

·        провести анализ фирменных стилей и рекламно-графических комплексов магазинов спортивных товаров;

Нужна помощь в написании диплома?

Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.

Подробнее

·        разработать фирменный стиль и рекламно-графический комплекс для магазина спортивных товаров «RickSSport».

Во введении сформулированы цель, задачи работы, обоснована актуальность темы и приведено краткое содержание выпускной квалификационной работы.

В первой главе описана история возникновения фирменного стиля, его основные функции и задачи, элементы фирменного стиля, законы, при помощи которых регистрируется и защищается товарный знак.

Во второй главе рассмотрены фирменные стили и рекламно- графические комплексы магазинов спортивных товаров, проанализированы дизайнерские решения фирменного стиля и рекламно-графических комплексов для магазинов спорттоваров, рассмотрена роль рекламно- графического комплекса и фирменного стиля для магазина спорттоваров.

В практическую часть входит третья глава, где описан ход работы над созданием фирменного стиля и рекламно-графического комплекса нового магазина спортивных товаров «RickSSport».

Глава 1. Фирменный стиль и рекламно-графический комплекс

Фирменный стиль — совокупность изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность. Фирменный стиль используется при оформлении предлагаемых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков, представляет инструмент продвижения фирмы на рынок, конкуренции, привлечения внимания покупателей. [ 8, стр. 304 ]

Многие полагают, что история возникновения фирменного стиля ведет свое начало со средневековой Европы, когда появились первые изображения гербов. Однако, это не совсем так. Вся нестыковка происходит из-за разного понимания фирменного стиля, как такового. Большинство ассоциирует фирменный стиль именно с гербами, клеймами и т.д. Впрочем, если погрузится в проблематику фирменного стиля, и стиля как такового, то к первому с таким же успехом можно отнести и флаги государств и княжеств. Именно на них изображались гербы, но возникли они несколько раньше, нежели средневековые рыцари.

Нужна помощь в написании диплома?

Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.

Цена диплома

Еще со времен Киевской Руси у каждого княжества, которое входило в ее состав, был свой неповторимый герб, изображающий характерные особенности княжества или его владельца. Многие могут поспорить и сказать о том, что флаг не являлся фирменным стилем. Однако, если взглянуть в суть то, флаг был лишь первой ласточкой. Каждый воин княжества носил доспехи, на которых изображался его герб, все доспехи были выполнены в определенном стиле. Этот стиль менялся в зависимости от княжества и его правителя. Как не посмотришь, а история возникновения фирменного стиля имеет прямое отношение к нашим предкам. И если не верить западной истории, а немного повнимательнее взглянуть на собственную, то можно увидеть гораздо больше, нежели может показаться на первый взгляд. [8 с. 95].

Фирменный стиль является ярким подтверждением того, что наши предки были такими же просветленными в плане фирменного стиля, как и их западные «коллеги», а возможно даже, что и более продвинутыми. Поэтому не стоит воспринимать историю возникновения фирменного стиля как некоторое историческое событие, которое имеет конкретную дату начала. Все это больше зависит от конкретного человека, который рассматривает проблематику вопроса и его личной точки зрения. Как бы то ни было фирменный стиль является своего рода стандартизатором компании и тех образов, которые возникают при взгляде на него.

Ещѐ одним примером, свидетельствующего о том, что фирменный стиль зародился много веков назад, может служить тот факт, что Гончары Древней Греции выцарапывали свои имена или инициалы на изделиях, а иногда просто прикладывали большой палец к сырой глине. Знаки обнаружены и на кирпичах и других изделиях из глины, изготовленных во времена Древнего Рима.

Для того чтобы обозначить свою работу, каменщики в средневековой Европе использовали целый ряд геометрических фигур или же просто писали свои имена. Позднее гильдии стали требовать, чтобы помимо имен ставился и знак гильдии. Ставить знак обязывали и сильные мира сего: самая ранняя запись о торговом знаке относится к 1266 году, к правлению Генриха III, когда хлебопеков обязывали ставить клеймо на свои изделия. С 1373 года клеймо ставить пришлось и изготовителям бутылок. К концу средних веков торговые знаки использовались широко по всей Европе. [10, стр. 5]

За прошедшее время количество самых разнообразных торговых знаков возросло многократно. К концу XIX века, когда широкое развитие торговли привело к появлению на рынках большого количества товаров, знаки представляли собой пеструю коллекцию — от самых незамысловатых, только с именем и простыми рисунками, до вычурных, с большим количеством текста. Подчеркивая качество продукта, иногда изображали какого-нибудь известного и уважаемого человека вместе с его подписью, как это сделала, например, фирма «Жилетт» на пачках с безопасными лезвиями, на которых до 60-х годов прошлого века печатался портрет самого изобретателя этих лезвий.

Возросшая конкуренция, однако, остро поставила застарелый вопрос плагиата, а также неумышленного совпадения торговых знаков.

В Британии закон по регистрации торговых знаков, принятый 13 августа 1875 года, предоставлял владельцу зарегистрированного знака монопольные права на него, а также право привлекать к суду за использование подобного знака на основе сертификата на знак.

Также было принято постановление публиковать перечень знаков, чтобы каждый мог проверить, не используется ли уже кем-либо созданный им торговый знак.

Нужна помощь в написании диплома?

Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.

Цена диплома

Управление по регистрации торговых знаков открылось в Патентном бюро 1 января 1876 года в Лондоне. С 1905 года товарные знаки регистрируются Патентным бюро США. Это федеральное агентство, переименованное в Бюро патентов и товарных знаков, зарегистрировало к 1974 году один миллион товарных знаков, и в наши дни ежегодно имеет дело с 30 000 товарными, служебными, сертификационными, а также коллективными знаками.

В России же в 60-е годы XX в. никаких объективных, «естественных» причин для возникновения разработок в области фирменного стиля не было, так как конкуренция отсутствовала. И тем не менее фирменный стиль был.

Началось всѐ с командного вмешательства Совета Министров СССР — постановления «О товарных знаках», вышедшего 15 мая 1962 года, которое вызвало настоящий «взрыв» в прикладной графике. В нем говорилось что «в целях повышения ответственности предприятий за качество производимой ими продукции производственно-технического назначения и товаров народного потребления, чтобы обеспечить в 6- месячный срок разработку товарных знаков всеми предприятиями и организациями, которые не имеют в настоящее время зарегистрированных товарных знаков, а также представления этих знаков на регистрацию в Комитет по делам изобретений и открытий при Совете Министров СССР» (кстати, было запланировано выпустить в ближайшие годы 250 тысяч товарных знаков, но планы эти не выполнены до сих пор). [2, стр. 3]

Дизайнеры 60-х своей задачей видели прежде всего воспитание высокого эстетического вкуса у населения, облагораживание предметного мира, окружающего человека. Предполагалось, что благодаря повседневному общению с предметами массового потребления (продовольственными продуктами в хорошей упаковке, промышленными товарами, снабженными достойно оформленными инструкциями и ярлыками и т.д.), общество усовершенствует культуру, и тем самым ускорится его духовное и эстетическое развитие. Получалась очевидная диспропорция между «идейной нагрузкой» оформления и оформляемым объектом. Стилистически область графического дизайна в России представляла собой своего рода заповедник традиционализма, последнюю в мире культуры версию того монументального квазиклассического стиля, который впоследствии иронически квалифицировался как «сталинский ампир», или «художественн ый стиль».

Поскольку вся сфера прикладного графического творчества концептуально отождествляла себя с «высокой» художественной культурой, на вершине которой, в свою очередь, господствовала станковая живопись социалистического реализма, постольку станковостью и живописностью оказывались пропитанными все слои этой художественной системы. В произведениях прикладной графики такая живописность на композиционном уровне выражалась в явном преобладании роли пятна над линией (Приложение 1, рис. 1). Сказалось это и на характере самой графической линии, обретшей живописность в разнотолщинности, в плавных переходах и изящных росчерках. Все это привело к отрыву от технико-утилитарной основы.

Товарные знаки стали настоящей школой лаконизма для художников- прикладников (Приложение 2, рис. 1, 2, 3). Разработка товарных знаков плавно перешла в проектирование графических комплексов фирменных стилей. Инициатива в данном случае принадлежала прикладной графике, и одной из главных причин этого перехода была заинтересованность в крупных заказах. Сам термин — фирменный стиль — чрезвычайно понравился и очень быстро «прижился», и это при полном отсутствии фирм как таковых. Его даже стали применять к явлениям, не имеющим прямого отношения к фирменной идентификации, например, для обозначения графического оформления городской среды.

К середине 70-х годов на Западе ажиотаж вокруг фирменного стиля несколько улѐгся, и это явление вошло в более спокойное «русло».

В России же с большим опозданием началась визульно- коммуникативная модель графического дизайна, господствующего в Европе уже десять лет. Он служил теоретической базой для создания графической части фирменного стиля. Исходя из концепции этой модели, дизайнер- график превращался в связующее звено, преобразующее информацию в визуальные сигналы. Любое графическое изображение должно было однозначно интерпретироваться, мгновенно считываться, быть лаконичным и простым в восприятии. Классикой визуально-коммуникативной модели графического дизайна стала разработка Рамиза Гусейнова — фирменный стиль «Электромера» (Приложение 3, рис. 1,2,3). Для него был даже разработан специальный шрифт, названный «Приборным» по его основному назначению. А проект фирменного стиля «ПРОМО» (Приложение 4, рис. 1,2,3) получил мировую известность и был удостоен Гранпри — на международном бьеннале в Брно. Однако уже на рубеже 70-80-х годов в графическом дизайне стали происходить определѐнные трансформации (Приложение 5, рис. 1,2,3), появились новые стилевые явления, которые можно назвать альтернативными и которые постепенно превратили визуально-коммуникативную модель в свою противоположность. [16, стр. 2]

Нужна помощь в написании диплома?

Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.

Подробнее

В первой половине 80-х эти явления приобрели массовый характер и сформировали новый стиль, впоследствии получивший название — «альтернативного стиля», «новой волны», «концептуального стиля» и т.д.

«Альтернативный стиль», как и «визуально-коммуникативный», пришѐл с Запада, его лидером считается англичанин — Невил Броуди, который и сегодня является одним из самых авторитетных в мире дизайнеров-графиков, живой легендой графического дизайна. Мировую известность Броуди приобрел, работая дизайнером в журнале «The Face», здесь он получил возможность проводить бесконечные эксперименты в области графического дизайна, здесь формировалась концепция «новой волны». Вот как характеризует работу Броуди того периода журнал по графике «КАК»: «Агрессивный дизайн, первичный по отношению к тексту, активная работа со шрифтом плюс изменения взгляда на рекламу, периодику и шоу-бизнес вообще совершили революцию в мировом графическом дизайне». [16, стр. 4] Фирменные знаки, выполненные в стиле «новой волны», меняют саму установку восприятия графической информации: если в «визуально-коммуникативном стиле» основным требованием было мгновенное считывание информации, то в пластически зрелищных знаках «новой волны» предполагалось медленное прочтение. Это сложные остроиндивидуальные графические композиции, которые невозможно превратить в расхожий штамп. «Новая волна» ценит прежде всего неожиданность идеи, еѐ парадоксальность и непредсказуемость, относительность всякого порядка.

Первым официальным дизайнером, который создал фирменный стиль, считают Петера Беренса, архитектора, который в начале ХХ столетия, занимая пост художественного директора фирмы в Германии, создал определенное художественное лицо фирмы, которое соответствовало основным законам стилеобразования. Практическая работа Беренса имела большое значение для формирования нового вида дизайна — деятельности, которая привела к упорядочиванию и стилизации промышленной продукции. Во второй половине ХХ столетия сложилось целое направление маркетинговых коммуникаций — формирование фирменного стиля. [16, стр. 2]

Для 90-х годов характерно отсутствие доминирующей позиции у какого-либо одного стиля. Дизайнеры используют в своих разработках весь опыт, накопленный графическим дизайном за время своего существования. Главным событием современного графического дизайна можно считать всеобщую компьютеризацию, открывшую новые широчайшие возможности и перспективы.

Сегодня в связи с определѐнными переменами, происходящими в России, фирменный стиль занимает своѐ «законное» место и служит по своему прямому назначению. А возрастающая конкуренция делает его всѐ более актуальным и жизненно важным в борьбе за прибыль.

Поэтому именно через фирменный стиль происходит узнавание той или иной фирмы на рынке, именно через фирменный стиль покупатель выделяет товары или услуги как принадлежащие той или иной фирме, отделяет их от предложений конкурентов. Поэтому если у фирмы не сформирован фирменный стиль, то и опознать ее на рынке будет невозможно, сколько бы денег ни тратилось на рекламу. Без цветового, графического, словесного единства реклама фирмы, упаковка товара и сам товар обречены на то, что они не будут восприниматься потребителем как принадлежащие данной фирме. [1;4;6;8;9;10;13;16]

Составляющие фирменного стиля

К основным визуально-коммуникативным составляющим фирменного стиля предприятия или фирмы относятся:

Нужна помощь в написании диплома?

Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.

Подробнее

·        товарный знак;

·        фирменная шрифтовая надпись (логотип);

·        фирменный блок;

·        фирменный лозунг (слоган);

·        фирменный цвет (цвета);

·        фирменный комплект шрифтов;

·        фирменный рекламный символ;

·        постоянный коммуникант (лицо фирмы);

Нужна помощь в написании диплома?

Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.

Цена диплома

·        фирменная одежда;

·        другие фирменные константы. [15, стр. 50]

Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, фирменный знак; англ. trademark) — некоторое условное графическое обозначение предприятия или продукта, изготовленного этим предприятием, является центральным элементом фирменного стиля. Торговый знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. [2, cтр. 208]

Исключительное право владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства.

Основные функции товарного знака следующие:

·     облегчать восприятие различий или создавать различия;

·        давать товарам имена;

·        облегчать опознание товара;

·        облегчать запоминание товара;

Нужна помощь в написании диплома?

Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.

Заказать диплом

·        указывать на происхождение товара;

·        сообщать информацию о товаре;

·        стимулировать желание купить;

·        символизировать гарантию.

Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием. Выделяют пять основных типов товарных знаков:

1.       Словесный товарный знак. Состоит из слова или словосочетания. Характеризуется лучшей запоминаемостью. Может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип). Например: IВМ. (Приложение 6, рис. 1)

2.       Изобразительный товарный знак. Представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. Например, изображение пумы как товарного знака одноименной фирмы, производящей спортивный инвентарь.

3.       Объемный товарный знак — знак в трехмерном измерении. Например, стилизованная бутылка от «Кока-Колы» (ее форма тоже обеспечена правовой защитой). (Приложение 7, рис. 1)

Нужна помощь в написании диплома?

Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.

Цена диплома

«Подмосковные вечера» — товарный знак радиостанции «Маяк»). В последнее время данный вид товарного знака все шире используется в рекламной практике других фирм, например, оригинальные музыкальные фразы в фирменной рекламе.

5.       Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетания приведенных выше типов. Например, комбинация логотипа и объемной скульптуры группы «Рабочий и колхозница» В. Мухиной — товарный знак киностудии «Мосфильм». (Приложение 8, рис. 1)

Логотип. Логотип — это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв. Приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в виде логотипа. Как и любой другой нормальный идентификатор, логотип — уникален, что имеет и юридическую поддержку. Поэтому при регистрации знак проверят на предмет уникальности. [13, стр. 4]

Логотип должен нести заряд эмоций, так как зачастую он и складывает общее впечатление о компании со стороны потенциальных клиентов. Если вы хотите выразить в логотипе стабильность вашей компании, то вам необходимо создать такой логотип, который бы вызывал такие эмоции у людей.

Логотип является знаком, который идентифицирует организацию перед будущим клиентом. Взглянув на логотип, человек должен заинтересоваться им на подсознательном уровне. И очень важно, чтобы логотип оставлял нужное впечатление.

Человек должен сразу понять, чем занимается организация, например, благодаря правильно подобранной цветовой схеме и композиции, нужно создавать ощущение солидности организации, дать представление о ее надежности и дальнейшем росте. Надо стремиться к тому, чтобы потенциальный клиент, посмотрев на логотип, сказал себе: «Да, это именно та организация, с которой я буду работать».

Хороший логотип работает в простейшей форме. С появлением Интернета можно наблюдать логотипы с градиентами, 3D-эффектами, анимацией и другими визуальными эффектами. Но если логотип не может быть преобразован в простую одноцветную версию для использования его в факсимильной связи, чеках, фотокопиях, то он бесполезен. В порыве создать взрывной логотип дизайнер должен всегда взвешивать все пути представления корпоративной индивидуальности. Когда работа над логотипом будет завершена, всегда можно подготовить его к использованию в Интернете. Особую роль имеет размер логотипа при его разработке. Золотое правило: если логотип, размещенный на визитной карточке, приносит пользу, то он будет приносить пользу, если его использовать и в других размерах. Необходимо убедиться, что логотип воспринимаем при любом размере, прежде, чем его утверждать.

Фирменный блок. Фирменный блок представляет собой традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов

фирменного стиля. Чаще всего это изобразительный товарный знак и логотип. Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг. [13, стр. 5]

Кроме логотипа и товарного знака в фирменный блок обычно включают:

·     различные пояснительные надписи (Например, полное официальное название фирмы, страна, почтовый адрес, банковские реквизиты, факс, телефон;

·        рекламные надписи (Например, фирменный слоган, перечень товаров и услуг).

Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг.

Многие фирменные блоки уже являются классикой жанра, например, мобильных телефонов, такие как фирменный блок Nokia — фирменная мелодия (Nokiatune) в сочетании с логотипом — «рукопожатие» и слоганом «Сonnectingpeople» — соединяя людей.

Фирменный слоган. Фирменный слоган — это рекламная фраза, в сжатом виде излагающая основное торговое предложение и входящая во все рекламные сообщения в рамках рекламной компании. Обычно стоит в конце рекламного сообщения и поэтому подводит итог всему сказанному и показанному.

Другой функцией является обеспечение связи между различными рекламными сообщениями, имеющими различный формат, также слоган способствует эффекту узнаваемости. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.

Нужна помощь в написании диплома?

Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.

Подробнее

Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо, например, «Мы летаем везде, где есть небо» (Авиакомпания),

«Connectingpeople» («Соединяя людей») — Nokia.

В качестве мотива слогана может быть избрана забота о клиенте, например, Johnson&Johnson: «Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье!».

Слоган может подчеркивать исключительные качества фирмы (RankXerox:» Мы научили мир копировать!») или делать ударение на достигнутой мощи, завоеванном авторитете («Мы продаем очень дорогие автомобили, но они того стоят» BMW). [10, стр. 13 ]

Фирменный цвет. Фирменный цвет также является важнейшим элементом фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. Чаще всего это 2-3 основных цвета, которые постоянно используются в деятельности предприятия. [11, стр. 5]

За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились достаточно прочно. При этом можно назвать стойкие ассоциации всей деятельности, связанной с морем и водой, с голубым цветом; авиации — с серебристым; растениеводства и продуктов его переработки — с зеленым и т.п. В качестве наиболее известных примеров использования фирменных цветов можно назвать сеть ресторанов McDonald’s

—         красный и желтый; МТС — красный и белый, Билайн — черный и желтый. (Приложение 9, рис. 1, 2, 3)

Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете. Однако необходимо учесть, что если товарный знак в цветовом исполнении, то только в этом цвете он будет защищен. При регистрации же товарного знака в черно-белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете. [11]

Нужна помощь в написании диплома?

Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.

Заказать диплом

Фирменный комплект шрифтов. Фирменные шрифты подбираются или изготавливаются специально для данного предприятия. Основная задача фирменных шрифтов, так же, как и логотипа, — придать фирменному документу индивидуальность. Наличие фирменного шрифта выгодно отличает его от конкурентов, но не является обязательным компонентом фирменного стиля.

В зависимости от типа использованной шрифты можно разделить на две подгруппы: классическое исполнение и декоративное. К классическим шрифтам относятся шрифты с засечками (Times New Roman, Courier) и рубленные (Arial, Pragmatica). Декоративные гарнитуры — это шрифты свободного стиля.

Классические текстовые логотипы изготавливаются посредством применения различных классических шрифтовых гарнитур:

1.   Шрифты с засечками (антиквенные). Засечки, или серифы — это горизонтальные элементы окончания основных (иногда соединительных) штрихов, которые имеют самую разнообразную форму: прямоугольную, изогнутую, клювообразную, одностороннюю и т.п.

2.  Гротески или рубленные. Это шрифты без засечек, слабоконтрастные или без контраста.

Логотипы такого типа очень просты и, как правило, нетрудоѐмкие. Однако, чтобы создать оригинальный и действительно качественный логотип придется затратить много сил. Необходимо проработать все тонкости и детали: оттенок, тень и др.

Текстовые или не особо примечательные в визуальном восприятии логотипы обычно выделяют частой рекламой и/или высоким качеством продукции (Sony, Panasonic). Для таких компаний качество и надежность работает на логотип, а не наоборот.

1.       Шрифты свободного стиля. К ним можно отнести декоративные, рукописные, специальные, рекламные и прочие шрифты, которые нельзя отнести к первым двум группам.

Отдельно можно выделить шрифтовые гарнитуры, созданные специально для определенного логотипа.

Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. [15]

Фирменный рекламный символ. Рекламный символ — это определенный образ (персонаж), выражающий суть деятельности предприятия или фирмы. При выборе рекламного символа обычно используют оригинальный образ, имеющий связь с деятельностью предприятия. [19]

Корпоративный герой — важная часть формируемого имиджа фирмы. Коммуникатор как бы персонифицирует сам себя, разрабатывая постоянный, устойчивый образ своего представителя.

Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж. Например, кролик Квики («Nesquik») призван смешить маленьких любителей какао, а Клоун Роналд Макдоналд (McDonald`s) должен олицетворять в глазах маленьких посетителей ресторана дух веселого праздника с подарками и представлениями.

Постоянный коммуникант. Постоянный коммуникатор, в отличие от корпоративного героя, является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника при ее коммуникации с адресатом. Более распространены определения этого понятия как «лицо фирмы», «брэнд-имидж», «икона фирмы». [18]

Причем привлечение постоянного коммуниканта к процессу коммуникаций отличается тем, что носит не эпизодический характер. В качестве коммуниканта он выступает достаточно продолжительный период времени.

Иногда фирма использует внешнюю привлекательность, красоту посредника. В некоторых случаях фирму могут привлечь профессиональные качества человека, его компетентность.

Фирменная одежда. Фирменный стиль в современной спецодежде должен не только указывать на принадлежность работника к фирме, но и соответствовать параметрам профессии.

Если говорить про банковских служащих, работников торговли, педагогов или врачей, то к их внешнему виду применяются требования, отличные от требований для производственных рабочих.

К деловому костюму предъявляется ряд требований: использование в одежде фирменного цвета, эмблем; соответствие современным тенденциям моды; цвет одежды выбирается не слишком светлым и не черным.

В ряде американских фирм пишут специальные кодексы, какую одежду можно носить. Главное требование — элегантность, консерватизм и чувство меры. При этом следует помнить, что элегантность — понятие интернациональное. Достижение единства в разнообразии и разнообразия в единстве — путь развития фирменного стиля в одежде.

Внедряя принципы корпоративной культуры, необходимо быть очень осторожным. Нельзя нарушать проявление индивидуальности сотрудника, особенности его личности. Поэтому попытка одеть всех в униформу и даже в строгие классические костюмы может привести к активному противостоянию сотрудников и снижению продуктивности труда. Прежде всего это касается творческих организаций и ряда других. [20]

Другие фирменные константы. Перечень других фирменных констант постоянно растет, включая такие экзотические элементы, как фирменное знамя, фирменный гимн, корпоративная легенда и многое другое. Некоторые элементы деятельности фирмы, в том числе в сфере коммуникаций, которые характеризуются постоянством, играют настолько важную роль в формировании ее образа, что могут быть отнесены к элементам фирменного стиля. Среди таких констант — различные эмблемы фирмы, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарными знаками.

Элементами фирменного стиля можно также назвать фирменные особенности дизайна. Например, рисунок радиаторной решетки автомобилей фирмы BMW остается неизменным уже длительное время, несмотря на то, что внешний облик машин этой фирмы постоянно меняется. [8;9]

Создание фирменного стиля состоит из шести этапов:

Нужна помощь в написании диплома?

Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.

Подробнее

Этап первый: подготовка. Формированию индивидуального стиля компании предшествует сбор необходимой информации и аналитическая работа. Важно вникнуть в специфику деятельности фирмы, понять характер и особенности продукции или оказываемых услуг, узнать историю, текущую позицию, перспективы. Также, проводится анализ соответствующей области рынка, то есть потенциальных конкурентов фирмы-заказчика. Эти данные помогают найти и воплотить именно тот образ, который наиболее четко и ярко представит компанию, позволит ей выделиться из многочисленной массы. [18]

Этап второй: определение стратегии и концепции. С этого момента начинается непосредственная работа над созданием самого фирменного стиля. Данный этап включает в себя определение основных направляющих идей, которые будут ключевыми в имидже компании. Создание образа, кроме всего прочего, требует тонкого знания психологии (потребителя, конкурентов, партнеров и т.д.). Таким образом, обозначается приоритетные психологические составляющие, то есть, определяется образно- ассоциативный ряд: «фирменный стиль — образ — ассоциации». [18, стр. 59]

Этап третий: яркая идея. Не секрет, что идея — это снова проекта. Истории известно множество случаев, когда однажды созданный фирменный стиль был рабочим и действенным на протяжении многих десятилетий. То же можно сказать и о названии. Для молодых компаний это означает разработка и создание точного, звучного и запоминающегося названия компании, а также слогана (девиза), определяющего основное кредо фирмы. После согласования названия, слогана и основных идей, переходим к следующему этапу. [18]

Этап четвертый: визуальное решение. Теперь определяются приоритетные фирменные цвета, шрифтовые решения, основные графические объекты и т.д., на основе которых создаются эскизы. Как правило, в качестве основных, за редким исключением, выбираются один, два, максимум три цвета. Шрифты используются четкие, понятные, легко читаемые как в крупном, так и в мелком масштабе. Графика разрабатывается индивидуально для каждого проекта, что обеспечивает использование оригинальных графических объектов.

Этап пятый: разработка логотипа. Логотип — это основной элемент фирменного стиля, в связи с этим, его создание — наиболее важный и ответственный этап. Интересный, «яркий» логотип, выполненный профессионально, привлекает внимание, быстро запоминается потребителем и становится лучшим инструментом рекламы. Работа дизайнера по созданию лого, основана разработке ясного, лаконичного образа в стиле фирмы, который будет привлекательным и актуальным как в настоящем, так и в будущем времени. [18]

Этап шестой: разработка элементов фирменного стиля. На основе визуальных решений и логотипа создаются дополнительные элементы, объединенные общим фирменным стилем. Классикой в данной области являются визитки, бейджики, фирменные конверты и папки, листовки, календари, каталоги и прочее. Кроме полиграфической продукции, возможна разработка сувениров, наружной рекламы и прочего. Использование разнообразных элементов фирменного стиля в совокупности более удобно и позволяет достичь лучших результатов. [18]

Подводя итог можно выделить основные функции фирменного стиля:

1.    Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам.

Нужна помощь в написании диплома?

Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.

Цена диплома

2.   Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие.

3.     Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой. [2, стр. 321]

Цель фирменного стиля — закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью. Таким образом, наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя.

В то же время использование фирменного стиля не всегда способствует сбыту продукции фирмы. Например, петербургская обувная фирма Скороход еще в начала XX века имела хорошую репутацию на рынке благодаря качественной продукции. Затем много лет «Скороход» терял завоеванные позиции. Эта марка стала символом низкого качества и несоответствия моде. Наличие опознавательных знаков фирмы скорее отпугивало, чем привлекало покупателей.

При стабильно высоком уровне других элементов комплекса маркетинга фирменный стиль приносит его владельцу следующие преимущества:

·         помогает потребителю ориентироваться в потоке информации и найти товар фирмы, которая уже завоевала его предпочтение;

·        позволяет фирме выводить на рынок свои новые товары с меньшими затратами;

·        повышает эффективность рекламы;

·        помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций фирмы (например, паблик рилейшнз: проведение пресс-конференций, выпусков престижных проспектов и т.п.);

·        способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу;

·        положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы.

Если же подытожить все преимущества, которые дает использования фирменного стиля, то можно назвать его одним из главных средств формирования благоприятного имиджа фирмы. [24 3; 5; 6; 7; 15;28]

1.2 История рекламно-графического комплекса

В начале 1990-х всемирный рынок шагнул в экономическое пространство. Организации стали применять для своего продвижения рекламно-графический комплекс. В условиях большой конкуренции на рынке, перед каждой организацией стояла задача создания собственного имени. Рекламно-графические комплексы обостряют конкурентную борьбу, стимулирует производителей насыщать рынок новыми товарами и услугами.

История рекламно-графического комплекса уходит корнями в древность. Например, одна из составляющих рекламно-графического комплекса визитная карточка, еѐ прародительницей считается глиняная «карточка», на которой выбивалась информация о владельце. В Древнем Китае еще несколько тысячелетий назад в ходу были точно такие же деревянные дощечки.

Ещѐ одной составляющей рекламно-графического комплекса можно считать плакат, это самый древний вид полиграфической продукции. Родиной этого изделия принято считать Древний Египет. В одном из музеев хранится объявление в виде плаката о пропаже рабов, которому насчитывается несколько тысяч лет. Подобные плакаты использовались и в Древней Греции, и в Древнем Риме.

Нужна помощь в написании диплома?

Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.

Заказать диплом

Ещѐ одним фактом появления отдельных составляющих рекламно- графического комплекса являются ведения о настенных росписях на злободневные темы. Они являли собой прообраз политического плаката. Накануне народного восстания в Риме под руководством Кола ди Риенцо на городских стенах в различных местах появились картины, рисовавшие, сцены надвигающегося апокалипсиса. Такие изображения разжигали недовольство народа, приближая общественный взрыв. В дни своей кратковременной победы в 1347 году Коал ди Риенцо приказал сменить изображения. Теперь на стене Капитолия аллегорически изображалось «светлое будущее» Рима.

И все же официально плакат в современном понимании появился в 1482 году в Англии. В тот год один предприимчивый продавец книг по фамилии Батдольд с помощью плаката решил прорекламировать выход нового литературного произведения.

Еще одним примеров появления отдельных частей рекламно- графического комплекса, когда в начале двадцатого века многие компания хотели выделиться среди других и привлечь внимание потребителей, у компаний появилась идея на свои документы наносить название компании и реквизиты, что способствовало повышению узнаваемости и являлось своеобразной саморекламой. Это были первые фирменные бланки в Москве.Сегодня профессионально выполненный фирменный бланк свидетельствует о высоком статусе компании, о ее солидности и надежности. Он существенно упрощает ведение деловой переписки, повышает ее культуру. [32]

Самые действенные составляющие рекламно-графического комплекса можно считать флаеры, буклеты и листовки. История листовок так же известна на первом столетие. Без напечатанных или рукописных «улеток» не обошелся ни один дворцовый переворот, ни одно более или менее крупное сражение.

Листовки благодаря своей дешевизне и эффективности быстро стали излюбленным инструментом революционной пропаганды. С другой стороны, в Советском Союзе правительство также выпускало огромное количество агитационных листовок, которые должны были кратко излагать «политику партии» массам.

Флаер считается более ярким аналогом листовки. Сегодня флаеры применяются не только в рекламных акциях в качестве раздаточного материала. Нередко они играют роль пропуска, приглашения на мероприятие, купона на скидку. Что касается полиграфических технологий, то чаще всего в типографиях заказывают цифровую печать листовок и флаеров.

Флаер — относительно молодой полиграфический продукт. В 60-х годах прошлого века флаеры начали печатать сотрудники западных рекламных агентств для тех своих клиентов, которые не могли позволить себе большие постеры. С их помощью такие группы, как «Пинк Флойд», «Баззкокс»,

«Дорз» и «Роллинг Стоунз» успешно оповещали молодежь о предстоящих концертах. Поэтому можно сказать, что история возникновения флаеров тесно связана с музыкальной культурой.

Нужна помощь в написании диплома?

Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.

Подробнее

В наше время широкое применение нашла цифровая печать листовок и флаеров. Поскольку эти изделия являются самыми оперативными видами рекламной полиграфии, зачастую они нужны в небольшом количестве.

В доцифровую эпоху для производства «улеток», буклетов, каталогов применялась офсетная печатная технология, которая при средних и малых тиражах оказывается очень затратной. Когда же на рынке печатной техники появились первые цифровые машины, типографии смогли расшить свою клиентскую базу за счет мелких и средних предпринимателей. [15]

Говоря о буклете то точную дату их появления определить невозможно. Как только человек изобрел письменность, он всеми способами пытался оставить свои записи на каком-нибудь носителе: на бересте, на папирусе, сложенном определенным образом, на выделанной телячьей коже. Все эти носители информации являются прародителями современного буклета, имеющими назначение: донести какую-либо информацию, привлечь внимание к определенному продукту.

Существует и другая точка мнения о времени появления буклета. С возникновением полиграфии, как отрасли промышленности, и появлением печатного станка, полиграфическая продукция стала издаваться в различных формах, одной их которых и стал привычный для нас буклет. В ХIX веке искусство, театр, литература пользовались огромной популярностью. Может, именно благодаря этому, такое развитие в это время получила и полиграфия. В форме буклета издавались путеводители, театральные программки (как и сейчас) и другая печатная продукция.

Привычный для нас вид «гармошки» буклет приобрел в конце XIX — начале ХХ веков. В это время активно развивается полиграфия, появляются новые технологии, благодаря которым процесс тиражирования становится более производительным. Начинает активно развиваться рекламная полиграфия, в том числе и буклеты, использующиеся и в информационных, и в рекламных целях. [32]

Другая составляющая рекламно-графического комплекса — это применение компаниями и организациями для привлечения покупателей фирменной упаковки. Первой упаковкой в современности можно считать полиэтилен, он был получен в 1899 году немецким инженером Гансом фон

Пехманном. Продукт, практически идентичный современному аналогу, не получил широкого распространения. Но в 1933 году благодаря инженерам Эрику Фосету и Реджинальду Гибсону полиэтилен приобрел вторую жизнь. Изначально его использовали для производства телефонного кабеля и лишь в 1950-е годы стали использовать в пищевой промышленности в качестве упаковки. В 1940-е пакеты стали широко употреблять пакеты с ручками и многоцветной рекламой, отчасти благодаря распространению супермаркетов.

Ещѐ одна составляющая рекламно-графического комплекса зародилась в древности — это этикетка. Первыми этикетками принято считать надписи на глиняных сосудах, керамической и стеклянной посуде, добытой археологами в руинах истории. Надписи рассказывают о содержимом и названиях когда- то хранящейся в них пищи. С XVIII века в Германии была изобретена литография. С этого момента начинается новый этап в эволюции этикетки — полиграфический дизайн. Первые этикетки были монохромными и изображали название продукции. Производитель, с помощью именных штампов, сам ставил печать на приобретенных этикетках. Позже, при их изготовлении, начали использовать широкий спектр цветовых композиций и иллюстраций, тиснение золотом.

Нужна помощь в написании диплома?

Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.

Заказать диплом

В XIX веке начали появляться самые диковинные этикетки, передавая стиль того времени — эпоху Модерна.

Этикетки появились на упаковках товаров российских производителей только к концу XIX века. На них можно было увидеть не только название товара, а и прочитать некоторую познавательную информацию. Выпускались этикетки целой группы продукции, тематика которых была связана с праздничными датами в стране.

В Советском Союзе значительно изменился и стиль этикеток. Они стали удобным способом передачи идейной агитации. Оформление же потеряло выразительность и яркость, так как, при социализме, не требовалось выделять продукцию в среде конкурентов. [34]

Составляющие рекламно-графического комплекса

Рекламно-графический комплекс включает в себя деловую документацию и рекламно-информационную печатную продукцию.

Деловая документация — это набор деловых бумажных элементов организации в том или ином объѐме. Для каждой компании деловая документация подбирается индивидуально, но основными элементами деловой документации можно считать:

·        фирменные бланки;

·        деловые конверты;

Нужна помощь в написании диплома?

Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.

Заказать диплом

·        визитные карточки;

·        ярлыки;

·        ценники;

·        папки-фолдеры.

Деловая полиграфическая продукция должна привлекать внимание и запоминаться, вся информация, отражѐнная на ней должна максимально точно отражать специфику и профиль компании, она должна быть эффектной и удобной для восприятия, оригинально оформленной, а также содержать элементы фирменного стиля, логотип, выполняться в фирменных цветах.

Рекламно-информационная печатная продукция — это возможность при помощи, которой можно выделиться среди компаний конкурентов и подчеркнуть свою значимость в глазах партнѐров. К рекламно- информационным печатным материалам, можно отнести буклеты, листовки, проспекты, брошюры, каталоги, плакаты, наклейки, флаеры и так далее, а также могут разрабатываться элементы оформления выставок, упаковки и сувениров.

Таким образом без деловой документации и рекламно-информационных материалов не обойтись, потому что они являются имиджем компании и продвижением на рынке. Например, знакомство с компанией происходит посредством обмена визитками, после чего клиента можно ознакомить с услугами, которые вы предоставляете, посредством рекламно- информационной продукции (каталога, буклета, брошюры).

Для деловой документации и рекламно-информационной печатной продукции основной задачей является формирование у клиентов и партнѐров позитивного образа, она осуществляет знакомство с деятельностью компании. Выгоднее всего использовать деловую документацию и рекламно- информационную продукцию, выполненную в фирменном стиле компании. Фирменные цвета и логотип, помогают потребителю легче запомнить компанию и сферу еѐ деятельности, а также придают ей солидность и индивидуальность.

Отдельная составляющая рекламно-графического комплекса это наружная реклама. К наружной рекламе можно отнести: баннеры, растяжки, афиши, плакаты на специальных рекламных щитах, рекламирующие товар, услуги и саму компанию. Такая реклама очень эффективна в больших городах. Такой вид рекламы необходимо правильно разместить: в местах большого скопления людей, вдоль автомагистралей, в центре города, в транспорте (наземном, подземном). Правильное размещение наружной рекламы позволит быстро донести информацию до потенциальных покупателей. При использовании наружной рекламы устанавливается визуальный контакт между организацией и потенциальными покупателями. Еще одна хитрость при размещении наружной рекламы, это частота еѐ повторения, с помощью этого потребитель воспринимает рекламу, как что-то близкое и знакомое. Достоинством наружной рекламы является еѐ яркость, а слоганы вызывают положительные эмоции. [31;34]

Глава 2. Анализ фирменных стилей и рекламно-графических комплексов магазинов спортивных товаров 2.1 Дизайнерские решения фирменных стилей и рекламно- графических комплексов магазинов спортивных товаров

Дизайн магазина спортивных товаров должен подчѐркивать стильность и удобство спортивной одежды, либо функциональность спортинвентаря и призыв к действию, а также быть запоминающимся и давать представление об ассортименте.

Магазины спортивных товаров выглядят солидно и стильно. Витрины пестрят одеждой и представлен весь арсенал спортинвентаря производителей, признанных во всѐм мире. Атмосфера такого магазина всегда побуждает к движению и спортивным достижениям, и любой, даже самый строгий и прихотливый покупатель найдѐт то, что ему по нраву. Но этого невозможно достичь без профессионально выполненного дизайна.

Рекламно-графический комплекс сегодня — это основа всей коммуникационной политики фирмы. Он является одним из главных средств борьбы за покупателя, а также важной составляющей брендинга. Его использование предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр. [26]

Рекламно-графический комплекс — это один видов рекламы, ставший в последние пару десятилетий очень актуальным, и потому востребованным. Как считают многие исследователи, этот вид рекламы стоит рассматривать как особый вид маркетинговых коммуникаций.

Что же понимают под рекламно-графическим комплексом? Под рекламно- графическим комплексом понимают определѐнное сочетание цветовых, словесных, графических и других постоянных элементов, придающих товарам, информации о товарах, внутреннему и внешнему оформлению магазина визуальное и смысловое единство.

Рекламно-графический комплекс в жизни организации выполняет следующие функции: фирменный стиль рекламный логотип

Нужна помощь в написании диплома?

Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.

Цена диплома

1.       Имиджевая функция. Еѐ суть в формировании и поддержании быстро узнаваемого, неповторимого и приковывающего внимание образа компании, что способствует повышению ее авторитета и репутации. Одобрительное отношение к организации целевой аудитории переносится и на ее товары. Многие люди полагают, что качество товаров с известным товарным знаком много выше качества изделий малоизвестных фирм и готовы на более высокие затраты.

2. Идентифицирующая функция. Рекламно-графический комплекс способствует распознаванию аксессуаров, услуг и рекламу, указывает на их связь с организацией и их общее происхождение.

3.       Дифференцирующая функция. Придание товарам и рекламе исключительных отличительных качеств среди ряда им подобных. Это помогает потребителю найти именно этот товар в потоке других товаров и рекламы и облегчает сам процесс выбора.

Разработка рекламно-графического комплекса магазина спортивных товаров — очень непростой, но очень занимательный процесс, способен в будущем серьѐзнейшим образом повлиять на успех магазина спортивных товаров. Логотип и другие элементы дизайна играют немаловажную роль в создании рекламно-графического комплекса магазина спортивных товаров.

На сегодняшний день в сфере магазинов спортивных товаров на территории России наблюдается серьѐзная конкуренция, и с каждым годом напряжѐнность в этом секторе только растѐт, поэтому только неповторимый образ, стиль рекламно-графического комплекса способен помочь магазину выделиться на начальном этапе развития бизнеса. [17, стр. 24] Рекламно- графического комплекс — это привлекательный и уникальный стиль, способный вызвать доверие к марке и привлечь своих клиентов. С помощью рекламно-графического комплекса любой человек, увидевший его цветовое решение и дизайн, должен понять что продаѐтся в данном магазине. Плюсы создания рекламно- графического комплекса для магазина спортивных товаров:

· оригинальный и грамотно проработанный рекламно-графический комплекс способен сделать магазин особенным, неповторимым;

·              рекламно-графический комплекс — замечательная реклама магазина спортивных товаров, способная привлечь как постоянных посетителей, так и неискушѐнную аудиторию;

·              с помощью рекламно-графического комплекса и его элементов магазин спортивных товаров может стать сильным брендом.

Список спортивных брендов:

1.       Nike. Американский бренд, основанный в 1964 году Филом Найтом и Биллом Боуэманом. Компания поставляла на американский рынок кроссовки из Японии хорошего качества и доступные по цене. Это была инновация, так как кроссовки от Adidas тогда стоили дорого, а дешевая американская обувь не была приспособлена для занятий спортом. Первые партии кроссовок из Японии продавались на улице с фургона, но даже это не помешало фирме развиться до очень высокого уровня. Прорыв в спортивной обуви произошел, когда Билл Боуэрман изобрел вафельную подошву. Это сделало кроссовки легче и увеличивало силу толчка во время бега. И по сей день Nike внедряет новейшие разработки в создание своих фирменных кроссовок. [27] (Приложении 10)

2.       Аdidas. Немецкий промышленный концерн, специализирующийся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря. Генеральный директор компании — Каспер Рорштед. В настоящий момент компания ответственна за дистрибуцию продукции компаний Adidas, Reebok, Y-3, RBK & CCM Hockey, а также Taylor-Made Golf. [27] (Приложении 10)

3.       EVERLAST. История этой компании начинается с 1910 г. (Нью-Йорк). Якоб Голомб — основатель, будучи семнадцатилетним юношей, зарегистрировал «Everlast» (Вечные), производство одежды для плавания. Это гордое название выстояло временное испытание, так как бренд на рынке более 100 лет. Якоб — сын портного, активно увлекался плаванием. Качество одежды для плавания выносило не больше сезона и было неудовлетворительным, это подтолкнуло юношу к собственноручному производству качественных костюмов, которые гарантированно прослужили бы год. Успешное производство дало начало развитию компании. Небольшое предприятие в будущем перешло к выпуску собственной спортивной одежды. Производство одежды и снаряжений начинается с 1917 г., а именно — просьба боксера Джека Демпси создать шлем для бокса, с возможностью защитить от ударов и выдержать 15 раундов сражения. Якоб предоставил ему опытную модель шлема. В 1919 г. Джек стал мировым чемпионом, боксируя в перчатках Everlast.

Компания Everlast заняла устойчивое положение среди конкурентов. Бренд специализируется на женской, мужской одежде для спорта, аксессуаров, оборудовании для залов и своей гордости — боксерском снаряжении.

Сегодня этот бренд выбирают как для занятия фитнесом, так и для танцев, для легкой атлетики и других спортивных занятий. Несмотря на конкуренцию, бренд остается ведущим производителем и законодателем в мире бокса. Он заслуженно получил это звание среди лучших боксеров, так как всегда шьет первоклассную экипировку, не переставая работать над качеством. Боксерская форма этого бренда — это удобство, долговечность и комфорт. Ассортимент товаров очень велик, ценовой сегмент варьируется от бюджетного к среднему, поэтому каждый спортсмен найдет для себя то, что ему необходимо. [28] (Приложении 10)

4. Puma. Долгое время бренд выпускал одежду только для профессиональных спортсменов, и к началу 90-х чуть не стал банкротом. Марке не хватало индивидуальности, яркости и более широкого ассортимента. Но всего за несколько лет Puma стала ведущей фирмой по выпуску одежды, обуви и аксессуаров как для профессионалов, так и для любителей спортивного стиля. Сегодня одежда бренда имеет не просто высокое качество, но и уникальный, яркий и стильный дизайн. [29] (Приложении 10)

5.       Reebok. История этой фирмы спортивной одежды началась в далеком 1895. В этом году Джозеф Уильям Фостер изобрел шипованные ботинки для бега, с тех пор дело по производству спортивной обуви пошло в гору. Кроссовки шились вручную по индивидуальным меркам спортсмена, что не могло не привлекать профессиональных и начинающих бегунов. В 80-х годах, в связи с популяризацией фитнес-культуры, бренд стал выпускать обувь для занятий аэробикой. Она была легкой, элегантной и доступной по цене. Эти модели по сей день выпускаются и пользуются большим спросом среди непрофессиональных спортсменов. [27] (Приложении 10)

6.       VENUM. Компания возникла в 2006 году в г. Рио-де-Жанейро в Бразилии. У истоков бренда стояли бойцы джиу-джитсу, прекрасно представлявшие себе потребности спортсменов. Неудивительно, что компания начала с выпуска продукции именно для этого спортивного единоборства. И по сей день Venum уделяет особое внимание разработке и производству кимоно (ги) для бразильского джиу-джитсу. Кроме того, дальновидное руководство Venum не обошло своим вниманием динамично развивавшиеся, но еще не столь популярные в те времена смешанные единоборства (ММА). Не признавая компромиссов, с самого начала своей деятельности Venum серьезно озаботилась вопросами качества производимых товаров. Свою конечную цель компания видела в обеспечении максимального комфорта для спортсмена, создании одежды и экипировки, соответствующей всем физиологическим особенностям человека. Используя продукцию Venum, атлет мог с легкостью реализовывать свой спортивный потенциал. Таким образом, качество стало краеугольным камнем в фундаменте философии бренда, а его составляющими стали современные экологичные материалы и тщательная продуманность конструкции и дизайна каждой модел. [30] (Приложении 10)

7.       Аsics. Asics (Асикс) — японский бренд спортивной экипировки. Asics производит профессиональную спортивную обувь и аксессуары для различных спортивных дисциплин: футбол, бег, нетбол, теннис, бадминтон, сквош, боевые искусства, гольф, легкая атлетика, волейбол, баскетбол, чирлидинг и многих других. Беговая обувь от Asics регулярно входит в число лучшей продукции на рынке, а баскетбольная обувь этого бренда признана лучшей в Японии. До 1977 года Asics назывался Onitsuka. Современное название бренда было сложено из первых букв латинской поговорки: «Anima Sana in Corpore Sano» — «В здоровом теле здоровый дух». Японцы не мыслят своей жизни без философии, поэтому у Asics есть своя идея, которая пронизывает все сферы деятельности компании: ―воспитание молодежи через спорт‖. Сегодня Asics тесно связан с международным беговым сообществом. Он является спонсором знаменитого марафона в Нью-Йоркске, на котором 40 % бегунов выступают в кроссовках Asics. [31] (Приложении 10)

8.       Columbia. Компания Columbia была основана в США в 1938 году и является на сегодняшний день одним из ведущих мировых производителей одежды, обуви и аксессуаров для туризма и активного отдыха. Также компания производит одежду для занятий горнолыжным спортом и туристический инвентарь: палатки и рюкзаки. Вся продукция этого бренда отличается высоким качеством и отличной функциональностью благодаря технологичным тканям и материалам. Благодаря использованию запатентованных технологий изделия Columbia обеспечивают своему владельцу высокий уровень комфорта в любых условиях: в жару они дарят прохладу и сухость, в непогоду — защищают от дождя и ветра, в холод — эффективно сохраняют тепло. [32] (Приложении 10)

9.       Fila. Известный производитель спортивной одежды и обуви. Компания зародилась в Италии, первые модели спортивной одежды увидели свет в 1973 году. В настоящее время Fila выпускает мужскую, женскую и детскую спортивную одежду для таких видов спорта, как теннис, бег, фитнес, баскетбол, гольф, плавание, а также широкую линейку аксессуаров. Особую популярность получила линейка спортивной одежды для тенниса. Многие именитые спортсмены выступали в одежде и обуви Fila — Бьорнс Борг, Том Уотсон, Альберто Томба, Ким Клийстерс. Кроме того, компания выступает спонсором множества спортивных мероприятий. [33] (Приложении 10)

10.     Lacoste. Бренд, узнаваемый во всем мире. Компания идет в ногу с мировыми тенденциями, постоянно совершенствуясь и развиваясь, она заняла равное место среди магнатов, крупных производителей. Специализируется на выпуске мужской, женской, детской одежды, обуви, спортивных принадлежностей, парфюма, сумочек.

Сегодня во всех странах — свыше двухсот магазинов Lacoste. Знаменитые спортсмены заключают контракты, способствуя имиджу компании. Крокодил серебристого цвета на изделиях — визитная карточка замечательных трендов неоспоримого качества бренда который продолжает радовать весь мир новыми коллекциями. (Приложении 10)

11.     Kappa. Изначально компания не имела никакого отношения к производству спортивных товаров. Societa Anonima Calzificio Torinese — таким было первоначальное название основанной в 1916 году в Турине фирмы. Под брендом Aquilla она занималась пошивом нижнего белья и носков. 60-е годы прошлого века принесли компании ребрендинг, и продукция фирмы, переименованной в M.C.T., стала выпускаться под привычным и известным ныне брендом Kappa. Следуя традициям моды того времени, компания решила существенно расширить собственный ассортимент. Так на рынке появилась одежда в стиле «унисекс», преимущественно молодѐжная и известная под торговыми марками «Robe di Kappa» и «Jesus Jeans». Вскоре, благодаря рекламе от фотографа Оливьеро Тоскани, эти линии стремительно добились огромного успеха.

В 60-х появился и узнаваемый нынешний логотип компании. Возник он совершенно неожиданно. В 1969 году фотограф, проводивший одну из рекламных фотосессий, посвящѐнной товарам для плавания, во время перерыва случайно снял сидевших спина к спине девушку и парня. Из-за падения солнечных лучей на фотографии можно было различить лишь их силуэты, и эта картинка очень понравилась всему руководству компании. Удачное изображение было решено использовать в качестве логотипа. В 70-х годах компания вновь изменила направление своей продукции, на сей раз принявшись за выпуск одежды и обуви спортивной направленности.

Ныне Kappa не ограничивается спонсорством исключительно футбольных клубов, уделяя своѐ внимание таким видам спорта, как волейбол, баскетбол, горные лыжи, фехтование, автогонки — и множеству других разнообразных направлений. Помимо спортивной одежды и обуви, фирма также выпускает снаряжение для подводного плавания, перчатки, мячи, часы и очки. Несмотря на не самую широкую популярность, сильно упавшую с появлением сильных конкурентов на рынке спортивных товаров, одежда этого бренда считается одной из самых качественных и стильных. Компания не стесняется периодически использовать для дизайна своей униформы оригинальные и смелые решения. [34] (Приложение 10)

12.     New Balance. популярный бренд по производству спортивной обуви и одежды уже более ста лет. На данный момент New Balance является национальным брендом США и, пожалуй, одним из самых успешных в мире. Компания славится тем, что ее фабрики по производству обуви базируются исключительно в Америке, в отличие от остальных мировых брендов, которые предпочли перенести большую часть производства в страны Азии; [35] (Приложение 10)

Нужна помощь в написании диплома?

Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.

Заказать диплом

13.     Roxy. Мировой производитель спортивной одежды для девушек- прорайдеров в серфинге, виндсерфинге, сноубординге, скейтбординге, парусном спорте, нью-скуле и прочих видах экстремального спорта. Помимо одежды Roxy выпускает обувь, очки, сноуборды, лыжи, сумки и аксессуары. С момента запуска и по сегодняшний день компания неустанно набирает обороты и находит новых поклонниц по всему миру. [36] (Приложение 10)

14.     Demix. Компания Демикс появилась на рынке спортивных товаров в 1994 году как первый собственный бренд сети магазинов Спортмастер. По мере развития ассортимент товаров, предлагаемый данной торговой маркой, расширился до универсальных коллекций недорогой спортивной обуви, одежды и аксессуаров для всей семьи, спортивного инвентаря. Относительно низкая стоимость товаров Demix обусловлена организацией производства и разработкой дизайна товаров в Китае. Это позволяет снизить еѐ до 50 % по сравнению с другими мировыми брендами; [37] (Приложение 10)

15.     The north face. В 1966 году Дуглас Томкинс со своей женой Сьюзи открыли магазинчик под названием The North Face ( «северная стена», «северный склон») в Сан-Франциско. Название было выбрано в честь горного склона Эйгер, северная сторона которого считалась самой сложной в мире для восхождения. С самого момента своего основания бренд предлагал снаряжения и одежду для альпинистов. В 60-х его клиентами были не только альпинисты, но и любители активного отдыха, которым необходимы были различные предметы экипировки и снаряжения. Из-за отсутствия специализированных магазинов для туристов, у The North Face быстро росло количество клиентов.

На сегодняшний день компания сотрудничает с альпинистами, горнолыжниками, сноубордистами, скалолазами. Спортсмены и профессионалы консультируют команду разработчиков, технологов и дизайнеров The North Face при создании новых коллекций. Бренд также является основным партнером Ultra-Trail Du Mont-Blanc, самого масштабного в мире забега вокруг горы Монблан; [38] (Приложение 10)

Логотипы спортивных клубов. Эмблемы спортивных команд отличаются большим разнообразием. Рассмотрим несколько основных групп, на которые можно разделить логотипы по характеру изображения.

Иногда такой логотип представляет собой прорисованный до мелочей герб. В таком случае он либо повторяет герб местности, откуда родом клуб, либо выстраивается в соответствии со старейшими правилами геральдики. Такие эмблемы чаще всего встречаются у футбольных клубов, но и в других видах спорта попадаются, хоть и редко. (Приложение 11)

Однако не всегда эмблема в виде щита представляет собой герб. Иногда это просто пара символов, название клуба, клубные цвета, указание страны или нарисованный спортивный снаряд. Щиты фигурные, треугольные, разных форм можно встретить во всех видах спорта. Пожалуй, это по праву — самая популярная форма для спортивной эмблемы. (Приложение 12)

Спортивные логотипы в форме круга. Идеальная фигура — круг — отлично подходит для эмблем. В спорте еѐ используют часто. Пожалуй, наиболее популярна она в восточных единоборствах: видимо, сказывается восточная философия гармонии. Но и привычный нам футбол не отстаѐт! Есть ведь, кстати, щиты в форме круга.

На эмблеме в виде круга изображают название команды — часто по кругу — и узнаваемые символы. (Приложение 13)

У эмблемы в виде круга есть интересная разновидность: эмблема, которая сама по себе не заключена в чѐткий контур, но еѐ элементы выстраиваются таким образом, что образуют фигуру. Так же интересны эмблемы в виде круга, у которых за контур выступает та или иная часть внутреннего изображения. Это создаѐт большую смелость символа и привлекает внимание болельщиков, акцентируя внимание на важных частях логотипа. (Приложение 14)

Спортивные логотипы в форме ромба. Конечно, эмблемы бывают в форме любых геометрических фигур: квадратов, прямоугольников, овалов, треугольников. Но из оставшихся фигур наиболее популярная — ромб.

В давние времена на Руси существовали щиты в виде ромба, возможно, популярность фигуры у нас в стране обусловлена этим. А может, ромб просто смотрится аккуратно и гармонично. (Приложение 15)

Спортивные логотипы с животными. Довольно интересно смотрятся те спортивные эмблемы, на которых изображены животные. Это может быть отсылкой к гербу местности, а может — символом тех или иных свойств. Чаще всего используются благородные геральдические животные: львы и тигры, орлы и кони, быки и гепарды. Они символизируют силу, скорость, благородство. (Приложении 16)

Но иногда на эмблемах встречаются неожиданные животные. Они бывают связаны с местностью, откуда зародился клуб, а иногда — с деятельностью основателя. (Приложение 17)

Должны признать, что в футболе эмблемы с животными встречаются нечасто. А вот в хоккее — это их царство. Более того, в хоккее само животное уже является эмблемой, его необязательно дополнять названием команды. Многие известные клубы узнают по их символу. (Приложение 18)

Спортивные логотипы с историей. Часто эмблема команды хранит в себе целую историю. Иногда это отсылки к конкретным историческим личностям, а иногда — напоминание об истории той местности, откуда родом команда. (Приложение 19)

Спортивные логотипы-символы. Нередко случается, что команда выбирает своей эмблемой некий символ, который так или иначе перекликается с еѐ названием. Этот символ становится талисманом команды и приносит ей удачу в соревнованиях. (Приложение 20)

Спортивные логотипы-минималисты. Заблуждением было бы считать, что все спортивные эмблемы сложные и символичные. Многие команды стремятся к минимализму при создании своих логотипов. Один из способов создать сдержанный логотип — это использовать всего один цвет. (Приложение 21)

Другой пример минимализма — когда эмблемой становится название клуба, к которому добавляется спортивный снаряд. Название обычно делается специальным стилизованным шрифтом, который воспринимается как фирменный шрифт клуба. (Приложение 22)

Но, кончено, верх минимализма — если эмблема клуба состоит из одной буквы — заглавной буквы названия. Правда, должны признать, что мало какой клуб отважится выбрать логотипом только букву: часто еѐ дополняют символами или хотя бы стилизуют. (Приложение 23)

Логотипы известных зарубежных интернет-магазинов спортивных товаров:

1.   ChainReactionCycles. Британский магазин CRC специализируется на велоспорте, а поэтому является идеальным местом, чтобы купить всѐ от специализированной одежды и аксессуаров до качественных компонентов и велосипедов в сборе. Среди представленных марок имеется множество, имеющих всемирную известность: Shimano, Cube, Enduro, Elite. (Приложение 24, рис. 1)

2.   Bike-discount.de. Другой европейский магазин велотоваров, но на этот раз из Германии, всегда рад предложить покупателям из России впечатляющий выбор экипировки, запасных частей и готовых велосипедов. В целом ассортимент представленных брендов схож с аналогичным в CRC, но Bike-discount активно продвигает также собственную марку Radon Bikes. (Приложение 24, рис. 2)

3.     Wiggle.co.uk . Специализацией английского магазина Wiggle является триатлон, то есть здесь можно обнаружить всѐ необходимое для бега, плавания и велоспорта. Кроме этого, в магазине имеется большой раздел с товарами для туризма и активного отдыха. Что касается выбора марок, то здесь легко можно обнаружить беговую обувь Nike и Asics, плавательные костюмы Adidas и Arena, а также ботинки для езды на велосипеде Shimano. (Приложение 24, рис. 3)

4.   Prodirectselect. Этот британский магазин входит в широкую сеть магазинов Pro:Direct, которые специализируются на продаже товаров для футбола, бега, тенниса, бега и других видов спорта. Особенностью же конкретно Pro:Direct Select является упор на повседневную одежду в спортивном стиле, а также удобную и практичную обувь для ходьбы и бега. Наибольший интерес для покупателей представляют актуальные коллекции от Adidas, Nike, Puma и Reebok.

5.   UKsoccershop. Футбол — игра миллионов или миллионеров, что зависит от точки зрения. Впрочем, для покупок в UKsoccershop вовсе не потребуется солидный счѐт в банке, поскольку вся экипировка для футбола здесь реализуется по очень доступным ценам. Бутсы Adidas, Nike и Puma; официальные футболки известных европейских клубов, включая Barcelona, Liverpool и Roma, а также шорты и носки в магазине всегда представлены в огромном количестве. Также здесь имеется специальный раздел с детской футбольной одеждой. (Приложение 24, рис. 4)

6.     Jdsports.co.uk. Спортивный супермаркет JDSports не имеет конкретной специализации, а поэтому предназначен для всех, кто придерживается активного образа жизни. В ассортименте магазина с равным успехом можно найти и купить товары для фитнеса, бега, а также верхнюю одежду в спортивном стиле и аксессуары. Среди представленных марок следует упомянуть про New Balance, Under Armour, а также The North Face. (Приложение 24, рис. 5)

Нужна помощь в написании диплома?

Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.

Цена диплома

7.   SportsShoes . И хотя название магазина заставляет думать, что здесь можно купить исключительно спортивную обувь, но это не совсем так. Да, обуви для бега, бадминтона и занятий в тренажѐрном зале здесь представлено немало, однако также в этом магазине можно приобрести различную спортивную одежду и аксессуары для мужчин, женщин и детей от зарекомендовавших себя производителей: Culumbia, Deuter, Salomon. (Приложение 24, рис. 6)

8.   Tennis-point. А в этом специализированном магазине из Германии представлено всѐ, что может потребоваться начинающему или профессиональному теннисисту: ракетки, обувь, одежда, чехлы для ракеток, мячики. При этом на выбор предлагается продукция от очень известных марок: HEAD, Wilson, Babolat. (Приложение 24, рис. 7)

Спортивные магазины из США:

1.      Sportsmith.net. Американский магазин Sportsmith реализует широчайший спектр оборудования для фитнеса, силовых тренировок, бокса и йоги. При этом список представленных брендов достаточно обширен и включает: Precor, LifeFitness, Cybex и множество других. (Приложение 25, рис. 1)

2.     SunnySports. Магазин SunnySports ни в коем случае нельзя пропустить тем, кто увлекается пешим туризмом, скалолазанием, горными лыжами, сноубордингом, а также сплавами и другими водными видами спорта. Название представленных марок говорят сами за себя: Black Diamond, Marmot, The North Face. 3. TitleBoxing. (Приложение 25, рис. 2)

3.  Интернет-магазин боксѐрской экипировки TitleBoxing. TitleBoxing — интернет-магазин из США для всех, кто увлекается единоборствами: классическим боксом и MMA. В каталоге магазина можно обнаружить шорты, перчатки, футболки, защиту для ног. Инвентарь для тренировок здесь также имеется и представлен лапами, боксѐрскими грушами, мешками, а также небольшими фитнес-приспособлениями для развития силы, скорости и реакции. (Приложение 25, рис. 3)

4.      Levelninesports. L9 — специализированный магазин для горнолыжников и сноубордистов. В богатом ассортименте L9 имеется всѐ, что необходимо на заснеженных склонах взрослым и детям: лыжи, доски, ботинки и палки от Atomic, Fischer и DC. Для новичков имеется отличный информационный раздел, в котором можно узнать, как самостоятельно выбрать подходящих размер снаряжения. (Приложение 25, рис. 4)

Глава 3. Разработка дизайн-проекта магазина спортивных товаров «RickSSport»

3.1 Дизайн концепция фирменного стиля и рекламно-графического комплекса магазина спортивных товаров «RickSSport»

Фирменный стиль — это понимание того, как магазин будет выглядеть в глазах других людей, это коммуникация с потребителем. Наряду с функциями фирменного стиля, стоит упомянуть о его способности помогать целевой аудитории выделять рекламное сообщение из общего рекламного шума, который с каждым днем становится все интенсивнее и интенсивнее. [8, стр. 42]

Основные принципы фирменного стиля:

1.  Фирменный стиль подкрепляет, а не объясняет. При разработке фирменного стиля нужно осознавать, что он сам по себе не объясняет идеологию в полной мере. Фирменный стиль призван подкреплять идеологию, о которой магазин заявляет посредством иных рекламных каналов ( ТВ, радио, рекламной полиграфии).

2. Фирменный стиль спортивного магазина должен быть понятным. Должна быть уверенность в том, что графическое исполнение фирменного стиля действительно соответствует той идеологии, которая в него закладывалась.

3.       Фирменный стиль спортивного магазина должен быть универсальным. При создании фирменного стиля не стоит забывать о том, что элементы этого стиля будут использоваться на самых различных рекламных (и не только) носителях. Все элементы стиля должны адаптироваться под любые носители, будь то наружная реклама, реклама на транспорте, рекламная полиграфия, ТВ. [8, стр. 78]

Целевой аудиторией магазинов спортивных товаров являются не только профессиональные спортсмены (на эту категорию клиентов приходится всего около 20% продаж), но и школьники, студенты, участники секций, кружков, любители позаниматься в тренажѐрном зале и люди, которым просто нравится спортивная одежда (таких примерно 80 процентов). Покупатель всегда ищет тот вариант, который удобен для него. Это может быть всѐ, что угодно, начиная от цены и качества товаров в магазине и заканчивая его местоположением.

Привлечь потенциального покупателя и сделать его постоянным клиентом — задача номер один для такого вида деятельности, как продажа спортивных товаров, и фирменный стиль может помочь решить эту проблему. Продуманная вывеска, привлекающая внимание раскладка товара привлекут внимание. Персонал должен располагать к общению — с клиентом необходимо выстроить диалог. Символический подарок в благодарность за покупку поможет запомнить этот магазин и даст возможность рассчитывать на повторное посещение магазина этим покупателем. Набрать большую аудиторию в магазин спортивных товаров поможет узнаваемость. Флаеры, каталоги, брошюры, дисконтные карты, сувенирная продукция могут стать незаменимыми помощниками в этом.

Обычно для магазинов спортивных товаров в качестве собственного знака (логотипа) берѐтся либо фигурка человека в движении, либо что-то, что тем или иным образом символизирует движение к цели, действие, приводящее к победе. Плавными линиями дизайнеры пытаются добиться динамики и в то же время близости к природе, ибо в природе, как известно, чѐткие прямые линии очень редки, и для неѐ характерны округлые линии.

В нашем логотипе подобные элементы отсутствуют. Весь логотип выполнен в строгом минималистском стиле. Знак магазина выстроен из ломаных линий таким образом, чтобы в нѐм читались первые буквы слов, из которых составлено название магазина, а с помощью минимализма передан тернистость пути спортсмена, постоянный поиск своего пути.

Цвета логотипа: чѐрный цвет добавляет знаку строгости, а синяя и красная полоски на концах букв прерывают линию и делают более различимыми буквы из линий. (Приложение 26)

Нужна помощь в написании диплома?

Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.

Заказать диплом

Занятия спортом — это не только большие достижения и победы, но ещѐ и большие риски. А риск, как известно, дело благородное, поэтому это слово как нельзя кстати подходит для названия магазина подобного рода. Единственная проблема, которая вставала на пути применения слова «риск» в названии магазина спортивных товаров — это его звукосочетание со словом «спорт». Звучание «рискспорт» делало прочтение названия сложным, а само название — невыразительным. Справиться с этой проблемой помогла транслитерация с русского языка на английский. В итоге получилось название «RickSSport», которое читается как «рикспорт». ( Приложение 27)

Дополнительная буква «S» после «Rick» добавлена для придания большей симметричности одноимѐнному логотипу и не влияет на произношение, что делает его более чѐтким и выразительным, а потому запоминающимся. Название магазина стало читаться проще, а английские буквы сделали его выделяющимся среди русскоязычных названий магазинов подобного рода. Ко всему прочему, следует отметить, что слово «rick» в одном из вариантов перевода означает «напряжение», что также придаѐт названию дополнительный смысловой окрас. ( Приложения 26, 27)

В изображении вариантов логотипа использованы такие цвета как: черный, синий, красный. Такое количество цветов было выбрано, потому что необходимо сделать логотип простым и запоминающимся, при этом его не перегружать большим количеством цветов, что могло бы испортить композицию. ( Приложения 26, 27)

Черный цвет являет собой символ мудрости и осторожности, неотступности от своих убеждений, а также является символом власти. Синий цвет — цвет неба, возвышенности устремлений, совершенствования духа. Является одним из основных цветов для спортивной формы. ( Приложения 26, 27)

Красный цвет символизирует в геральдике храбрость, героизм, мужество и любовь. Поскольку эти ценности редко даются без борьбы или проявляются во время оной, то красный еще и символ крови, пролитой в этой самой борьбе. Красный цвет также широко используется в спортивной одежде и спортинвентаре. ( Приложения 26, 27)

Когда речь идет о логотипах, выбор шрифта может создать или разрушить дизайн. Выбор шрифта часто занимает столько же времени, сколько и разработка значка логотипа. И то, и другое (знак и шрифт) должны работать на одну и ту же цель. Было решено использовать один вида шрифта.

3.2 Ход разработки фирменного стиля магазина спортивных товаров «RickSSport»

Фирменный стиль и рекламно-графический комплекс магазина спортивных товаров «RickSSport» размещѐн на следующей продукции: папка для бумаг;

Нужна помощь в написании диплома?

Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.

Заказать диплом

Папка для бумаг — это важный элемент фирменного стиля, предназначена для повседневного функционирования магазина, документооборота и работы с клиентами. Папка для документов выполнена в фирменных цветах, папка имеет размер 210ммх300мм. [19;30] (Приложение 28)

Фирменный бланк — один из видов полиграфической продукции, размер фирменного бланка 210мм х 297мм, содержащий в себе постоянное, неизменное текстовое содержимое, а также место, отведѐнное для внесения информации. На фирменном бланке по верху в центре размещѐн логотип, в центре фирменного бланка размещены стилизованные буквы «S S» серого цвета. [19;30] (Приложение 29)

Визитная карточка магазина — традиционный носитель контактной информации о организации. Визитка была выполнена в фирменных цветах, на лицевой стороне фоном был изображѐн логотип в сером цвете, перечислены сегменты продаж и контактная информация магазина. Размер визитной карточки магазина 50 мм х 90 мм. [19;30] (Приложение 30)

Фирменный конверт — это элемент фирменного стиля, который несѐт первоначальную информацию об отправителе. Получая сообщение в фирменном конверте, получатель до вскрытия имеет представление об отправителе письма. Фирменный конверт нестандартной формы, выполнен ц цветах фирменного стиля. Размер фирменного конверта — 220 мм х 110мм. [19;30] (Приложение 31)

Фирменный карманный календарь — это самый известный календарик размером 70х100 мм. На оборотной стороне нанесена календарная сетка, на лицевой — картинка. Лицевую сторону часто используют как рекламную площадь, и такая реклама доказала свою эффективность. Он, прежде всего, удобен в распространении: календари можно дарить в качестве сувенира, распространять во время выставок и презентаций. Такой вид рекламы хорошо окупаем: благодаря маленьким размерам, календарь, размноженный типографским тиражом, экономичен. [19;30] Календарь выполнен в фирменных цветах с изображением логотипа и названия магазина. (Приложение 32)

Персональная визитная карточка сотрудника — традиционный носитель контактной информации о человеке. Витка была выполнена в фирменных цветах магазина, на лицевой стороне изображѐн логотип, на внутренней стороне персональные данные сотрудника и логотип. Размер персональной визитной карточки сотрудника 50 мм х 90 мм. [19;30] (Приложение 33)

Дисконтная карта — это средство, дающее возможность получение потребителем скидки в торговых точках. Дисконтная карта имеет размер 50 мм х 90 мм. Лицевая сторона имеет цветочный розовый принт, а в центре располагается название магазина. На оборотной стороне располагается информация для клиента о скидке и условиях пользования дисконтной картой. [19] (Приложение 34)

Фирменный пакет — это важная часть рекламы для любой компании. Пакеты с фирменной символикой стоит выдавать клиентам и сотрудникам в качестве приятного сувенира. Размер фирменного пакета 180мм х 240 мм. [19;30] (Приложение 35)

Флаер — это листовка размера (100 мм х 210 мм), содержащая в себе информацию и дающая право на скидку. Это не персонализированная скидка или приглашение. Флаером может воспользоваться любой человек. Флаер служит для привлечения покупателей. [19] (Приложение 36 )

Буклет — разновидность рекламного проспекта, непериодическое листовое издание, как правило, многокрасочное, отпечатанное на одном листе с обеих сторон листа, сфальцованном любым способом в два и более сгиба. (200ммх210мм). Буклет был выполнен в фирменных цветах магазина тонах. На лицевой стороне буклета был расположен логотип и информация для клиентов. На внутренней стороне буклета была размещена информация о ассортименте магазина и ценах. [19;30] (Приложение 37)

Ценник — это указатель цен на товары или услуги. Они могут быть как индивидуальными (на конкретную продукцию), так и массовыми (включать список из нескольких позиций) и акционными (с указанием старой и новой цены). Было выбрано сделать индивидуальный ценник. Ценник выполнен в цветах фирменного стиля магазина. На лицевой части ценника находится логотип магазина, а на оборотной стороне информация о товаре. [40] (Приложение 38)

Фирменный блокнот (сувенирная продукция) — это привычный вид деловой полиграфии, используемый практически каждодневно. Фирменный блокнот — подчеркивает общий стиль компании, указывая на высокий статус магазина. А также — отличный сувенир, который порадует и не даст забыть о Вас Вашим партнерам и клиентам по бизнесу. Размер фирменного блокнота 105 мм х 145 мм. Обложка блокнота выполнена в розовом цветочном принте с размещением цветного логотипа по центру. [19;30] (Приложение 39)

Оформление фасада здания магазина — это главное направление наружной рекламы. Подразумевает, что все элементы фасада должны сочетаться и быть выполнены в едином стиле. Правильно оформленный фасад магазина будет привлекать потенциальных покупателей и говорить о качестве предоставляемых услуг. [19;30] Вывеска выполнена в фирменных цветах, состоит из фирменного названия магазина и его назначения. (Приложение 40)

Фирменная одежда персонала — корпоративная одежда является не просто знаком принадлежности к данной фирме, но и представляет собой некий посыл, который транслируется сотрудником посетителю. Фирменная футболка сотрудника магазина выполнена в классическом белом стиле, на лицевой стороне футболке в правом углу размещѐн логотип магазина. (Приложение 41)

Оформление автомобиля — это нанесение изображений и информации, которые можно разместить на разных частях автомобиля. Автомобиль оформленный в соответствии с фирменным стилем магазина, позволит привлечь большое количество потенциальных покупателей. (Приложение 42) Наружная реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. Представлена реклама в среде: билборд, рекламный постер в метро, ситилайт. (Приложение 43)

Колорит фирменного стиля и рекламно-графического комплекса получился лаконичным, запоминаемым, цветовая гамма подобрана в ритмичных тоннах, что соответствует названию магазина, а логотип передаѐт настроение и атмосферу магазина, соблюдены все композиционные требования.

Нужна помощь в написании диплома?

Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.

Подробнее

Подводя итоги выпускной квалификационной работы, можно сделать следующие выводы:

Создание дизайн-проекта магазина невозможно без создания фирменного стиля и рекламно-графического комплекса.

Рекламно-графический комплекс и фирменный стиль — это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы.

Использование рекламно-графического комплекса и фирменного стиля предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр. С помощью рекламно-графического комплекса и фирменного стиля каждый человек, который увидел цветовое решение и дизайн, должен понять и принять сообщение, которое передает компания.

Визуальные элементы фирменного стиля и рекламно-графического комплекса, такие как: логотип, фирменные цвета, шрифты, фирменный лозунг и другие фирменные константы, формируют не только внешний облик, но и являются знаками, несущие в себе определѐнный смысл. Люди в современном мире воспринимают логотип не только как картинку, под любой картинкой потребитель считывает знаки и символы, которые позволяют ему принять продукт как свой, вписывающийся в систему ценностей и культурный код, или отвергнуть его. Поэтому при создании фирменного стиля и рекламно-графического комплекса, нужно ясно представлять, на какого потребителя рассчитана продукция вашей компании, и какую идею она несѐт.

Грамотно разработанный рекламно-графический комплекс и фирменный стиль сделает компанию уникальной, не похожей на других.

Рекламно-графический комплекс и фирменный стиль в жизни организации выполняет важные функции, он помогает идентифицировать товар, помогает выделить товар из общей массы аналогичных, а также формирует узнаваемость образа, что способствует повышению престижа и репутации магазина.

«RickSSport». Рекламно-графический комплекс и фирменный стиль получился лаконичным, запоминаемым, цветовая гамма подобрана так, чтобы не перегружать логотип и другие элементы стиля магазина спортивных товаров, соблюдены все композиционные требования.

Нужна помощь в написании диплома?

Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.

Подробнее

В заключение к вышесказанному, необходимо еще раз подчеркнуть, что фирменный стиль и рекламно-графический комплекс играет неоценимую роль для создания торговой марки. В свою очередь торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов.

Список используемой литературы

1. Безмоздин Л. Н., В мире дизайна.- Ташкент: Фан, 1990.

2.       Бове К., Аренс У., Современная реклама.- Тольятти: Довгань, 1995.

3. Борисов Б.Л., Технологии рекламы и PR. — М.: ФАИР — ПРЕСС, 2005.

4. Вековцева Т.А., Художественный образ в печатной рекламе России. — М., 2000.

5. Винсент, Лоуренс, Легендарные брэнды. Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир / Лоуренс Винсент. — М.: ФАИР- Пресс, 2015.

6.       Волкова Е.В., Дизайн в рекламе. — М.: АСТ. -1998.

Нужна помощь в написании диплома?

Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Сдача работы по главам. Уникальность более 70%. Правки вносим бесплатно.

Подробнее

7.       Джон Т. Дрю, Сара А. Мейер., Управление цветом в логотипах. — М.: Рип-Холдинг, 2007.

8.       Добробабенко Н.С., Фирменный стиль: принципы разработки. — М: Инфра , 2010.

9.       Дэвид Э., Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. — М.: BHV, 2011.

10.     Имшинецкая И., Креатив в рекламе. -М.: РИП-холдинг, 2002.

11.     Иоханнес И., Искусство цвета. -М.: Дмитрий Аронов, 2007.

12.     Ковриженко М. К., Креатив в рекламе. — СПб.: Питер, 2004.

13.     Курушин В.А., Графический дизайн и реклама, ДМК-Пресс, 2011.

14.     Лаврентьев А. Н., История дизайна. Учебное пособие. — М.: Гардарики, 2007.

15    .Михайлов, С.М. Кулеева, Л.М., Основы дизайна: Учеб. для вузов / Под ред. Михайлова С.М. 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Союз дизайнеров России, 2002.

16      .Овчинникова, Р.Ю., Дизайн в рекламе.- М.: Юнити-Дана, 2009. 17.Павловская Е.А., Дизайн рекламы: поколение NEXT. — СПб.: Питер, 2002.

18    .Уиллер А., Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

19      .Федько В., Товарный знак. — М.: Приор, 1998.

20      .Хайленд А. Бейтман С., Символ. Более 1300 логотипов и истории их создания. -СПб.: Питер, 2012.